Définition : Newsjacking

Histoire

Le newsjacking est un terme marketing popularisé par le consultant en publicité David Meerman Scott en 2010. Sa définition originelle consistait à suivre rapidement et exploitant un mouvement ou une actualité, puis rediriger l'attention et le trafic vers un produit ou une marque en ligne. De là, le terme a évolué pour inclure une variété d'autres tactiques et stratégies adaptées aux différents médias et plateformes. Scott a reconnu que le newsjacking est un avantage énorme pour les petites entreprises qui n'ont pas les moyens de se lancer dans des campagnes de marketing traditionnelles. Il a également encouragé les spécialistes du marketing à adopter une approche proactive et à apprendre à reconnaître rapidement les opportunités qui se présentent.Le newsjacking s'est imposé comme une pratique courante pour les marques et les entreprises depuis sa popularisation. Par exemple, en 2012, Oreo a publié une image sur Twitter qui a fait le buzz lors du black-out du Super Bowl. D'autres marques l'ont suivi, notamment lors des élections présidentielles américaines 2016 et des événements mondiaux tels que la Coupe du Monde de Football et les Jeux Olympiques. Des exemples moins visibles, mais tout aussi courants, de newsjacking comprennent l'utilisation de hashtags ou de GIFs pour répondre à des actualités ou des tendances.Le newsjacking a également considérablement évolué avec le temps, car les objectifs des spécialistes du marketing se sont diversifiés. Par exemple, les marques peuvent à présent utiliser le newsjacking pour améliorer leur visibilité, obtenir des liens entrants, attirer des prospects et améliorer leur positionnement. Les stratégies les plus efficaces à l'heure actuelle combinent le newsjacking avec d'autres techniques de marketing, telles que le SEO, le content marketing et le marketing viral, pour obtenir un impact maximal.

Technique

Les techniques modernes de newsjacking impliquent généralement des contenus créatifs et bien pensés qui s'enracinent dans l'actualité en cours. Pour mettre en œuvre cette technique de manière efficace, il est important de repérer des opportunités et de réagir rapidement car le newsjacking est fondé sur des flux d'actualités et mouvements en cours. Un bon exemple est celui des marques qui réagissent rapidement à des événements médiatiques en créant des contenus spécifiques qui s'enracinent dans l'actualité. Par exemple, une marque de chaussures peut créer un design de chaussure spécial pour un événement sportif, un jeu vidéo ou un festival. En exploitant la popularité de l'événement, la marque peut alimenter ses médias sociaux, augmenter le trafic vers son site et améliorer sa visibilité. Une autre méthode souvent utilisée est le hashtag newsjacking, où les marques ajoutent des hashtags à leurs messages et à leur contenu pour les associer à un mouvement ou un hashtag qui est populaire sur les réseaux sociaux. Ainsi, les marques peuvent profiter de la popularité des hashtags pour promouvoir leurs produits, améliorer leur engagement et leurs interactions avec leurs audiences. La clé pour réussir dans le newsjacking est de toujours rester à l'écoute des actualités et des tendances et de réagir rapidement et de manière appropriée en créant des contenus uniques, amusants et engageants.

Conseil Pratique

Lorsque vous utilisez le newsjacking dans une campagne de marketing, l'objectif principal est d'attirer l'attention et d'améliorer la visibilité de votre produit ou service. Pour maximiser l'impact du marketing, vous devez d'abord identifier le public cible et comprendre quelles actualités pourraient les intéresser. Une fois que vous avez identifié le public cible et vous êtes au courant des tendances actuelles, vous pouvez commencer à créer un message marketing intéressant et efficace dans un court délai. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés pertinents et des exemples concrets pour s'assurer que les robots de Google indexent vos contenus et vous donner des résultats plus rapides. Utilisez également des images et des vidéos pour rendre votre message plus attrayant. Après avoir mis en place votre campagne de marketing, vous devez analyser les résultats et évaluer si vos objectifs ont été atteints.

Tendance

Le newsjacking est un terme devenu populaire au cours des dernières années, car de plus en plus de marques et d'entreprises utilisent des médias sociaux pour interagir avec les actualités et les mouvements en cours. Les technologies émergentes et la proliferation des médias sociaux ont permis aux entreprises et aux marques d'accéder à des publics plus vastes et de capitaliser rapidement sur le pics d'actualité. Par exemple, de nombreux marketeurs et influenceurs se tournent vers TikTok pour sa capacité à générer un engagement rapide et à atteindre des audiences ciblées. Ainsi, les marques peuvent utiliser le newsjacking pour créer un contenu intéressant et pertinent à partir d'une actualité ou d'un mouvement et le relier à leur produit ou service, ce qui peut leur permettre de capitaliser sur le buzz et de générer plus de trafic vers leurs sites. Les techniques de marketing innovantes, telles que le marketing de contenu et l'emailing, sont également très utilisées pour tirer parti des tendances et permettre aux entreprises d'améliorer leur référencement naturel. Cependant, pour obtenir des résultats optimaux, il est important de comprendre les tendances de la consommation et de cibler le bon public afin que votre contenu soit pertinent et engageant.