Une marque gamme est une méthode de marketing axée sur une marque qui vise à établir des liens entre différents produits appartenant à la même marque. Ainsi, une gamme de marque comprendra généralement une variété de produits offrant différentes fonctionnalités et/ou avec des niveaux de prix proposés afin de satisfaire les besoins et budgets variés des consommateurs.
Définition : Marque gamme
Histoire
Le terme "marque gamme"" est relativement nouveau et remonte à l'ère moderne du marketing
Technique
lorsque le lancement de nouveaux produits était une partie importante du processus commercial. La conception et le lancement d'une gamme de produits par une entreprise était une stratégie de marque bien connue dès le milieu du 20e siècle. Elle consistait à aligner une variété de produits sous une marque commune afin de renforcer la confiance et la fidélité des consommateurs tout en réduisant les coûts de commercialisation et en augmentant la visibilité sur le marché. La tendance à regrouper les produits sous une même marque a évolué avec la numérisation et le marketing numérique. L'avènement des médias sociaux et des nouvelles technologies ont changé la façon dont les entreprises commercialisent leurs produits et leurs marques. Les entreprises peuvent désormais créer une identité de marque cohérente à travers une gamme de produits en utilisant des campagnes de marketing numérique plus ciblées et plus personnalisées qui sont conçues pour attirer des consommateurs spécifiques et leur offrir des produits qui répondent à leurs besoins. Les marques gamme sont maintenant très présentes dans presque tous les secteurs. Les géants de l'électronique comme Apple et Samsung
Conseil Pratique
les sociétés de produits alimentaires comme Nestlé et Kellogg’s
Tendance
et même les magasins de vêtements de luxe comme Gucci et Louis Vuitton ont tous des marques gamme. Celles-ci sont souvent utilisées pour encourager les consommateurs à acheter plusieurs produits d'une même marque et à passer à un niveau supérieur ou à une nouvelle gamme de produits avec une marque. Bien qu'elles soient relativement nouvelles