Définition : Name dumping / dropping

Histoire

Le name dropping ou le name dumping est une technique marketing qui a commencé à gagner en popularité dans les années 80 avec l'avènement de la publicité télévisée. En effet, de nombreuses sociétés comme Nike et Coca-Cola ont commencé à utiliser cette technique pour diffuser des produits à un public ciblé. La publicité télévisée a permis aux entreprises de citer des célébrités et des personnalités connues pour promouvoir leurs produits et services. Par exemple, en 1985, Nike a embauché Michael Jordan pour sa campagne publicitaire « Just Do It » qui a eu un grand succès et qui est devenue l'une des campagnes publicitaires les plus célèbres et les plus populaires. Dans les années suivantes, d'autres grandes entreprises ont commencé à utiliser le name dumping dans leurs campagnes publicitaires, ce qui a permis à cette technique de se propager et de devenir un outil marketing très populaire.Au fil des années, le name dumping est devenu une pratique courante pour attirer l'attention des clients sur un produit ou une marque spécifique. Les entreprises utilisent cette technique pour promouvoir leurs produits en citant des célébrités et des personnalités connues qui sont associées à leur marque, ce qui permet aux entreprises d'atteindre plus facilement leurs objectifs publicitaires. Par exemple, en 2008, Apple Inc a embauché des stars comme Eminem et Justin Timberlake pour promouvoir sa nouvelle gamme d'iPod.Aujourd'hui, le name dropping est également devenu très populaire sur Internet. Les entreprises utilisent cette technique pour promouvoir leurs produits et services en ligne et pour attirer l'attention des internautes sur leur site Web et leurs réseaux sociaux. De nombreuses entreprises ont commencé à citer des célébrités ou des personnalités connues sur leurs sites Web et leurs réseaux sociaux pour augmenter leur notoriété et attirer plus d'internautes. Par exemple, en 2017, la compagnie de produits cosmétiques L'Oréal a lancé une campagne sur les réseaux sociaux avec le hashtag #LorealParis, qui est devenu l'un des hashtag les plus populaires sur Twitter.Le name dumping est donc une technique marketing très populaire et efficace qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services en citant des célébrités et des personnalités connues. Cette technique est très utile pour attirer l'attention des internautes et permet aux entreprises de diffuser des messages clairs et percutants à un public ciblé et de leur faire immédiatement penser à un produit ou une marque spécifique.

Technique

Le name dropping ou le name dumping est surtout utilisé dans les efforts de marketing modernes. Cette technique est fréquemment utilisée pour cibler des célébrités influentes et leur demander de mentionner ou de promouvoir des produits ou des marques spécifiques. Les entreprises peuvent également mentionner une autre entreprise (connue ou partenariat) dans les publicités télévisées, sur les réseaux sociaux ou dans les panneaux d'affichage pour signaler leur fonctionnalité et susciter l'intérêt pour leur produit ou service. Les entreprises peuvent également publier des codes promotionnels ou des offres spéciales associés à des noms célèbres, des évènements ou des marques pour attirer et fidéliser leur clientèle. Les entreprises peuvent également s’associer à des activités caritatives pour utiliser leurs noms et leurs produits pour obtenir une plus grande notoriété et soutenir une bonne cause. L'utilisation de la notoriété des autres pour promouvoir un produit peut être une stratégie très efficace pour augmenter la visibilité et la popularité d'une marque.

Conseil Pratique

Le name dropping ou le name dumping est une pratique marketing très courante et très efficace pour influencer un public cible. Les annonceurs peuvent utiliser cette technique pour attirer l'attention et faire en sorte que le public cible pense immédiatement à un produit ou une marque spécifique sans avoir à fournir plus d'explication. Pour maximiser l'efficacité de cette technique de marketing, il est important de comprendre comment identifier le public cible et créer un message marketing efficace. Tout d'abord, les annonceurs doivent identifier et comprendre leurs clients cibles. Cela peut être fait en utilisant des critères tels que l'âge, le sexe, le revenu, les intérêts, etc. Une fois que les annonceurs ont compris leurs clients cibles, ils peuvent commencer à créer un message marketing clair et spécifique qui sera dirigé vers ce groupe spécifique. Ils peuvent citer des noms connus, des produits ou des services pour inciter leurs clients à acheter leurs produits ou services. Un message bien conçu peut être incorporé dans une variété de médias, tels que des publicités sur les réseaux sociaux, des messages sur les sites Web, des courriels et même des vidéos sur YouTube. De plus, pour évaluer les résultats, les annonceurs peuvent utiliser des outils d'analyse et de reporting tels que Google Analytics et autres pour mesurer l'impact de leurs messages et leur retour sur investissement. Les annonceurs doivent donc veiller à toujours créer des messages uniques et engageants afin d'obtenir le maximum de résultats.

Tendance

Aujourd'hui, le name dropping ou le name dumping est une technique de marketing très courante, en particulier dans le marketing numérique. Avec l'utilisation croissante des médias sociaux et des campagnes de marketing de contenu, les marques et les annonceurs peuvent cibler et toucher un public très large et plus qualifié. Les marques utilisent des techniques de name dropping pour impulser leurs campagnes et leurs produits, en s'associant à des célébrités, des influenceurs et des marques jouissant d'une bonne réputation. Ces techniques permettent aux annonceurs de partager leurs produits ou services avec un public hautement qualifié et d'établir leur propre marque auprès de leurs clients. De plus, le name dropping peut être utilisé pour promouvoir des marques ou des produits spécifiques en les associant à des personnalités et des marques populaires, ce qui peut stimuler la notoriété et l'engagement à l'égard des produits et des marques. En outre, les annonceurs peuvent également utiliser des techniques de name dropping pour cibler des groupes spécifiques de consommateurs, ce qui peut améliorer leur connaissance de la marque et leur engagement à l'égard de celle-ci.