Définition : Marque fille

Histoire

Le terme «marque fille» est apparu pour la première fois dans les années 1990 et a été inventé par les grandes entreprises pour cibler des consommateurs plus jeunes. L'utilisation principale était de développer des marques distinctes pour des produits différents, mais lier à un produit mère qui était déjà populaire. Par exemple, Nike a commencé à créer des marques fils et des marques filles pour étendre leur gamme et répondre aux besoins spécifiques des consommateurs. Au fur et à mesure que la marque grandissait, ces marques fils et filles ont commencé à être commercialisées plus activement et sont devenues des stratégies de marketing courantes employées par de nombreuses entreprises. Bien que les marques filles soient généralement plus orientées vers les consommateurs plus jeunes, elles couvrent un large éventail de produits et services, allant des chaussures aux vêtements en passant par les accessoires, le maquillage et même les aliments.

Technique

Les techniques modernes de marketing utilisant la marque fille peuvent être une manière efficace pour les entreprises de cibler des publics plus jeunes et de renforcer la notoriété et la réputation de la marque mère. Leur but est de créer une image positive et intéressante et de développer une relation plus personnelle et intime avec le public cible. Les marques filles sont généralement conçues pour promouvoir le produit ou service parent et à encourager l'engagement des consommateurs. Une des principales techniques de marketing modernes est l'utilisation des médias sociaux. Les marques filles peuvent utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir leurs produits et services et engager leurs consommateurs. Les marques peuvent créer des profils sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux, ce qui leur permet de s'adresser à un plus large public et de générer plus de trafic sur leurs sites et leurs produits. Les marques peuvent également utiliser le marketing des influencers, où des personnalités connues sont invitées à promouvoir et à faire la promotion des produits ou services pour engager un public plus jeune. L'utilisation des plates-formes publicitaires est également une technique de marketing moderne utilisée par les marques filles. Les publicités peuvent être placées sur des sites web, sur des applications mobiles et sur des médias sociaux pour faire connaître les produits et services. Les annonces ciblées peuvent être utilisées pour s'adresser à un public spécifique et obtenir des résultats précis. Les campagnes peuvent également utiliser le retargeting pour atteindre des publics plus large et engager des consommateurs qui sont déjà intéressés par les produits et services. Les marques filles peuvent également axer leurs stratégies marketing autour de l'événementiel. Les marques peuvent utiliser des événements pour promouvoir leurs produits et services, pour attirer l'attention des consommateurs et pour rapprocher leurs consommateurs et leurs clients. Une autre technique moderne est l'utilisation de l'automatisation marketing, ce qui permet aux marques de communiquer avec leurs clients de manière plus efficace et plus ciblée. L'utilisation de la marque fille est un moyen efficace pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services et d'engager leurs consommateurs. Ces techniques modernes peuvent aider les marques à se démarquer de la concurrence, à développer une image de marque positive et à générer plus de trafic sur leurs sites et leurs produits.

Conseil Pratique

L'utilisation d'une marque fille pour une campagne marketing peut être très efficace si elle est bien exécutée. Tout d'abord, il est important de déterminer le public cible et de créer un message marketing clair. Cela peut inclure la détermination de l'âge, de la géographie et des préférences démographiques, ainsi que l'identification des principaux intérêts du public cible. Une fois le public cible identifié et le message marketing ciblé, la marque mère peut décider du type de campagne à mettre en œuvre et des canaux de marketing à utiliser. Les médias sociaux, le marketing par e-mail, le programme de fidélité, la publicité contextuelle et la publicité sur site tiers sont quelques-uns des canaux de marketing qui peuvent être utilisés pour la campagne. Enfin, il est important d'évaluer les résultats pour évaluer l'impact et l'efficacité de la campagne. Les indicateurs clés de performance clés peuvent être utilisés pour mesurer la notoriété de la marque, le nombre de nouvelles visites, le nombre de nouvelles inscriptions et le nombre de conversions. Les résultats peuvent aider à déterminer si la campagne a été couronnée de succès et à fournir un retour sur investissement.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing comprennent principalement l’utilisation des marques filles. De plus en plus d'entreprises reconnaissent que cibler un public plus jeune peut contribuer à la notoriété et à la réputation globale de leur marque mère. Par exemple, les marques bien connues comme H&M et Nike ont toutes deux créé des marques filles qui s’adressent exclusivement aux jeunes consommateurs. Ces marques filles tournent autour des mêmes produits et services que leur marque mère, mais sont livrés de manière différente pour répondre aux besoins et préférences des consommateurs. Les marques filles peuvent tirer parti des réseaux sociaux et des médias numériques pour atteindre et interagir avec leurs publics cibles. Elles peuvent également tirer parti des tendances technologiques et des analyses avancées pour optimiser leurs campagnes de marketing et maximiser leur retour sur investissement (ROI). Enfin, les entreprises peuvent également utiliser le marketing collaboratif, qu'il s'agisse de partenariats avec d'autres marques, de célébrités ou même d'influenceurs, pour commercialiser leurs marques filles et atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.