Définition : Micro-conversion

Histoire

Le terme «micro-conversion» a été inventé en 2009 par le fondateur de Google, Eric Schmit, pour aider les entreprises à mieux comprendre le comportement des clients et à mesurer le succès de leurs campagnes marketing. À l'époque, les marketeurs étaient en mesure de suivre la performance des publicités basées sur des conversions telles que les ventes et les inscriptions, mais ils n'avaient pas de moyen de mesurer les micro-conversions qui se produisaient entre la première exposition et la conversion

Technique

Une technique marketing moderne qui implique l'utilisation des micro-conversions est l'intégration de micro-conversions dans le processus de décision de l'utilisateur. Une stratégie à cet effet consiste à insérer des étapes intermédiaires dans le processus de conversion, telles que la pré-inscription ou le chargement de page. Ces micro-conversions sont essentielles pour améliorer la prise de décision des utilisateurs. Lorsqu'ils voient la facilité avec laquelle ils peuvent réaliser une micro-conversion, ils seront plus enclins à effectuer une conversion complète. Cette technique peut être intégrée à une publicité ou une campagne de marketing sur les médias sociaux pour générer des prospects qualifiés. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs qui effectuent une micro-conversion, telle que le chargement d'une page, puis leur offrir des récompenses pour compléter le processus de conversion. Cela aidera à attirer les bons prospects et à augmenter le taux de conversion. Les annonceurs peuvent également utiliser les micro-conversions pour mesurer et suivre le succès de leurs campagnes. Les données recueillies lors des micro-conversions peuvent être analysées pour déterminer le taux d'engagement des utilisateurs et leur offrir des offres personnalisées en temps réel. Les entreprises peuvent ainsi adapter leurs stratégies marketing pour atteindre leurs objectifs de conversion et améliorer l'efficacité de leurs campagnes. Enfin, les micro-conversions peuvent être utilisées pour identifier les points à améliorer sur un site web ou une application. Elles peuvent aider les entreprises à identifier les endroits où les utilisateurs sont susceptibles d'abandonner le processus de conversion et à mettre en place des solutions pour y remédier. Ainsi, les micro-conversions peuvent être un outil précieux pour améliorer la convivialité et la satisfaction des utilisateurs.

Conseil Pratique

Le marketing de micro-conversion est une excellente méthode pour mesurer le succès des campagnes et optimiser les médias et publicités. Pour tirer le meilleur parti de cette technique, les entreprises devraient commencer par identifier leur public cible. L'utilisation de données démographiques, sociologiques et psychologiques peut aider les marques à comprendre qui sont leurs clients et à leur cibler des campagnes axées sur leurs préférences, leurs intérêts et leurs comportements. Pour maximiser l'impact des publicités, les marques doivent également créer des messages marketing de haute qualité, qui seront pertinents, percutants et personnalisés pour leur public cible. Une fois que le public cible a été ciblé et que le message marketing est prêt, les marques peuvent lancer leur campagne et suivre ses progrès grâce à la mesure des micro-conversions. Les micro-conversions peuvent aider les entreprises à mesurer le succès de leurs campagnes et à identifier les points à améliorer, les messages les plus efficaces et les principales sources de conversions.

Tendance

Aujourd'hui, les micro-conversions sont devenues l'une des principales mesures du succès des campagnes marketing, et les entreprises sont de plus en plus nombreuses à adopter cette pratique en 2016. Les micro-conversions sont devenues une partie incontournable de la stratégie marketing pour toutes les entreprises, dans tous les secteurs. Les entreprises modernes veulent non seulement connaître leur taux de conversion, mais aussi mesurer de manière précise l'efficacité de leurs campagnes et leurs efforts de marketing en général. Les micro-conversions sont un moyen idéal pour les entreprises de suivre leurs performances en temps réel, et elles sont souvent intégrées aux stratégies de marketing à plusieurs canaux. Pour profiter au maximum des micro-conversions, les entreprises doivent définir leurs objectifs et mettre en place des systèmes de mesure et de suivi qui les aident à optimiser leurs campagnes marketing, à trouver de nouvelles opportunités et à améliorer leurs performances. Les entreprises doivent également s'assurer que les micro-conversions peuvent être intégrées aux différents outils et plateformes qu'elles utilisent. Avec l'essor des technologies telles que le marketing automation, la publicité numérique, l'analyse prédictive et le machine learning, les entreprises ont fait des pas de géant pour améliorer et optimiser leurs campagnes de marketing grâce aux micro-conversions.