Définition : Micro-contenu

Histoire

Le terme « micro-contenu » a été créé en 2013 par le directeur marketing de Twitter, Laura O’Shaughnessy, pour décrire un type de contenu qui peut être facilement consommé et partagé sur les médias sociaux. Elle a développé le terme pour encourager les marques à adapter leurs contenus aux formats et aux limites des plates-formes numériques et mobiles. Depuis lors, le micro-contenu s’est répandu grâce à une prise de

Technique

Les marques peuvent utiliser le micro-contenu pour promouvoir leurs produits/services au moyen de contenus courts et interactifs. Par exemple, un spécialiste du marketing pourrait créer des vidéos courtes qui montrent les avantages et les fonctionnalités des produits/services de l'entreprise. Ces vidéos peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux, les applications mobiles et même envoiées par e-mail aux clients existants. Un autre type de micro-contenu que les spécialistes du marketing peuvent utiliser est les concours et les jeux. Ces derniers encouragent les clients à interagir, à partager leurs propres contenus sur leurs réseaux sociaux et à promouvoir leur marque à leurs amis et à leur famille. Des concours peuvent être organisés sur les médias sociaux pour encourager les participants à partager des photos ou des vidéos créatives à propos de la marque ou de ses produits/services. En récompensant les participants pour leur travail et leur engagement, les marques peuvent créer une communauté de fidèles qui les soutiennent et augmentent la visibilité de la marque. Enfin, les marques peuvent encourager le partage en proposant des rabais, des cadeaux ou des surprises aux clients qui partagent leurs produits/services sur leurs réseaux sociaux.

Conseil Pratique

Le micro-contenu offre aux spécialistes du marketing une opportunité unique d’accroître leur visibilité et leur reach sur les médias sociaux, les communicateurs instantanés et les plateformes mobiles. Il est nécessaire de planifier la stratégie de micro-contenu avant de se lancer. Il est recommandé de définir le public cible, d’étudier les données et les tendances des médias sociaux et les types de contenu qui fonctionnent le mieux pour eux. Ensuite, il est important de concevoir une approche unique et créative pour créer des messages marketing clairs et concise afin de maximiser l'impact et la portée de la campagne. La planification de la campagne micro-contenu devrait inclure des évaluations régulières pour mesurer et analyser sa performance. Il est important d'utiliser des outils et des analyses pour découvrir ce qui fonctionne ou non et ainsi adapter les campagnes au marché. Des techniques telles que le marketing visuel, l'utilisation de messages courtes et accrocheurs, les jeux et les concours et le storytelling sont des moyens efficaces de créer du trafic et de générer des interactions pour les marques. Utiliser des images, des vidéos, des mettons en évidence et des liens vers d'autres canaux fera gagner en visibilité et obtiendra des résultats positifs pour la campagne de marketing.

Tendance

Les dernières tendances en marketing impliquant le micro-contenu incluent l’utilisation de moteurs de recherche et de médias sociaux pour cibler et atteindre les consommateurs, la création de contenu plus court et plus ludique, l'utilisation d'outils de marketing vidéo pour communiquer avec les clients et les abonnés, l’exploitation des données et l’utilisation de technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle, la blockchain et l'apprentissage automatique pour optimiser l'engagement des consommateurs. Les consommateurs attendent davantage des marques et exigent des contenus plus personnalisés et pertinents. Les entreprises doivent donc miser sur des plateformes mobiles et des technologies de médias sociaux innovantes pour partager du contenu pertinent et engageant et communiquer efficacement avec leurs clients. Les marques peuvent également exploiter le micro-contenu pour générer des leads et augmenter la visibilité et l'engagement à l'échelle mondiale, en s'adressant à des publics plus vastes et plus diversifiés. Par exemple, certaines entreprises organisent des concours et des jeux sur les médias sociaux et les plateformes mobiles pour obtenir des informations démographiques supplémentaires et attirer de nouveaux clients.