Un objet d’email est l’en-tête de l’email. C’est l’une des principales informations lues par un destinataire lors de la réception d’un email et c’est la première chose qui attire généralement son attention. Un objet d’email doit donc être informatif et spécifique. Il sert à indiquer le contenu de l’email et à susciter l’intérêt des destinataires. Il peut être également utilisé pour encourager les destinataires à ouvrir et à lire l’email.
Définition : Objet email
Histoire
L'objet des emails est une notion qui remonte à l'ère des premiers emails. Dans les années 1970, lorsque les premiers emails ont été envoyés, les systèmes d'email n'offraient pas de fonctionnalités de personnalisation, de sorte que l'objet d'un email servait essentiellement à identifier le sujet d'un message. Avec le temps, les systèmes d'email se sont améliorés et des fonctionnalités de personnalisation telles que les balises HTML ont été ajoutées. Ainsi, les expéditeurs ont réalisé qu'un objet d'email bien écrit pouvait attirer l'attention des destinataires et les inciter à ouvrir et à lire le message. C'est à ce moment-là que l'utilisation des objets des emails à des fins marketing est devenue populaire. Aujourd'hui, les entreprises utilisent des objets d'email pour promouvoir leur marque, partager des informations et Médias, et stimuler leurs ventes. Les objets des emails peuvent également être utilisés pour segmenter et cibler des groupes d'audience spécifiques, et même pour tester différents sujets et messages.
Technique
L'utilisation de mots-clés dans les objets d'emails est une technique de marketing moderne très efficace. Les mots-clés peuvent être choisis en fonction des mots-clés les plus recherchés par les clients, et ils peuvent être utilisés pour augmenter le niveau d'engagement et susciter l'intérêt des destinataires. Une autre technique couramment utilisée consiste à mentionner le nom du destinataire spécifique dans l'objet de l'email, ce qui le rend plus personnel et encourage les destinataires à ouvrir l'email. Enfin, les marqueurs numériques de suivi, tels que les délais et les chronomètres, peuvent être inclus dans l'objet de l'email pour encourager les destinataires à ouvrir l'email afin qu'ils ne manquent pas le délai ou la promotion. Ces marqueurs numériques de suivi peuvent être également personnalisés et ajustés à chaque campagne. Les principaux avantages attendus en utilisant ces techniques sont une augmentation du taux d'ouverture des emails, un meilleur taux de conversion et une meilleure expérience client.
Conseil Pratique
Lorsque vous utilisez un objet d'email pour une campagne de marketing, vous devez savoir comment le rédiger correctement pour attirer l'attention de votre public cible. Le titre doit être court et évocateur pour inciter les destinataires à ouvrir l'email. Omettez les mots superflus et utilisez des mots-clés pertinents pour définir le message clairement. Ensuite, vous devez clarifier le sujet et identifier clairement votre public cible. Vous devez également créer un message marketing percutant et pertinent en expliquant attentivement pourquoi les destinataires devraient ouvrir votre email et consulter son contenu. Enfin, vous pouvez améliorer le taux d'ouverture et d'engagement en personnalisant l'objet d'email et en intégrant des images et des vidéos. Une fois que votre campagne de marketing est en cours, vous devez évaluer les résultats pour voir si vous avez atteint votre objectif. Vous pouvez utiliser des indicateurs tels que le taux d'ouverture, le taux de clic, le taux de conversion et l'engagement des destinataires pour mesurer l'efficacité de votre campagne.
Tendance
Les dernières tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation d'objet d'emails font appel à des technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle et le machine learning. Par exemple, les entreprises peuvent utiliser des algorithmes pour analyser le comportement des destinataires et mettre à jour leurs sujets d'emails en fonction des intérêts personnels des destinataires. Les entreprises peuvent également utiliser le traçage et le marketing par email pour créer des campagnes plus ciblées, notamment en intégrant des données démographiques et comportementales. D'autres outils tels que les agents conversationnels et les chatbots peuvent également être utilisés pour offrir des réponses plus personnalisées aux destinataires. Enfin, les tendances de la consommation contribuent également à l'utilisation d'objets d'emails plus ciblés et à l'utilisation de langages visuels plus engageants, tels que les vidéos, les infographies et les GIF.