Le native advertising est une forme de marketing publicitaire qui s’intègre naturellement à la plateforme ou à la publication où elle est diffusée. Il s’agit d’une stratégie de marketing qui tente de dissimuler la publicité aux yeux des consommateurs en proposant du contenu supplémentaire intéressant qui s’intègre à leur flux de contenu habituel. Le contenu de ce type publicitaire peut être présenté sous forme de contenu sponsorisé, de pages Wikipedia, d’articles partagés sur les médias sociaux, etc.
Définition : Native advertising
Histoire
Le native advertising est apparu à la fin des années 2000, et a gagné en popularité depuis lors. C'est en 2012 que le terme a officiellement été mis en avant par le Online Publishers Association, qui a défini le «native advertising» comme une forme de publicité qui «s'intègre naturellement» à un contenu en ligne. La popularité du native advertising s'est ensuite accélérée après que des géants du web comme Facebook et Twitter ont commencé à intégrer ce type de publicité à leurs plateformes. D'un simple ajout à leurs sites web, Facebook et Twitter sont rapidement devenus les principaux contributeurs à l'utilisation croissante du native advertising. La possibilité de cibler le public cible avec des contenus de qualité hautement personnalisés a également contribué à en faire un outil très populaire auprès des annonceurs. En outre, le native advertising offre aux annonceurs un moyen peu coûteux de promouvoir leur marque et leur produit sans avoir à créer de contenu spécifique. Enfin, le native advertising a contribué à créer un environnement plus propice à la découverte et à la création de contenu, car les annonceurs ont été encouragés à s'engager avec leur audience à travers ce type de marketing.
Technique
L'un des exemples les plus courants de native advertising est le placement de produits ou de services. Il s'agit d'une technique qui consiste à intégrer votre produit ou votre service à un flux de contenu existant, comme un article de blog, une vidéo, une publication sur les réseaux sociaux ou une page web. Dans le placement de produits, le contenu est créé pour intégrer le produit de manière transparente sans paraître trop publicitaire. Par exemple, un blogueur peut parler d'un nouveau produit de beauté et le mentionner dans son article afin de promouvoir le produit et d'attirer les consommateurs intéressés. De plus, vous pouvez intégrer des liens vers votre magasin en ligne dans le contenu pour aider à générer des ventes. Les annonceurs peuvent également utiliser des modèles de tarification à la performance tels que le paiement au clic (CPC) ou le paiement par vue (CPM) pour mesurer les performances et gérer le budget.
Un autre type de native advertising est le sponsored content. Il s'agit d'un type de contenu sponsorisé créé pour promouvoir un produit ou un service et qui est intégré à un site web ou à un magazine existant. Il s'agit d'un contenu intéressant qui peut être partagé sur les médias sociaux et qui s'intègre à un flux de contenu existant. Cela peut être sous forme d'articles, d'interviews, de vidéos ou même de podcasts. Les annonceurs peuvent utiliser le sponsored content pour promouvoir des produits, des services, des marques et des idées. Les lecteurs et les consommateurs peuvent bénéficier de ce type de contenu en obtenant du contenu enrichi et intéressant qui leur est offert par des marques qu'ils connaissent peut-être déjà et avec lesquelles ils peuvent s'identifier. Les annonceurs peuvent mesurer les performances de leur native advertising et optimiser leurs budgets.Le native advertising peut également être utilisé pour cibler les consommateurs sur des sites web et des applications populaires. Par exemple, les annonceurs peuvent utiliser des stratégies d'audience ciblée pour s'assurer qu'ils touchent les bonnes personnes au bon moment. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils tels que des cookies et des balises publicitaires pour suivre l'activité des consommateurs et leur fournir des annonces pertinentes. Les annonceurs peuvent utiliser leur native advertising pour leur permettre de communiquer directement avec leurs clients et de leur fournir des informations sur leurs produits et services. La plupart des plateformes de publicité proposent des outils qui permettent aux annonceurs de suivre les performances de leurs campagnes et d'adapter leurs stratégies en conséquence.Enfin, il est également possible de combiner à la fois le placement de produits et le sponsored content pour créer une stratégie de native advertising plus efficace. Par exemple, un annonceur peut publier un article sponsorisé sur un site web et intégrer ses produits ou services dans l'article afin d'en augmenter la visibilité. De plus, l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir le contenu native advertising est une autre technique très populaire. Les annonceurs peuvent utiliser leur compte Twitter, Facebook, Instagram et YouTube pour promouvoir leur contenu et interagir avec leurs clients. Les annonceurs peuvent mesurer les performances de leurs campagnes pour optimiser leurs dépenses publicitaires et maximiser leur retour sur investissement.Conseil Pratique
Le native advertising est un outil flexible et puissant qui peut être utilisé dans une variété de stratégies de marketing. Pour maximiser l'impact de votre campagne de native advertising, divers conseils pratiques peuvent être mis en œuvre. Tout d'abord, il est important d'identifier le public cible et de créer un message marketing qui va attirer leur attention. Cela peut impliquer la recherche du type de contenu que le public cible trouve le plus intéressant, des préférences culturelles spécifiques et des formes de contenu qui attireront leur attention. Une fois que le public cible est identifié, il est important de créer un message publicitaire et un contenu qui s'intègrent naturellement à la plateforme et le flux de contenu normal des consommateurs. L'utilisation de mots-clés pertinents et de liens, ainsi que des images, des vidéos et des exemples concrets vous aideront à attirer l'attention de vos clients et à créer du contenu unique et attractif. Enfin, il est primordial d'évaluer les résultats de la campagne et d'effectuer des modifications, si nécessaire, pour atteindre les résultats souhaités. Les outils analytiques peuvent être utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs et leurs interactions avec le contenu publicitaire, afin de déterminer si les objectifs de la campagne sont atteints.
Tendance
Le native advertising est l'une des tendances marketing les plus importantes de ces dernières années. Avec la recrudescence des annonces intrusive et des contenus non sollicités, les consommateurs sont de plus en plus sensibles à leur présence et préfèrent les publicités qui se fondent parfaitement dans leur flux de contenu habituel. En outre, la publicité native est très appréciée par les annonceurs dans le monde entier, car elle permet d'atteindre les consommateurs avec des messages plus précis et personnalisés. Les technologies numériques et émergentes, telles que l'intelligence artificielle et les assistants virtuels, contribuent à rendre les campagnes de native advertising encore plus pertinentes et rentables. Les réseaux sociaux sont également un canal publicitaire populaire pour les annonceurs, en particulier les publicités sur Facebook et Instagram qui offrent une grande visibilité et un taux de conversion élevé. Enfin, l'utilisation croissante des appareils mobiles pour accéder à Internet a également conduit à une augmentation des campagnes de native advertising ciblées sur les appareils mobiles, offrant aux annonceurs une plus grande visibilité auprès des consommateurs.