Une marque incarnée est une marque dont le message est véhiculé par une personne. Les personnes physiques sont souvent davantage associées à la personnalité et à la crédibilité de la marque, ce qui peut aider à en augmenter la notoriété et la popularité. Cela peut se faire à travers des campagnes publicitaires ou des messages vidéo, des webinaires ou des médias sociaux, qui montrent directement un humain en train d’utiliser le produit ou le service et d’en vantant les mérites.
Définition : Marque incarnée
Histoire
Le terme « Marque Incarnée » est apparu dans les années 1990, lorsque les entreprises ont commencé à réaliser que le pouvoir des médias sociaux et des campagnes publicitaires pour transmettre des messages à un large public était plus important que jamais. Les marques se sont alors tournées vers les personnes physiques pour qu'elles transmettent leurs messages au nom de la marque. Ces personnes étaient généralement choisies pour incarner la personnalité, la valeur et les principes de la marque, en plus d'être une figure de confiance et crédible pour les consommateurs. Cette tendance s'est répandue rapidement, et beaucoup de célébrités ont signé des contrats publicitaires pour devenir l'ambassadeur d'une marque, ce qui a contribué à accroître la notoriété et la popularité de la marque. Dans le même temps, les marques ne se limitaient pas aux célébrités, mais recherchaient également des blogueurs et des influenceurs pour véhiculer leur message. La recherche et l'utilisation des marques incarnées est devenue plus courante au cours des années 2000 et au-delà et est devenue une technique de marketing essentielle pour les entreprises. Les entreprises ont commencé à comprendre que les consommateurs réagissaient mieux à des messages véhiculés par des personnes qu'ils trouvaient crédibles et authentiques plutôt que par une entreprise elle-même. À ce jour, des millions de marques dans le monde utilisent le concept de marque incarnée pour promouvoir leurs produits et leurs services, et cette technique est devenue l'un des moyens les plus efficaces de conquérir de nouveaux clients.
Technique
Une technique de marketing moderne qui fait appel à une image de marque incarnée est le marketing d'influenceurs. Les influenceurs sont des personnalités qui ont le pouvoir d'exercer une influence sur une large base d'utilisateurs. Ils ont une longue histoire avec les marques, car les influenceurs sont considérés comme étant crédibles et honnêtes, ce qui leur donne une certaine autorité. Les marques peuvent s'associer aux influenceurs pour promouvoir leurs produits et services et donner à leurs messages une portée et une crédibilité supplémentaires. Les marques peuvent également demander aux influenceurs de partager leurs produits ou services sur leurs réseaux sociaux, et de les utiliser et de les vantez. Cela donne de la visibilité et de la crédibilité à la marque et peut même conduire à des ventes. Les marques peuvent également organiser des tournées avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits à grande échelle et créer une forte notorité et une forte demande. Il est également possible de s'associer à des influenceurs pour des activations de marque à la fois en ligne et hors ligne. Ces activations sont conçues pour promouvoir la marque et créer une plus grande engagement et une plus grande visibilité des produits et services.
Conseil Pratique
Avec une marque incarnée, la première étape consiste à identifier le public cible et à créer un message marketing efficace. Identifier le public cible peut se faire en analysant les données démographiques et le comportement des consommateurs pour une cible spécifique. Une fois cette étape terminée, il est important de créer un message et un contenu qui soient en adéquation avec votre public cible et qui soient suffisamment attrayants et intéressants pour être partagés. Ensuite, il est important de trouver des influenceurs pertinents qui peuvent aider à promouvoir votre marque à travers leur communauté. Vous devez également envisager des moyens innovants pour faire passer votre message, en créant un contenu unique et engageant qui va capturer l’attention et susciter l’intérêt des consommateurs. Enfin, vous devez effectuer une évaluation approfondie de la campagne de marketing et analyser l'impact de l'utilisation d'une marque incarnée. Les outils d’analyse de données peuvent être utilisés pour mesurer le succès de la campagne et vous aider à déterminer si l’investissement a été rentable.
Tendance
Les techniques de marque incarnée sont de plus en plus utilisées dans les campagnes de marketing en ligne. Les entreprises s'appuient de plus en plus sur des «influenceurs» pour promouvoir leurs produits et services. Ces influenceurs sont des personnes privées qui, grâce à leur grande communauté d'abonnés sur les médias sociaux, peuvent diffuser le message publicitaire d'une organisation et lui donner une image positive et à la mode. Les marques peuvent approcher des influenceurs pour les sponsoriser et leur demander de promouvoir leurs produits, en profitant de la crédibilité que ces derniers ont auprès de leur public cible. La marque incarnée peut également exploiter les technologies émergentes telles que la réalité virtuelle ou augmentée et les immersive media pour transmettre des expériences uniques et intéressantes à leur public. Les consommateurs apprécient ce type de contenu car ils sont plus impliqués et interagissent plus volontiers avec la marque. Les entreprises peuvent également utiliser les tendances de la consommation pour influencer leurs campagnes de marketing. Par exemple, en ciblant spécifiquement des groupes de consommateurs qui sont attirés par une image ou un message spécifique. Enfin, les techniques de marque incarnée traduisent souvent les valeurs et l’identité de la marque, ce qui peut aider les consommateurs à se sentir plus proches et plus connectés à l’organisation.