Définition : Marketing glocal

Histoire

Le terme «Marketing Glocal» est apparu pour la première fois en 1996 lorsque le professeur de marketing à la London Business School, John Quelch, a développé le concept pour décrire une stratégie marketing qui combine l'utilisation de la mondialisation et de l'individualisation. Depuis lors, le terme a été largement adopté et est devenu un véritable phénomène international dans le monde des affaires. L'idée est de permettre aux entreprises d'adapter leurs campagnes marketing locales aux marchés internationaux afin d'atteindre leurs objectifs. Les entreprises peuvent ainsi utiliser des techniques innovantes et des techniques de marketing qui sont à la fois locales et globales afin de maximiser leur impact sur les différents marchés. En mettant l'accent sur le marketing glocal, les entreprises peuvent adapter leurs campagnes à la culture locale et aux préférences des consommateurs. Elles peuvent également tirer parti des avantages de la mondialisation tout en tenant compte des spécificités locales. De plus, les entreprises peuvent profiter des effets synergiques d'utiliser des campagnes marketing glocally pour atteindre leurs objectifs globaux. Cependant, le principal avantage du marketing glocal est sa capacité à fournir un accès à de nouveaux marchés internationaux et à stimuler l'innovation et la croissance.

Technique

Le marketing glocal peut être mis en œuvre de différentes manières. Par exemple, une entreprise peut intégrer des éléments culturels à ses campagnes marketing, ou elle peut personnaliser ses messages et ses offres pour s'adapter aux préférences des différents marchés locaux. De plus, elle peut s'appuyer sur des plateformes numériques et des technologies mobiles pour promouvoir efficacement ses produits et services dans les différentes régions. Les médias sociaux sont également un moyen très populaire et efficace pour développer une stratégie de marketing glocal. Les détaillants peuvent par exemple utiliser des réseaux sociaux ciblés à différents marchés pour promouvoir leurs produits ou services ainsi que pour engager leur public et entretenir une relation à long terme avec leurs consommateurs. De plus, les entreprises peuvent investir dans la publicité en ligne pour atteindre des marchés spécifiques et développer leur présence internationale. Par exemple, une entreprise britannique qui souhaite commercialiser ses produits en Allemagne peut utiliser une stratégie glocal afin de proposer des produits adaptés à la culture allemande tout en conservant le même message de base que celui de ses produits au Royaume-Uni. Les résultats attendus d'une stratégie de marketing glocal peuvent inclure une augmentation des revenus et une plus grande acceptation et adhésion des produits et des services dans des marchés internationaux.

Conseil Pratique

Le marketing glocal est une approche très polyvalente, car elle permet de s'adapter à des marchés locaux sans compromettre les messages globaux. Lorsque vous réalisez une campagne marketing glocal, vous devriez commencer par identifier le public cible que vous ciblez, ce qui signifie comprendre ses besoins et ses préférences. Découvrez ce que recherche le public cible, quels sont les médias qu’il utilise et quelles sont ses opinions sur vos produits ou services. Une fois que vous avez identifié le public, vous devez choisir des tactiques de marketing glocal spécifiques. Vous devez également définir un message de marketing clair et cohérent à l’échelle mondiale et à l’échelle locale. Il est important de faire en sorte que le message glocal soit efficace à la fois dans les marchés locaux et dans le marché global. Développez ensuite des stratégies de communication et de médias adaptées à chaque marché, en veillant à vous concentrer sur l'efficacité et la pertinence de votre message pour votre public cible. Faites en sorte que votre message soit accessible et intéressant pour les consommateurs et qu’il promeuve vos produits ou services tout en respectant les normes locales. Une fois votre campagne lancée, vous devrez la surveiller et l’évaluer afin de vous assurer qu’elle est pertinente et qu’elle donne les résultats escomptés.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing glocal sont axées sur la personnalisation et l'utilisation de technologies innovantes et mondiales. Par exemple, les entreprises peuvent désormais utiliser des technologies et des outils qui leur permettent d'offrir des expériences plus personnalisées aux consommateurs locaux. De plus, de plus en plus d'entreprises utilisent des outils et des technologies émergents pour accroître leur développement sur les marchés internationaux et leur capacité à s'adapter aux consommateurs et à diverses cultures. Les technologies émergentes qui donnent un avantage compétitif sont les suivantes : des réseaux sociaux à l'échelle mondiale; des technologies de l'information de nouvelle génération; des algorithmes de prise de décision basés sur les données; et des solutions de marketing mobile et de commerce électronique. Ces technologies génèrent des insights qui aident les marques à mieux comprendre leurs clients, à créer des expériences locales plus engageantes et à maximiser leur retour sur investissement. En outre, les entreprises peuvent adapter leurs messages marketing et leurs stratégies à des publics qui peuvent être légèrement différents sur des marchés locaux, tout en continuant à promouvoir leurs produits d'une manière cohérente et homogène. Enfin, les entreprises sont encouragées à adopter des techniques de marketing innovantes, telles que les publicités ciblées et programmatiques, qui se concentrent sur des segments de consommateurs spécifiques.