MAU (Monthly Active Users) est une mesure de performance clef en marketing, désignant le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre site web ou à votre application mobile chaque mois, c’est-à-dire les utilisateurs qui ont utilisé le produit au cours des 30 derniers jours. L’utilisation de MAU est considérée comme un bon indicateur de la santé et de la performance d’un produit; un nombre croissant d’utilisateurs matérialise le succès du produit.
Définition : MAU
Histoire
Le terme «MAU» a été lancé en 2008 par le producteur américain de logiciels web et d'applications mobiles, Tom Goodwin. Son intention initiale était de créer une mesure du nombre d'utilisateurs actifs par mois, qui pourrait être utilisée pour comprendre et mesurer la performance de produit et le trafic sur une plate-forme donnée. Le terme «MAU» est devenu rapidement populaire et les analystes et les marketers ont commencé à l'utiliser pour mesurer le nomb
Technique
Les technques de marketing moderne impliquant les MAU peuvent être vastes et variées. Tout d'abord, les données recueillies par la mesure de performance peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience des utilisateurs et augmenter le taux de rétention de l'utilisateur. Une entreprise peut interpréter la fréquence et la durée d'utilisation pour comprendre la satisfaction des utilisateurs et leurs besoins. Ces données peuvent aider à adapter l’interface et les fonctionnalités pour répondre aux attentes des consommateurs. De plus, ces données peuvent être utilisées pour créer des campagnes publicitaires plus ciblées pour les utilisateurs en fonction de leurs critères d'achat et de leurs intérêts. De plus, les entreprises peuvent utiliser des publicités ciblées à faible portée pour toucher les personnes qui ont déjà visité ou utilisé leur produit, ce qui peut améliorer le taux de conversion. Enfin, les entreprises peuvent utiliser les données recueillies pour créer des campagnes marketing plus ciblées et adaptées aux préférences et aux comportements des utilisateurs.
Conseil Pratique
Le Marketing MAU (Monthly Active Users) est un excellent indicateur de la performance et de la santé d'un produit. Les campagnes de marketing axées sur le MAU peuvent offrir une variété de résultats significatifs, notamment une meilleure portée des produits, plus d'interactions avec les clients et une augmentation des ventes. Pour maximiser l'impact et l'efficacité de votre campagne MAU, voici quelques conseils pratiques à suivre :
- Identifier votre public cible. Lors de la création de votre campagne MAU, vous devez être capable de cibler et d'identifier votre public cible. Cette étape est indispensable pour déterminer le bon message de marketing qui saura attirer le bon public. Cela peut se faire en analysant le comportement des utilisateurs et en développant des personas utiles.
- Créer un message marketing efficace. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous devez créer un message marketing efficace qui s'adresse directement à votre public cible. Vous devez trouver le bon ton, le bon format et le bon contenu pour promouvoir votre produit auprès de votre public cible.
- Promouvoir votre produit efficacement. Une fois que votre message marketing et votre public cible sont définis, vous devez penser à la manière de promouvoir votre produit auprès de votre public cible. Vous devez étudier les différents canaux de marketing et de publicité pour trouver le moyen le plus efficace et le plus rentable pour promouvoir votre produit auprès de votre public cible.
- Évaluer les résultats de votre campagne. Le succès d'une campagne MAU est mesuré en fonction du nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) qu'elle génère. C'est pourquoi il est important d'évaluer les résultats de votre campagne pour vous assurer que votre message est bien reçu et que les utilisateurs sont engagés. Vous devez donc surveiller de près l'engagement des utilisateurs et faire les ajustements nécessaires si votre campagne ne fonctionne pas comme prévu.
Tendance
Les actifs mensuels uniques font partie des indicateurs clés de performance les plus importants en matière de marketing. Avec le développement du numérique et le déploiement de nouvelles technologies, de nouvelles tendances en matière de marketing sont apparues, qui mettent l'accent sur l'utilisation de l'indicateur MAU pour mesurer la performance d'un produit. La mesure des actifs mensuels uniques permet aux entreprises de mieux comprendre leur clientèle et d'optimiser leur stratégie marketing. De plus en plus d'entreprises utilisent des plateformes de marketing numérique pour communiquer avec leurs clients. Elles peuvent mesurer leur performance en surveillant le nombre de visiteurs mensuels uniques sur leurs sites web ou leurs applications mobiles, ce qui leur permet d'ajuster leurs campagnes marketing et d'améliorer leurs produits et leur engagement avec leurs clients. Les outils d'analyse et de reporting qui mesurent le nombre d'utilisateurs actifs par mois leur permettent de déterminer le taux de conversion et la quantité de trafic générée par leur site ou application. Les technologies qui comptabilisent les données des utilisateurs, telles que les outils de retargeting et de remarketing, peuvent également être utilisés pour mesurer le succès d'une campagne marketing. Les entreprises peuvent mesurer le nombre de prospects qui deviennent des utilisateurs actifs et leur fidélité en utilisant des outils tels que le remarketing et le retargeting. De plus en plus de plateformes proposent des outils d'analyse et de reporting qui mesurent le nombre d'utilisateurs actifs par mois dans leurs campagnes publicitaires, ce qui permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et leur comportement en ligne afin de mieux cibler leur marketing et de maximiser leurs résultats. Les tendances en matière de marketing basées sur l'utilisation du MAU visent à fournir aux entreprises des données plus précises sur leurs clients pour leur permettre d'améliorer leurs campagnes. Les entreprises peuvent ainsi mieux connaître leurs clients et élaborer des stratégies marketing qui répondent à leurs besoins et optimisent leurs résultats.