Définition : Marketing local

Histoire

Le marketing local est un terme qui a fait son apparition dans les années 2000, lorsque les entreprises se sont tournées vers les nouvelles technologies et techniques de marketing digital pour atteindre des clients près de chez eux. Les technologies de l'information et les médias sociaux étaient la principale méthode de marketing que les entreprises locales utilisaient à l'époque pour cibler les clients à proximité. Les entreprises pouvaient utiliser ces outils pour diffuser des messages et créer des campagnes publicitaires ciblées en fonction des goûts et des préférences des consommateurs locaux. D'autres méthodes telles que le marketing par courrier, l'affichage et les événements promotionnels ont également pris de l'importance. Avec la montée du marketing numérique, le terme «marketing local» s'est développé, et de nombreuses entreprises ont commencé à explorer les avantages qu'elles pourraient tirer du marketing local. Certaines des premières entreprises à adopter cette méthode de marketing étaient des restaurants, des magasins de détail et des services de livraison, qui utilisaient des stratégies locales pour attirer les clients. La plupart des entreprises locales utilisaient des médias sociaux et des publicités imprimées, car ces méthodes étaient abordables et faciles à mettre en œuvre. Aujourd'hui, le marketing local a complètement changé et de nouvelles méthodes comme la réputation en ligne et les annonces ciblées sont de plus en plus courantes. Les entreprises locales ont également recours à la publicité en ligne, à la publicité sur les applications mobiles et à la géolocalisation pour se faire connaître auprès des consommateurs locaux. De plus, les réseaux sociaux sont devenus un outil puissant pour les entreprises locales et les clients peuvent maintenant interagir directement avec les entreprises et les marques à l'échelle de leur localité. Ces méthodes de marketing local permettent aux entreprises locales d'être plus visibles et plus accessibles que jamais.

Technique

Le marketing local a bénéficié d'une nouvelle vague de modernisation avec le développement de nouvelles technologies et la popularité croissante des médias sociaux. L'utilisation des outils numériques tels que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), les annonces payantes (AdWords), les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Twitter Ads, etc.), la publicité programmatique, les campagnes de géolocalisation et les services de marketing mobile peut faire de la publicité locale plus efficace et rapide, répondant ainsi aux exigences des entreprises dans des environnements dynamiques. Le marketing local peut également inclure des techniques plus traditionnelles telles que le sponsoring d'événements locaux, la distribution de tracts et de prospectus, le marquage de voitures, etc. Les clients cibles peuvent être ciblés par leur emplacement et par leur comportement de navigation, ce qui permet aux annonceurs et aux marques de diffuser leurs messages et de créer des campagnes marketing locales visant à établir des relations durables avec leurs clients et leurs communautés locales. Les objectifs des campagnes de marketing local comprennent généralement l'augmentation des ventes, l'accroissement de la notoriété de la marque et la fidélisation des clients existants. Les résultats attendus sont généralement une augmentation du trafic dans les magasins physiques, une amélioration des taux de conversion et un retour sur investissement plus élevé.

Conseil Pratique

Le marketing local est un puissant outil pour atteindre les consommateurs locaux et développer des relations de longue durée avec la communauté. Les propriétaires d'entreprise peuvent tirer le meilleur parti du marketing local pour accroître leurs ventes et améliorer leur visibilité. Pour maximiser l'impact du marketing local, il est important d'identifier le public cible et de créer un message marketing efficace. Identifier le public cible peut être accompli en identifiant la taille et la démographie de l'audience locale cible et en ciblant les médias et les plateformes qui leur sont accessibles. Une fois le public cible identifié, il est important de créer un message cohérent et convaincant qui se concentre sur les avantages uniques de votre produit ou service et qui génère une action parmi les consommateurs. Des outils comme des images et des vidéos peuvent aider à rendre le message plus attrayant et à susciter l'intérêt du public. Une fois la campagne de marketing lancée, il est important d'évaluer les résultats pour vérifier la pertinence et l'efficacité des stratégies de communication et des tactiques employées. Les propriétaires d'entreprise peuvent alors tirer des enseignements de leur analyse et appliquer ces connaissances à leurs campagnes futures.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing local utilisent principalement des technologies numériques, telles que les médias sociaux, l'e-mail marketing, le marketing de réseau et le marketing mobile. Les annonceurs adaptent leurs campagnes pour répondre aux besoins et aux comportements des consommateurs locaux. Les publicités ciblées sont l'un des moyens les plus courants de promouvoir les produits et services en ligne, et le marketing local n'est pas différent. Les annonceurs peuvent utiliser des informations à la fois sur l'emplacement et les intérêts des consommateurs pour créer des publicités personnalisées qui s'adressent directement au consommateur à l'échelle locale. Les entreprises peuvent également utiliser le marketing local pour développer leurs stratégies de marque, en se concentrant sur la communauté et leur contribution à son développement. Les entreprises peuvent également organiser des événements locaux et des activités pour engager et s'engager avec la communauté d'une manière significative et créer des publicités qui reflètent leurs valeurs. Dans l'ensemble, ces stratégies aident les entreprises à atteindre leurs objectifs en matière de marketing local.