Définition : Marque engagée

Histoire

Le terme "marque engagée" a vu le jour à la fin des années 1990, lorsque les entreprises ont commencé à s'engager davantage auprès de leur communauté et à prendre conscience de leur responsabilité sociale et de leur impact sur l'environnement. À l'époque, le plus souvent, les initiatives étaient limitées à la mise en place de programmes de bénévolat, mais au fil des ans, les actions et les campagnes se sont multipliées, les entreprises se sont engagées dans des efforts plus ambitieux et le terme "marque engagée" est devenu une tendance de marketing majeure. Les origines de cette tendance peuvent être tracées en partie à de grandes entreprises qui ont été parmi les premières à prendre des mesures concrètes afin de réduire leur empreinte environnementale et à s'impliquer dans des causes sociales. Par exemple, en 2002, la célèbre marque de café Starbucks a lancé une campagne de bienfaisance pour lever des fonds pour la recherche sur le cancer du sein, ce qui a été un grand pas en avant pour le mouvement de marketing engagé. En 2004, le géant de l'informatique IBM a lancé une campagne intitulée "e-business for a better planet" visant à encourager les entreprises à adopter des pratiques durables et à s'impliquer dans des efforts de conservation. Le mouvement a atteint un nouveau niveau lorsque les entreprises de diverses industries se sont mises à communiquer et à partager des idées et des pratiques pour répondre aux nouvelles exigences sociales et environnementales. Au fil des années, le marketing engagé est devenu de plus en plus populaire et de plus en plus de marques ont lancé des initiatives, notamment des campagnes de sensibilisation, des dons caritatifs et des programmes pour promouvoir des pratiques durables et responsables. Les entreprises se sont engagées à promouvoir des valeurs telles que l'inclusion et la diversité, l'égalité et la justice sociale et à s'engager dans des efforts pour améliorer leur communauté et leur environnement. Aujourd'hui, le terme "marque engagée" est devenu synonyme de marketing responsable et durable et de nombreuses entreprises tirent parti des campagnes de marketing engagé pour se connecter et fidéliser leurs clients et leurs partenaires.

Technique

Les techniques de marketing modernes impliquant "Marque engagée" consistent principalement à créer des campagnes de sensibilisation et à mettre en place des actions concrètes pour promouvoir des comportements responsables. Les marques peuvent utiliser des plates-formes en ligne pour rejoindre directement leurs clients et partenaires et les encourager à adopter des pratiques durables et à soutenir des objectifs sociaux et environnementaux. Par exemple, une marque peut organiser des concours, des prix et des jeux-concours pour promouvoir des produits et services respectueux de l'environnement, et pour sensibiliser les consommateurs à des sujets tels que le gaspillage alimentaire, la réduction des déchets et la protection de la biodiversité. Les marques peuvent également créer des campagnes de don de produits ou de partage de bénéfices et des campagnes de soutien à des causes caritatives. Les marques peuvent également encourager leurs employés à participer à des activités visant à améliorer la société et à soutenir des projets à but non lucratif.

Conseil Pratique

La marque engagée peut être un outil puissant pour atteindre des objectifs marketing à long terme, mais pour que cela fonctionne, il est important de se concentrer sur quelques éléments clés tout au long du processus. Premièrement, le public cible. Une campagne de marketing de marque engagée doit être ciblée pour être efficace. Vous devez identifier à qui vous voulez faire passer votre message et le type de réponse que vous espérez obtenir. Ensuite, vous devez trouver une manière d'atteindre le public cible et de créer des messages qui lui parlent. Les médias et le marketing doivent être cohérents pour offrir une image de marque cohérente et engaging. La créativité et l'innovation sont les clés pour créer une campagne de marque engagée qui capte l'attention et donne envie aux clients de s'impliquer. Pour évaluer l'efficacité de votre campagne, vous devez mesurer les performances de votre public cible (taux de visionnage, taux d'achat, taux de partage) et ajuster le message et la stratégie si nécessaire. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez travailler avec des experts en marketing et des professionnels spécialisés en développement durable et responsable.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing axé sur la marque engagée se concentrent sur la création de liens plus forts entre les marques et leurs consommateurs, en encourageant l'utilisation de produits et services durables. Les marques sont de plus en plus conscientes des impacts sociaux et environnementaux des produits qu'elles proposent, et font désormais preuve d'une plus grande responsabilité envers leurs consommateurs. De nombreuses marques mettent désormais en place des initiatives de marketing axées sur la marque engagée, telles que des campagnes sur les médias sociaux pour soutenir des causes sociales ou environnementales, des programmes qui encouragent l'utilisation de produits plus durables ou des programmes de don et de bénévolat. En outre, les nouvelles technologies, notamment la technologie blockchain, permettent aux marques de mieux surveiller leurs produits et leurs activités. Cela leur permet de mieux contrôler leur impact sur l'environnement et de s'assurer qu'ils sont conformes aux normes sociales et environnementales. Parallèlement, les consommateurs sont de plus en plus à l'affût des pratiques des marques et des produits offerts, et sont prêts à mettre en avant les marques engagées qui s'efforcent d'améliorer leurs performances. Enfin, les entreprises peuvent également se tourner vers le marketing des influenceurs, où des influenceurs sont engagés pour promouvoir des produits et des marques ayant des impacts sociaux ou environnementaux positifs.