Définition : Marque de mouvement

Histoire

Le concept de Marque de mouvement a été inventé par le publicitaire américain Alex Bogusky en 2004. Il a vu un moyen de relier les consommateurs à une marque de manière plus significative et ayant une plus grande portée. Au lieu de se concentrer sur des campagnes marketing traditionnelles, axées sur des produits et des services spécifiques, Bogusky a proposé de créer une stratégie marketing qui repose sur la création d'un lien émotionnel entre la marque et le consommateur. Sa vision consistait à créer un mouvement autour de l'engagement de la marque et à la positionner en tant que leader d'un mouvement plus large. La Marque de mouvement s'est rapidement répandue et est devenue une puissante stratégie marketing utilisée par de grandes entreprises. Bogusky a collaboré avec de nombreuses organisations, notamment Virgin, Microsoft et Nike, pour créer des stratégies marketing basées sur la Marque de mouvement. Chacune de ces campagnes a eu un impact significatif sur l'image et la perception de la marque, en créant un lien durable entre les consommateurs et les marques. Cependant, l'utilisation de la Marque de mouvement a atteint un nouveau niveau lorsque les médias sociaux sont devenus une partie intégrante de l'expérience marketing. Les marques peuvent désormais facilement construire une communauté et créer un mouvement autour d'un produit, d'un service ou d'un concept. Les marques peuvent partager des messages positifs ou inciter les consommateurs à participer à des mouvements sociaux, ce qui a contribué à améliorer la perception des consommateurs et à les fidéliser à la marque. Cette stratégie s'est avérée très efficace et est maintenant largement utilisée par de grandes marques pour créer un lien personnel et émotionnel avec leurs consommateurs. À mesure que les médias sociaux prennent de l'importance, les marques de mouvement deviennent de plus en plus populaires et sont considérées comme une stratégie marketing clé pour obtenir des résultats durables et positifs.

Technique

Les marques de mouvement se fondent sur une communication qui s'adresse à l'utilisateur final et crée un lien émotionnel entre la marque et le consommateur. Les marques peuvent promouvoir des messages liés à des causes, à des produits ou à des services, invitant les consommateurs à partager leur opinion et à s'engager. Les communautés de followers sont encouragées à s'impliquer en partageant leurs histoires personnelles, leurs idées et leur soutien. Les marques peuvent mettre en œuvre des campagnes de marketing de mouvement sur les médias sociaux et les plateformes publicitaires pour créer une nouvelle tendance et susciter un intérêt pour la marque. Il peut s'agir des lancements de produits, des lancements de campagnes, des célébrations de fêtes et de journées mondiales, des sondages, des concours et des événements spéciaux. Ces techniques peuvent aider à accroître la notoriété de la marque et à générer des conversions. Les marques peuvent également créer des contenus plus riches sur leurs produits et services et encourager les consommateurs à partager leurs propres histoires et leurs aventures. Les marques qui réussissent à créer un mouvement à travers leurs campagnes peuvent bénéficier d'une réputation de marque positive, d'une plus grande loyauté des consommateurs et d'une plus grande présence sur les médias sociaux.

Conseil Pratique

Les marques de mouvement offrent aux entreprises un moyen puissant et créatif de communiquer leur message et de mobiliser leurs clients. En créant des campagnes qui inspirent et qui font appel à leurs valeurs, les marques peuvent établir un lien durable avec leurs clients et renforcer leur engagement envers la marque. Dans le cadre de campagnes de Marque de Mouvement, les entreprises doivent identifier leurs publics cibles, créer un message attrayant et puissant et incorporer des points de vue multiples. Les entreprises peuvent également tirer parti des outils et technologies numériques pour mesurer les résultats et les performances des campagnes afin d'en améliorer l'efficacité. Enfin, l'utilisation de techniques axées sur le storytelling, la vidéo et la création de contenu est essentielle pour engager les consommateurs et les inspirer à prendre part à la campagne.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de Marque de mouvement mettent l'accent sur l'utilisation de technologies émergentes et de techniques de marketing innovantes. Les entreprises peuvent exploiter des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage machine et l'Internet des objets pour s'engager avec leurs consommateurs et créer une expérience personnalisée. Ces technologies permettent aux entreprises de mieux comprendre les comportements et les préférences des consommateurs et de personnaliser leurs expériences. Les médias sociaux jouent également un rôle majeur dans les Marques de mouvement. Les entreprises peuvent exploiter les médias sociaux pour rejoindre et mobiliser leurs consommateurs autour d'une cause, d'un engagement ou d'une idée. Les campagnes multicanal sont une des principales tendances et peuvent incorporer des messages publicitaires, des publicités numériques, des campagnes de marketing d'influence et des plateformes de donation pour inciter les consommateurs à s'engager avec la marque. D'autres tendances comprennent la gamification, dans laquelle les marques peuvent incorporer des jeux et des applications pour encourager les consommateurs à participer et à engager les autres consommateurs. Enfin, les données permettent aux marques de mieux comprendre leurs consommateurs et de leur offrir des expériences plus personnalisées et pertinentes.