Définition : Marque circulaire

Histoire

Le concept de marketing circulaire a été introduit pour la première fois dans les années 1990 par un groupe de chercheurs et de dirigeants avec le slogan « Créer plus avec moins ». Cette idée a été développée et popularisée par des personnalités comme William McDonough et Michael Braungart, qui ont publié le livre intitulé « The Upcycle : Beyond Sustainability » en 2013. Depuis lors, le concept de la marque circulaire s'est imposé comme un modèle durable pour les entreprises et a été adopté par des marques mondiales telles que Google, Adidas et Apple. Ce concept a aussi trouvé sa place dans le monde des affaires et la gestion des entreprises, car il permet aux entreprises d'utiliser leurs ressources de façon plus efficace et plus durable. La marque circulaire mise sur des processus intégrés et une approche holistique pour répondre aux besoins de leurs clients et réduire leurs déchets. Les principes de la marque circulaire sont utilisés dans une variété de secteurs, notamment la technologie, le design, la mode et l’agriculture. Le marketing circulaire est vu comme une méthode plus efficace et plus durable de marketing et de gestion des marques et continue de gagner en popularité à mesure que les entreprises reconnaissent son potentiel.

Technique

Les techniques modernes de marketing circulaires reposent sur une approche intégrée pour promouvoir des produits et des services durables. Ces techniques consistent à encourager les consommateurs à adopter des pratiques de consommation responsables, à proposer des produits et services de qualité pour réduire les déchets et à sensibiliser les consommateurs aux questions environnementales. Une des techniques consiste à adopter des pratiques axées sur la responsabilité, comme le développement de produits à base de matériaux recyclés ou le choix de matériaux durables pour les emballages. Le «re-branding» est également une technique efficace pour promouvoir des comportements responsables chez les consommateurs. Il s'agit de redéfinir le message et les valeurs de la marque pour mettre l'accent sur la préservation de l'environnement et des ressources. Les campagnes de sensibilisation peuvent également être utilisées pour expliquer aux consommateurs les conséquences de leurs choix de consommation et les encourager à adopter un comportement responsable. Les entreprises peuvent également établir des partenariats avec des organisations qui soutiennent la préservation des ressources et l'utilisation responsable des produits. Enfin, il est important que les entreprises se concentrent sur la conception de produits durables, en innovant sur des produits et services qui sont plus durables et qui peuvent être réutilisés à plusieurs reprises.

Conseil Pratique

L'utilisation du marketing et des produits circulaires pour promouvoir une marque durable présente de nombreux avantages. On peut par exemple réduire les déchets et le gaspillage et s'attaquer à la crise environnementale. Les consommateurs seront également plus sensibles aux marques dont les objectifs sont axés sur une consommation plus responsable. Pour rendre le marketing et les produits circulaires efficaces, un plan de marketing bien conçu et détaillé est nécessaire. Les entrepreneurs doivent commencer par identifier leur public cible et déterminer leur meilleur canal de communication, en mettant l'accent sur l'impact durable des produits et services. Une fois la cible définie, les entreprises doivent créer un message marketing clair et engageant pour les consommateurs. Enfin, elles peuvent s'appuyer sur le digital pour rejoindre de manière efficace leur public cible et mesurer les résultats de leur campagne. En outre, l'utilisation des médias sociaux est essentielle pour promouvoir le marketing et les produits circulaires. Les annonces et publications payantes sont une excellente façon d'atteindre un public plus large. Les vidéos et les photos de haute qualité devraient également être utilisées pour montrer le produit et son impact durable. Enfin, l'utilisation de mots-clés et de hashtags spécifiques à l'industrie ou au produit est une méthode efficace pour atteindre la cible et maximiser l'impact de la campagne.

Tendance

Les marques circulaires sont de plus en plus adoptées dans le marketing et le commerce en ligne, et à mesure que l'accent se déplace vers la consommation durable, les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles à l'impact de leurs achats sur l'environnement. Les dernières tendances en matière de marketing veulent que les entreprises associent leurs produits à des pratiques respectueuses de l'environnement et à des objectifs de réduction des déchets et de préservation des ressources. Les marques circulaires utilisent des technologies avancées pour améliorer le cycle de vie des produits, des services et des marques et incitent les consommateurs à penser à la réduction des déchets et à l'utilisation responsable des ressources. Les entreprises peuvent recourir à une variété de technologies, telles que l'intelligence artificielle, le traitement du langage naturel et le machine learning pour prendre des décisions plus éclairées sur la manière d'utiliser leurs ressources. En outre, les marques circulaires incitent les consommateurs à acheter des produits éco-responsables et à minimiser leurs déchets en adoptant une stratégie de recyclage des produits. Les consommateurs deviennent de plus en plus sensibles à l'impact de leurs achats sur l'environnement et exigent des marques circulaires. De nombreuses entreprises ont déjà commencé à adopter des pratiques et des mesures plus durables et à cibler les clients en recourant à des techniques de marketing innovantes telles que le marketing axé sur le contenu et le marketing social.