Une marque dérivée est une marque qui reprend et transmet le message et la signification d’une marque, ou qui est associée à un produit ou service existant proposé par une marque. Elle est conçue pour exploiter la notorité et l’image de la marque mère, pour créer de nouveaux produits et services et générer des recettes supplémentaires. Elle peut également être utilisée pour augmenter la visibilité et la cote de popularité d’une entreprise.
Définition : Marque dérivée
Histoire
Le concept de marque dérivée a été inventé par David Ogilvy, un publicitaire britannique connu pour avoir fondé l'agence de publicité Ogilvy & Mather en 1948. À l'époque, David Ogilvy était considéré comme le "Père du Marketing d'affiliation" et c'est lui qui a popularisé l'utilisation des marques dérivées. Ogilvy voyait les marques dérivées comme une forme de marketing qui pouvait être utilisée pour créer de nouvelles opportunités et générer des recettes supplémentaires pour une marque. Il croyait que les marques dérivées pouvaient utiliser la notoriété d'une marque mère pour créer de nouvelles lignes de produits et élargir la base de clientèle. Le concept a commencé à se populariser dans les années 1970 et 1980, lorsque de nombreuses grandes entreprises ont commencé à lancer des marques dérivées pour augmenter leur visibilité et leur notoriété. Il est aujourd'hui utilisé par de nombreuses entreprises pour promouvoir leur marque et améliorer leurs revenus.
Technique
Les marques dérivées sont un excellent moyen pour les entreprises modernes d'accroître leur visibilité et leur cote de popularité. Une technique souvent utilisée consiste à créer des produits et services dérivés à partir d'un produit ou service déjà existant. L'objectif est de tirer profit de l'image de la marque mère afin de créer des recettes supplémentaires. Par exemple, une entreprise de vêtements pourrait lancer une ligne de produits dérivés tels que des sacs, des accessoires, des serviettes et des doudous portant le logo de la marque. Une autre technique consiste à faire appel à des célébrités pour promouvoir des produits ou services dérivés. Les stars sont connues pour attirer l'attention et augmenter la visibilité des marques. Une entreprise peut organiser des événements, campagnes publicitaires et compétitions pour promouvoir ses produits et services dérivés. Les réseaux sociaux peuvent également être une excellente plateforme pour faire la promotion des marques dérivées, en offrant aux utilisateurs des publicités ciblées et des campagnes de marketing sur mesure. Une autre technique est l'utilisation des médias sociaux pour « reprendre » les produits d'une marque et les relier à un produit ou service dérivé. Par exemple, une entreprise peut créer des vidéos montrant des produits dérivés dans des contenus de divertissement afin de promouvoir la marque. Les entreprises modernes peuvent également créer des applications mobiles ou des jeux pour les plates-formes de jeux vidéo afin de promouvoir un produit ou service dérivé. Les entreprises peuvent également lancer des campagnes de relations publiques utilisant les marques dérivées pour générer des liens vers leurs produits et services, ce qui peut à son tour améliorer leur cote de popularité.
Conseil Pratique
Le marketing de marque dérivée peut être une excellente façon de maximiser l'impact de votre campagne de marketing et de générer des recettes supplémentaires. Pour tirer le meilleur parti de votre campagne, il est important d'identifier le public cible, de créer un message marketing efficace et de trouver des moyens innovants d'atteindre le public cible dans un temps limité. Il est également important d'évaluer les résultats de votre campagne afin de déterminer si vos efforts ont été couronnés de succès et de comprendre les leçons à tirer de vos expériences. Pour commencer, il est important de connaître votre public cible et de comprendre qui il est et quel message il souhaite recevoir. Une bonne connaissance de votre public cible peut vous aider à créer un message marketing efficace qui suscite l'intérêt et qui est pertinent pour le public à qui vous vous adressez. Cela peut également vous aider à trouver des moyens innovants de communiquer avec votre public, par exemple en utilisant des vidéos et des images pour capter l'attention des internautes. Une fois votre message marketing élaboré, vous devrez trouver des moyens créatifs et innovants d'atteindre le public cible et de leur transmettre votre message. Utilisez des mots-clés pertinents et des exemples concrets pour véhiculer votre message et attirer l'attention des lecteurs et des robots de Google. Enfin, pour mesurer l'efficacité de votre campagne, il est important de suivre les performances et de faire des ajustements si nécessaire. Utilisez un système de suivi pour visualiser les performances en temps réel et adapter le message et les canaux de communication en fonction des résultats.
Tendance
Les marques dérivées sont de plus en plus populaires en marketing, en particulier dans l'ère du numérique, où les consommateurs recherchent des produits et services personnalisés. Les marques dérivées sont également très utiles pour aider les entreprises à garder leur image de marque ainsi qu'à conserver leur notoriété et leur crédibilité. Les entreprises peuvent également utiliser des marques dérivées pour diversifier leur offre et entrer de nouveaux marchés. De plus, les entreprises peuvent également utiliser des marques dérivées pour créer des produits liés à des tendances en matière de consommation. Avec l'arrivée des médias sociaux, les marques peuvent également promouvoir leurs produits et services à travers des campagnes marketing plus personnalisées et ciblées. Enfin, les marques dérivées permettent aux entreprises de s'associer à des marques tierces pour créer des produits plus innovants, qui peuvent attiser l'intérêt des consommateurs et contribuer à leur croissance.