Une marque générique est une marque qui fait référence à un type entier d’un produit ou d’un service. Elle est généralement utilisée pour décrire des produits bon marché et peu chers fabriqués par de nombreux fabricants. Les consommateurs voient généralement les marques génériques comme sans marque ou sans valeur, bien que certaines puissent offrir des produits de qualité qui peuvent rivaliser avec des marques plus coûteuses et mieux connues.
Définition : Marque générique
Histoire
L'origine du terme « marque générique » remonte aux années 1960 et 1970, lorsque les consommateurs américains se sont précipités dans les supermarchés pour acheter de nouveaux produits bon marché issus de fabricants peu connus. Les produits étaient souvent sans marque et facilement reconnaissables par leur emballage standard, qui se démarquaient des produits plus coûteux et mieux connus. Ces produits étaient connus sous le nom de «marques génériques», également appelés «marques sans marque». Bien que peu chers, les produits bon marché ont été perçus comme offrant une qualité inférieure et peu digne de confiance. Au fil des années, les marques génériques ont bénéficié d'une réputation plus favorable. Les fabricants ont commencé à offrir des produits de qualité à des prix compétitifs, ce qui a permis aux consommateurs d'économiser de l'argent et de bénéficier des avantages des marques génériques. Depuis lors, le terme «marque générique» s'est répandu et est devenu une expression bien connue pour décrire des produits fabriqués par de nombreux fabricants différents. Dans les années 1990, les marques génériques étaient présentes dans tous les grands magasins et les supermarchés, et les prix bas et la qualité supérieure des produits bon marché étaient devenus synonymes de productivité et d'efficacité. Les années 2000 ont été le témoin de l'essor des marques génériques, en particulier en ligne. Les consommateurs pouvaient facilement faire des achats de produits bon marché et de qualité à des prix abordables. Les marques génériques étaient souvent une option pratique et rentable pour les consommateurs en ligne, car elles leur permettaient d’accéder à une vaste sélection de produits à des prix avantageux. Aujourd'hui, les marques génériques sont plus populaires que jamais. De nombreux fabricants proposent des produits bon marché et de qualité, et les consommateurs voient maintenant les marques génériques comme une option rentable pour accéder à des produits de qualité à des prix abordables. Les marques génériques sont devenues un terme couramment utilisé dans les discussions sur la consommation et semblent être une partie intégrante du paysage commercial 21ème siècle.
Technique
De nos jours, les marques génériques sont devenues une technique de marketing très puissante pour les entreprises qui cherchent à augmenter leurs marges bénéficiaires. Cette technique est basée sur l'idée de créer une marque indépendante pour un produit ou un service qui est généralement fabriqué par plusieurs fabricants et qui est moins cher que les marques de marques de nom. Les entreprises peuvent améliorer leur position sur le marché en promouvant leurs produits génériques, en leur donnant un nom et une image qui les distingue des autres produits similaires. Les consommateurs peuvent reconnaître ces marques génériques grâce à un design unique, à des publicités efficaces et à des offres promotionnelles. De plus, les entreprises peuvent également développer des stratégies de marketing spécifiques pour leurs marques génériques afin de promouvoir leurs produits et services et d'améliorer leur notoriété auprès des consommateurs. Enfin, des entreprises peuvent également utiliser des contenus pertinents et des campagnes publicitaires pour promouvoir leurs marques génériques et attirer de nouveaux clients.
Conseil Pratique
Utiliser des marques génériques dans une campagne de marketing peut offrir une excellente opportunité pour une entreprise de se démarquer par rapport à ses concurrents. Les marques génériques offrent une grande variété de produits et les prix peuvent être très bas. Les consommateurs peuvent rechercher des produits de qualité peu coûteux, c'est pourquoi le marketing autour de ces types de produits offre une grande flexibilité. Lorsqu'une entreprise décide d'utiliser des marques génériques pour son marketing, elle doit déterminer le bon public cible et créer un message marketing cohérent et engageant. Identifier le public cible est la première étape importante. Les entreprises doivent se concentrer sur les consommateurs qui sont susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Une fois que le public cible a été défini, les entreprises peuvent créer un message marketing cohérent qui s'adresse à ce public. Il est important de créer un message qui soit explicite, clair et engageant, et qui interpelle les consommateurs. Le message doit être frais, créatif et unique pour se démarquer des autres. Une fois le message créé, les entreprises peuvent diffuser leurs messages marketing par différents canaux. Des canaux promotionnels tels que le marketing numérique, les médias sociaux, le marketing par courriel et le marketing direct peuvent être utilisés. Il est important de concevoir un plan de marketing qui exploite au mieux ces canaux pour maximiser l'impact de la campagne. Enfin, il est important d'évaluer les résultats de la campagne. Les entreprises devraient surveiller leurs métriques et les résultats pour mesurer l'efficacité de leurs efforts. Des mesures telles que le taux de conversion, le nombre de prospects, et le taux de rétention peuvent être surveillées pour évaluer le succès de la campagne et adapter le message en conséquence.
Tendance
En matière de marketing, les marques génériques sont plus populaires que jamais et sont de plus en plus utilisées par des entreprises de toutes tailles et de toutes industries. Les technologies telles que l'intelligence artificielle, le cloud computing et la publicité et le marketing numérique ont contribué à un développement marqué des marques génériques, permettant aux entreprises de promouvoir efficacement leurs produits et services à un prix abordable. De plus, les consommateurs sont de plus en plus disposés à acheter des produits génériques en raison de leur prix plus bas et de la qualité parfois égale ou meilleure qu'un produit de marque. En réaction, de plus en plus de marques ont commencé à créer des produits génériques pour répondre à la demande croissante des consommateurs. Les marques génériques sont également acceptables car elles offrent une solution rentable pour les entreprises pour promouvoir leurs produits et services, même en période de ralentissement économique.