Définition : Media planner

Histoire

L'histoire du terme de «Media Planner» remonte à l'ère de l'Internet et de la publicité en ligne. À l’époque, les acheteurs médias géraient les placements publicitaires et les médias et les annonceurs travaillaient ensemble pour créer des campagnes publicitaires. Les annonceurs étaient en charge de la stratégie et du contenu publicitaire, tandis que les acheteurs médias s'occupaient de trouver les meilleurs emplacements pour les annonces.

Technique

Aujourd’hui, de nombreuses techniques de marketing modernes impliquent le media planning afin d’accroître les résultats et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Le media planner Plannification des médias, par exemple, peut être utilisé pour acheter et optimiser l'utilisation de médias tels que la télévision, la radio, le web, les réseaux sociaux, les journaux et les magazines. Grâce au Plannification des médias, les entreprises peuvent sélectionner et acheter des médias qui rejoignent le plus efficacement leurs clients cibles, et bénéficier d’une portée supplémentaire pour leurs annonces. Les médias peuvent être également utilisés pour le ciblage des audiences sur les différentes plateformes numériques, ce qui permet aux annonceurs de cibler directement un public spécifique et d’augmenter leur ROI. Enfin, les médias planificateurs peuvent également être utilisés pour l'optimisation de la campagne publicitaire, en répartissant les budgets de manière optimale entre les différents canaux de diffusion et en analysant les performances pour en améliorer l’efficacité.

Conseil Pratique

Le Media Planner est un professionnel essentiel dans une campagne de marketing puisqu'il possède les connaissances et les outils pour sélectionner les canaux publicitaires les plus efficaces pour atteindre le groupe cible et promouvoir le produit ou service. Pour maximiser l'impact d'un plan de media, un media planner analysera et évaluera le marché, identifiera les tendances de consommation et déterminera le meilleur moyen d'atteindre le groupe cible. Les moyens les plus courants sont la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité sur les moteurs de recherche, la radio et la télévision, la publicité numérique et le marketing direct. Après avoir identifié le public cible, le media planner peut élaborer un message marketing efficace pour encourager les consommateurs à acheter le produit ou le service. Il faut se rappeler que le message doit être intéressant, amusant et pertinent pour la cible. Une fois le message créé, le media planner devra créer un budget et développer un plan complet qui comprenne les délais et une liste des médias à acheter pour garantir la plus grande efficacité des campagnes publicitaires. Une fois la campagne terminée, le media planner doit évaluer les résultats de la campagne en utilisant des outils d'analyse tels que les données sur les ventes, le taux de conversion, le taux de réponse et la satisfaction des clients. Les médias peuvent être ajustés si nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats et pour répondre aux objectifs commerciales.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant le media planner comprennent notamment l'utilisation de technologies émergentes, telles que les technologies d'automatisation du marketing, les médias sociaux, le marketing par courriel et le marketing vidéo. Les professionnels du marketing peuvent acheter des publicités numériques sur plusieurs plates-formes, dont certaines sont devenues très populaires dans le domaine du marketing, telles que YouTube, Facebook, Twitter et Instagram. Les médias sociaux sont une plate-forme très puissante pour promouvoir des marques, des produits et des services, en ciblant précisément l'audience la plus pertinente. De plus, le marketing par courriel est un moyen très populaire pour acquérir et fidéliser la clientèle, tandis que le marketing vidéo est considéré comme une approche innovante pour communiquer avec les clients. Les professionnels du marketing doivent prendre en compte les tendances de la consommation, les objectifs fixés, les technologies disponibles et les budgets pour atteindre les objectifs commerciaux.