Une marque me-too est une marque qui copie les principales caractéristiques des produits d’une marque existante et qui est conçue pour tirer profit, en outrepassant moins les leaders du marché. La marque me-too est une variante de la «position-driver strategy» qui repose sur la duplication et l’amélioration des principaux aspect d’une marque existante. Cette stratégie est populaire sur les marchés hautement compétitifs et permet à une entreprise d’entrer sur le marché à un coût moindre et avec une mise en œuvre plus rapide.
Définition : Marque me-too
Histoire
Les marques me-too font leur apparition dans le monde du marketing dès la fin des années 70 et les premiers exemples sont cités en 1977 lorsque les marques de cinéma ont commencé à lancer des produits similaires à des produits déjà existants afin d'accroître leurs parts de marché. En 1982, la marque me-too est officiellement reconnue lorsque le Harvard Business Review a publié un article intitulé «Le marketing des marques me-too», dans lequel l'auteur décrit cette stratégie unique. Alors que les marques et les entreprises du monde entier s'inspirent et copient les stratégies de marketing de leurs concurrents, la marque me-too apporte un nouveau concept aux domaines du marketing, des publicités et des designs. Les marques me-too sont devenues un moyen facile et économique pour les entreprises d'entrer sur un marché déjà saturé et il est aujourd'hui l'une des stratégies marketing les plus populaires et les plus efficaces. Les marques me-too ont continué d'évoluer au fil des années, avec des modifications dans la manière dont les marques sont mises sur le marché et la façon de promouvoir les produits. Les marques me-too sont aujourd'hui disponibles dans un grand nombre de produits et de services et sont devenues des marques à part entière, avec leurs propres designs et leurs propres stratégies de marketing.
Technique
Une technique de marketing moderne populaires pour déployer une marque me-too est la stratégie de suivi concurrentiel. Cela implique de surveiller les principales caractéristiques de produits de la marque concurrente et de s'efforcer de les reproduire et de les améliorer. Cela peut être fait en comparant les offres, les prix et les caractéristiques des produits, en surveillant les progrès et la communication des concurrents et en évaluant leurs campagnes de marketing. Avec la stratégie de suivi concurrentiel, une entreprise peut améliorer leurs produits et présenter à leurs clients une offre plus compétitive sans avoir à dépenser autant que la marque concurrente. Cela permet à l'entreprise d'accroître sa part de marché et de bénéficier du poids du leadership afférant. La stratégie de suivi concurrentiel peut également aider à réduire les coûts de conception et de développement des produits, en leur permettant de compléter rapidement et efficacement leurs offres indépendamment des résultats de la marque concurrente. Les consommateurs peuvent bénéficier d'une meilleure sélection et prix grâce à une plus grande compétition sur le marché, à la fois du point de vue des produits et des services.
Conseil Pratique
Lorsque vous développez une campagne de marketing qui implique l'utilisation d'une marque me-too, votre objectif principal doit être de rivaliser sur le marché et de profiter de la notoriété et de la force de la marque qui existe déjà. Vous devez donc commencer par identifier le public cible que vous souhaitez atteindre avec votre campagne. Cette étape est cruciale car elle vous aidera à développer un message qui sera perçu par votre public. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez commencer à créer un message marketing efficace qui a le plus de chances de susciter l'intérêt de votre public. Lorsque vous rédigez votre message, assurez-vous qu'il met en valeur les principales caractéristiques de votre marque et est suffisamment différent de la marque que vous copiez afin de vous démarquer de la concurrence. Une fois votre campagne de marketing lancée, vous devez en mesurer les résultats. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre l'engagement et le trafic généré par votre campagne. Cela vous aidera à évaluer si votre campagne est efficace et si vos efforts sont récompensés.
Tendance
Les dernières tendances en marketing me-too impliquent l'utilisation de technologies émergentes, de techniques innovantes et de stratégies qui reposent sur la duplication et l'amélioration des principaux aspects d'une marque existante. Alors que de nombreuses entreprises optent pour des stratégies de marque plus audacieuses, la stratégie me-too offre aux entreprises une façon de tirer le meilleur parti d'un marché saturé et compétitif. Les entreprises peuvent également capitaliser sur l'intelligence des consommateurs et les tendances de leur marché afin de créer une version plus avancée d'un produit existant. De nombreuses entreprises ont commencé à adopter cette stratégie afin de minimiser leurs investissements initiaux et de développer rapidement de nouveaux produits. De plus, des technologies telles que l'automatisation et l'apprentissage automatique sont également utilisées par les entreprises pour améliorer leurs stratégies marketing me-too. De cette manière, les entreprises peuvent profiter des avantages des nouvelles technologies tout en mettant à profit la puissance des marques existantes.