Définition : Marketing field

Histoire

Le marketing de terrain a toujours été une forme de publicité qui a été utilisée dans le passé et qui est toujours pertinent aujourd'hui. Au début du XXe siècle, les géants du commerce alimentaire tels que Nabisco et P&G ont commencé à utiliser des personnes pour promouvoir leurs produits sur la route. Des personnes ou des équipes sont envoyées pour visiter les villes et présenter les produits aux clients. C'est le début du marketing de terrain. Dans les années 1950 et 1960, ce type de marketing a commencé à gagner en popularité à mesure que les entreprises se développaient et que de nouveaux produits étaient créés. Des entreprises telles que Coca-Cola et Pepsi ont déployé des équipes de marketing de terrain pour promouvoir leurs produits. Dans les années 1970, les entreprises ont commencé à adopter le marketing de terrain plus largement, reconnaissant que le contact direct avec le public était le moyen le plus efficace de promouvoir leurs produits et services. Les entreprises ont initié de nouvelles méthodes de marketing de terrain, telles que la mise en place de stands publicitaires et la distribution de matériel publicitaire. Depuis lors, le marketing de terrain s'est développé pour inclure une variété de techniques, comme les présentations et les événements en direct, les échantillons de produits et les sondages et enquêtes auprès des consommateurs. Le marketing de terrain est devenu plus efficace et plus ciblé et est maintenant intégré à presque toutes les stratégies de marketing.

Technique

Les techniques de marketing de terrain modernes peuvent consister à tenir des événements physiques, à distribuer des échantillons ou à organiser des présentations et des démos commerciales. Les entreprises peuvent également mettre en œuvre des stratégies de contenu pour encourager les consommateurs à participer directement à des événements ou à des activités, à télécharger des applications et à interagir avec des outils interactifs. Le marketing de terrain moderne peut inclure des techniques telles que le sponsoring sportif et les déplacements d'équipes commerciales, la tenue d'événements et le déploiement d'équipes marketing. Ces méthodes donnent aux entreprises la possibilité de rencontrer leurs clients directement et de leur donner une expérience personnelle et unique. Les entreprises gagnent en notoriété et en visibilité, ce qui conduit à une augmentation de la demande et des ventes. Les efforts de marketing de terrain peuvent également aider à satisfaire les clients existants et à créer une communauté de clients plus large et plus fidèle.

Conseil Pratique

Le marketing de terrain est un excellent moyen de promouvoir directement un produit ou un service aux consommateurs cibles. Pour maximiser l'impact de la campagne, il est essentiel de comprendre le public cible, d'identifier les méthodes qui fonctionnent le mieux pour atteindre ces prospects et de créer un message marketing percutant. Les principales techniques de marketing de terrain sont les présentations en direct, le bouche-à-oreille, les événements et les activités promotionnelles. Les présentations en direct peuvent être un moyen très efficace de communiquer un message et de stimuler un engagement avec le public cible. Elles permettent également aux délégués commerciaux et aux membres du marketing d'interagir directement avec le public et de répondre à leurs questions de manière directe. D'autres techniques, telles que l'utilisation des réseaux sociaux ou des campagnes publicitaires, peuvent compléter le marketing de terrain pour une meilleure visibilité et pour toucher un plus grand nombre de prospects. Une fois la campagne lancée, il est important d'évaluer les performances du marketing de terrain et de voir ce qui a bien fonctionné et ce qui peut être amélioré pour les campagnes à venir. Enfin, il est important de considérer les tendances qui peuvent influencer le marketing de terrain (par exemple, la montée de l'IA et des réseaux sociaux) et la manière dont ces tendances peuvent être intégrées dans la stratégie générale.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing de terrain impliquent la technologie et l'innovation, ainsi que la nécessité d'adapter les stratégies de communication à l'environnement et aux consommateurs changeants. Les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité d'utiliser les nouvelles technologies et tendances pour intéresser et fidéliser leur public cible. Les entreprises s'efforcent de réinventer l'expérience client en intégrant des outils numériques dans leurs stratégies de marketing. Des solutions comme le marketing en réalité virtuelle, le marketing tactile et les solutions de géolocalisation sont devenues les nouvelles normes en matière de marketing de terrain. Les marques et les entreprises utilisent également des outils de marketing en temps réel pour créer des expériences personnalisées, basées sur le comportement et les intérêts des consommateurs. Les technologies telles que la reconnaissance faciale sont également utilisées pour fournir des informations en temps réel, sur les consommateurs et leurs comportements, permettant aux marques de mieux comprendre et d'interagir avec leurs publics cibles. Les entreprises doivent également s'assurer qu'elles sont à l'écoute des consommateurs et qu'elles sont capables de s'adapter rapidement aux changements en matière de stratégies marketing et de préférences des consommateurs.