Définition : Marque descriptive

Histoire

Le terme « marque descriptive » est apparu dans les années 1950 dans des recherches menées par le Marketing Science Institute (MSI). Cette recherche a mis en évidence l'importance de créer une marque qui puisse aider les consommateurs à se rappeler et à reconnaître facilement un produit par son nom seul. Pendant les années 1960 et 1970, les annonceurs et les spécialistes du marketing ont réalisé que la marque descriptive était une méthode pratique et efficace pour faire la distinction entre leurs produits et ceux de leurs concurrents. Les marques descriptives se sont généralisées et de nombreux produits de grande consommation, tels que le cheerios, le liquide vaisselle Dawn et le câble coaxial RG6, ont été dotés de noms simples et mémorables qui associés aux caractéristiques, aux bénéfices et aux usages liés aux produits. Ces noms ont non seulement aidé les consommateurs à reconnaître et à mémoriser les produits, mais ont aussi influencé leurs décisions d'achat.

Technique

Les entreprises peuvent mettre en œuvre des techniques de marketing basées sur la marque descriptive pour tirer parti des conventions visuelles et linguistiques ainsi que des associations qui s'y rattachent. Par exemple, en utilisant un nom de produit descriptif pour identifier une catégorie de produits, les entreprises peuvent aider les consommateurs à reconnaître leurs produits et d'autres produits similaires. Dans le cadre d'une campagne de marketing en ligne, une marque descriptive peut être utilisée pour créer une campagne d'annonces ciblées en ligne qui permet aux consommateurs potentiels de se connecter instantanément à l'image de marque d'une entreprise et aux bénéfices associés à ses produits et services. En plus de créer un lien avec un large public, l'utilisation de mots-clés décrivant le produit ou le service peut également aider l'entreprise à améliorer son classement pour les recherches pertinentes dans les moteurs de recherche. Les techniques modernes de marketing axées sur la marque descriptive comprennent l'utilisation de mots-clés pertinents sur les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, les campagnes publicitaires en ligne et les bannières publicitaires qui soulignent clairement la valeur et les avantages uniques des produits et services proposés. En plus de créer un lien direct avec les consommateurs, ces techniques peuvent générer des leads commerciaux, renforcer l'image de marque et accroître l'engagement, et générer des ventes et des revenus.

Conseil Pratique

Lorsqu'il s'agit d'utiliser une marque descriptive pour une campagne de marketing, le succès réside en grande partie dans la création d'un message engageant et cohérent qui décrit les caractéristiques, les avantages et les usages du produit. L'utilisation d'un nom de marque descriptif dans ce message peut aider à captiver le public cible de l'entreprise et à adhérer plus facilement à leur offre. Lors de la création de votre message de marketing, il est important de décrire clairement le produit et ses caractéristiques et avantages, ainsi que de comprendre comment votre public cible spécifique voit le produit et comment il en tirera le plus grand bénéfice. Vous devez également vous assurer que le nom de marque est facile à épeler et à se souvenir. Puis, apprenez à connaître votre public et leurs préférences, en ciblant les bonnes plateformes et canaux pour atteindre ce public et obtenir les meilleurs résultats. Vous pouvez également créer des annonces visuelles et des contenus issus des médias sociaux, en ajoutant des images et des vidéos qui ajoutent une touche personnelle et un aspect humain à votre publicité. De plus, vous devez incorporer les bons mots-clés et des phrases d'appel à l'action pertinents à votre campagne. Enfin, il est important de surveiller et d'analyser régulièrement les performances de la campagne pour déterminer son efficacité et repenser les stratégies si nécessaire.

Tendance

Les marques descriptives sont de plus en plus populaires et utiles pour les entreprises aujourd'hui. La sagesse du marketing traditionnel consiste à établir une marque forte et reconnue par les consommateurs, mais la montée en puissance du marketing numérique offre maintenant aux marques la possibilité de s'exprimer plus librement et de mieux refléter le produit ou le service qu'elles proposent. Les marques descriptives peuvent optimiser la portée d'une entreprise en allant droit au but et en communiquant directement depuis le début l'utilité, les avantages et la valeur de ce qu'elles proposent. Elles ont la possibilité de relever les moteurs de recherche grâce aux mots-clés, et leur potentiel de mémorisation est plus élevé que leur homologues abstraites avec des noms qui ne sont pas associés à leur produit. Avec des noms descriptifs, les clients peuvent rapidement savoir de quoi il s'agit et ce qui est proposé, ce qui peut mener à un meilleur taux de conversion et une plus grande visibilité. Aujourd'hui, les technologies émergentes telles que le marketing hautement ciblé et les stratégies de personnalisation en jeu jouent également un rôle important dans l’optimisation des marques descriptives. Avec ces technologies, les marques peuvent s'adresser directement aux consommateurs dans leur langage et leur offrir des produits qualitatifs et abordables, ce qui peut améliorer leur expérience client et les encourager à revenir pour les achats ultérieurs. Les marques descriptives peuvent également être utilisées pour résoudre les problèmes de branding et qui peuvent souvent se produire lors de la croissance de l'entreprise. Enfin, les marques descriptives sont un excellent moyen d'inciter les consommateurs à partager leur produit ou service avec leurs amis et leur famille, ce qui peut avoir un impact positif sur le taux de recommandation et l'engagement des clients.