Définition : Marque globale

Histoire

Le terme "marque globale" a été largement utilisé vers la fin des années 1990 par des économistes et des chercheurs pour décrire un modèle marketing international spécifique. Ce modèle était basé sur une homogénéisation de l'image de marque et des valeurs associées à la marque à travers le monde. Avant cela, les entreprises multinationales se concentraient principalement sur la diversification et l'adaptation aux différentes cultures dans leurs marchés internationaux. Cependant, les entreprises ont rapidement compris que la réussite dans les marchés internationaux dépendait de l'uniformisation de l'image de marque et des valeurs associées à la marque. Les principaux penseurs à l'origine de ce concept furent les chercheurs Philip Kotler et Itamar Simonson, qui ont développé le concept de la «global brand management» en 1997. Il s'agissait d'une approche basée sur l'unification et la coordination des stratégies marketing entre les différents marchés. Depuis lors, la notion de «marque globale» a connu un succès croissant et est devenue un élément central de la stratégie marketing des entreprises multinationales. De nombreuses entreprises de renom, telles que Nike, Coca-Cola et McDonald's, ont développé des marques globales très connues et sont devenues les principaux acteurs du marché mondial. En outre, le concept de "marque globale" a contribué à la croissance et à la prospérité de nombreuses entreprises à travers le monde.

Technique

Pour mettre en œuvre une marque globale, les entreprises peuvent s'appuyer sur un certain nombre de techniques marketing modernes. L'une des principales stratégies consiste à créer une marque centrale et à associer chaque produit ou service à cette marque. Cela offre aux consommateurs une expérience cohérente et cohésive à chaque interaction avec votre marque, quel que soit le marché et la localisation géographique. Une autre technique courante est la mise en place de campagnes de marketing ciblées et multicanaux. En mettant en place des campagnes de marketing ciblées pour chaque marché, les entreprises peuvent atteindre des segments précis et des consommateurs spécifiques et communiquer avec eux à l'aide de messages personnalisés et spécifiques à leurs besoins. De plus, les entreprises peuvent également utiliser le marketing numérique et les médias sociaux pour promouvoir leur marque à l'échelle mondiale. Avec des campagnes de marketing numérique et des médias sociaux, une entreprise peut atteindre des consommateurs à l'échelle internationale et communiquer avec eux via des messages ciblés et personnalisés. Enfin, une autre technique courante est le marketing d'influence. Avec le marketing d'influence, les entreprises peuvent trouver des influenceurs pertinents et conclure des partenariats pour promouvoir leur marque à l'échelle mondiale. Les entreprises peuvent également organiser des campagnes de marketing d'influence pour promouvoir leurs produits et services à l'échelle internationale. Ces techniques sont toutes essentielles pour créer une marque globale et offrir une expérience cohérente aux consommateurs quel que soit le marché et la localisation géographique.

Conseil Pratique

Le développement d'une marque globale commence par une bonne compréhension de sa cible. Une fois la cible définie, il faut trouver des manières d'atteindre les consommateurs pour construire une expérience uniforme et cohérente. Les stratégies marketing varient selon les marchés, mais peuvent comprendre des médias sociaux, des campagnes publicitaires, des méthodes ouvertes (influenceurs et partenariats) ou de la publicité traditionnelle. Les techniques de marketing peuvent inclure le marketing de contenu, le marketing numérique, le marketing basé sur la donnée et le marketing mobile. Tous ces points doivent être mis en œuvre avec cohérence à travers tous les marchés pour atteindre l'objectif de la marque globale. Une fois la cible définie et la stratégie marketing décidée, il faut créer un message marketing efficace. Ce message doit être cohérent et traiter les mêmes sujets sur chaque marché, mais il doit être adapté pour répondre aux différentes cultures et tendances locales. Ces contenus peuvent être réorientés pour adapter le ton et la langue, afin de refléter le marché et son public cible. Enfin, le succès d'une campagne de marketing globale ne peut pas être mesuré sans avoir une bonne compréhension des indicateurs clés de performance (KPI). Les KPI définiront les résultats à atteindre et serviront de base pour mesurer les résultats de la campagne, afin de déterminer si elle atteint ou non ses objectifs. Les KPI pourraient inclure des mesures telles que les impressions, le nombre de clics, le nombre de personnes atteintes et même le taux de conversion.

Tendance

Les marques globales se sont beaucoup développées avec l'avènement des technologies et des moyens de communication modernes. Aujourd’hui, il est beaucoup plus facile pour les entreprises de s’étendre à plusieurs marchés et de créer une stratégie marketing intégrée pour s’assurer que leur marque soit reconnue dans le monde entier. Grâce à l'évolution constante des technologies et des moyens de communication, les entreprises peuvent mieux comprendre les consommateurs et leurs préférences sur les marchés locaux, ainsi que les tendances émergentes dans divers pays. Les entreprises peuvent également exploiter ces données pour adapter leurs stratégies marketing afin de s’assurer que leur marque est vue, reconnue et aimée à travers le monde. En outre, de nombreuses entreprises s’appuient sur des plateformes en ligne pour atteindre leurs clients internationaux, comme des résaux sociaux, des sites web, des moteurs de recherche et des plates-formes publicitaires. Les technologies mobiles et les réseaux sociaux ont également joué un rôle important dans la promotion des marques nationales et internationales, car elles offrent aux entreprises la possibilité de créer des campagnes promotionnelles ciblées et à grande échelle.