Définition : Obsolescence esthétique ou psychologique

Histoire

L'obsolescence esthétique ou psychologique remonte au début du 19ème siècle, lorsque Lordand Taylor, une grande chaîne de magasins de mode de l'époque, a commencé à organiser des événements et des promotions pour encourager ses clients à acheter des produits renouvelés. L'idée était d'attirer des clients qui recherchaient un produit plus moderne et à la mode, et elle fut rapidement adoptée par d'autres magasins. Cependant, ce n'est qu'au début des années 1950 que l'expression "obsolescence des produits" a été mentionnée pour la première fois, lorsque des chercheurs américains ont commencé à s'intéresser à la question et à proposer des solutions pour inciter les consommateurs à acheter des produits plus récents.À partir de là, le terme est devenu de plus en plus populaire et de nombreuses entreprises ont adopté cette stratégie pour en tirer profit. Les fabricants d'électronique, par exemple, ont commencé à utiliser l'obsolescence des produits pour inciter les consommateurs à acheter des produits plus récents qui étaient censés durer plus longtemps et offrir une meilleure qualité. Mais même si cette méthode a été largement acceptée et adoptée par de nombreuses entreprises et grandes marques, elle a aussi été critiquée pour certaines de ses pratiques, qui ont été perçues comme une tentative de manipuler et d'exploiter les consommateurs.De nos jours, l'obsolescence esthétique ou psychologique est toujours couramment utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits et garder leurs clients satisfaits. Les méthodes de promotion les plus couramment utilisées sont la mise à jour de produits et le développement de nouvelles fonctionnalités. L'introduction régulière d'un produit ou d'un service est censée stimuler les ventes et maintenir le consommateur intéressé. Les entreprises sont également encouragées à adopter une approche intégrée et à croiser les stratégies de marketing et de publicité pour assurer un maximum de visibilité à leurs produits et services.En conclusion, l'obsolescence esthétique ou psychologique est un concept qui a été avec nous depuis plus d'un siècle. Alors que les techniques et les méthodes appliquées à cette stratégie ont changé au fil des années, le concept est toujours très populaire et largement utilisé par de nombreuses entreprises pour stimuler les ventes et maintenir l'intérêt des consommateurs pour leurs produits.

Technique

Les techniques de marketing modernes impliquant l'obsolescence esthétique ou psychologique sont nombreuses et variées. La plus populaire est l'utilisation de mises à jour régulières et fréquentes des produits. Les marques peuvent ajouter des fonctionnalités supplémentaires, des mises à jour de l'esthétique, de la technologie et du design, et des campagnes marketing ciblées et innovantes pour inciter les consommateurs à acheter des produits plus récents. Un autre concept qui est couramment utilisé pour promouvoir l'obsolescence esthétique est la rotation des produits. Les marques peuvent introduire périodiquement des produits similaires mais avec des fonctionnalités nouvelles ou améliorées. Les marques peuvent également profiter de l'obsolescence en faisant appel à la mode et en s'assurant que les produits qu'elles proposent sont à la pointe de la tendance. Elles peuvent également organiser des événements et des publicités afin de promouvoir les produits et de donner l'impression aux consommateurs que certaines caractéristiques de leurs produits sont obsolètes. Les résultats attendus à l'utilisation des techniques d'obsolescence esthétique et psychologique sont une augmentation des ventes, une amélioration de la reconnaissance des marques, l'augmentation de la crédibilité et de la loyauté du consommateur, et le renforcement de la position de la marque par rapport à ses concurrents.

Conseil Pratique

Pour tirer parti de l'obsolescence esthétique dans une campagne de marketing, il est essentiel d'identifier le public cible et de créer un message marketing efficace pour stimuler les ventes. Comme l'obsolescence esthétique implique une mise à jour régulière des produits pour conserver et susciter l'intérêt des acheteurs, il est important de connaître leur genre, âge et comportement d'achat afin de leur offrir des produits dont ils ont besoin tout en les incitant à acheter. Ensuite, il est important de créer un message marketing qui met en évidence les avantages des produits mis à jour et qui répond aux besoins spécifiques des consommateurs. Dès que le public cible et le message sont bien définis, la campagne peut s'adapter aux différents canaux de marketing, tels que la publicité, les réseaux sociaux et le marketing par courriel, pour atteindre le plus grand nombre de personnes. Enfin, il est conseillé de surveiller et d'analyser les résultats de la campagne pour apprendre et comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et ainsi apporter des ajustements nécessaires.

Tendance

Le concept d'obsolescence esthétique ou psychologique est l'une des tendances les plus recherchées en matière de marketing. Les entreprises sont à la recherche de moyens de stimuler les ventes et de captiver leurs clients, et l'obsolescence esthétique ou psychologique est devenue l'une des meilleures méthodes pour y parvenir. Les entreprises peuvent utiliser des technologies émergentes ou des techniques de marketing innovantes pour créer des produits ou des services qui répondent aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs. Elles peuvent également se concentrer sur des mises à niveau esthétiques ou psychologiques pour créer des produits plus modernes, plus attrayants et plus intéressants. La technologie peut être utilisée pour améliorer et moderniser le produit ou le service, ou pour créer des offres spéciales qui répondent aux besoins des consommateurs. Les entreprises peuvent également se concentrer sur les tendances et préférences actuelles pour créer des produits qui se différencient des autres et attirent les clients. Les entreprises doivent être conscientes des moyens de créer une obsolescence esthétique ou psychologique pour leur produit ou leur service pour qu'ils puissent rester compétitifs et attirer les clients.