Définition : Obsolescence programmée

Histoire

L'obsolescence programmée est un terme qui a été intoduit au début des années 1920 par Bernard London, qui a écrit un livre traitant de l'idée d'utiliser l'obsolescence des produits pour stimuler l'économie. Bien qu'à l'époque London n'ait pas eu un grand impact sur le cours des affaires, sa théorie a été popularisée par le fabricant de produits de consommation durables, Philip Strauss. Strauss a été la première grande entreprise à réellement mettre en pratique ce concept et à le répandre sur le marché. L'obsolescence programmée a ensuite été utilisée pour maintenir la demande et la croissance des entreprises. Les entreprises ont commencé à réaliser qu'en limitant la durée de vie des produits, elles pouvaient maintenir leurs revenus en émettant de nouveaux produits à des dates régulières.Cette pratique a commencé à se répandre dans les années 1940 et 1950, lorsque les détaillants se sont mis à vendre des produits qui avaient une durée de vie limitée. L'obsolescence programmée est devenue de plus en plus courante dans les années 1960, à mesure que les entreprises cherchaient à générer plus de profits à partir de leurs produits en les limitant à une durée de vie déterminée. Les entreprises utilisaient cette pratique pour maintenir leur part de marché et pour maintenir une demande constante.Les années 70 ont marqué une nouvelle ère pour l'obsolescence programmée, car certaines entreprises ont commencé à explorer des méthodes plus agressives pour maintenir leurs volumes de vente et leurs profits. Les entreprises ont commencé à créer des produits conçus pour durer moins longtemps que leurs homologues, et parfois même à reconcevoir leurs produits sans modifier leur apparence d'origine. Ces pratiques ont été mises en place pour maintenir une demande constante, et pour garder les clients satisfaits.Les années 1980 et 1990 ont vu l'obsolescence programmée prendre de l'importance sur le marché. Les entreprises ont commencé à utiliser des stratégies plus agressives pour s'assurer que leurs produits resteraient populaires. Elles ont par exemple commencé à relancer leurs produits à des intervalles spécifiques et à introduire des mises à niveau régulières afin de maintenir la demande. Les entreprises ont également utilisé les médias pour promouvoir leurs produits afin de maximiser leur visibilité.Aujourd'hui, l'obsolescence programmée est encore largement pratiquée par de nombreuses entreprises. Les entreprises utilisent l'obsolescence programmée pour maintenir leur part de marché, et pour stimuler leurs ventes en introduisant de nouveaux produits à des intervalles déterminés. Les entreprises utilisent également l'obsolescence programmée pour encourager la consommation et générer des revenus supplémentaires. De plus, grâce au web, les entreprises peuvent utiliser de nouvelles stratégies numériques pour promouvoir leurs produits et les garder à jour.

Technique

L'obsolescence programmée est une technique marketing populaire utilisée pour générer des bénéfices supplémentaires tout en maintenant l'intérêt des consommateurs pour un produit ou un service donné. Elle consiste à concevoir des produits ou des versions de produits dont la durée de vie est limitée de manière délibérée pour encourager les consommateurs à en acheter de nouveaux à des dates précises ou à des intervalles prédéterminés. Les entreprises peuvent mettre en œuvre l'obsolescence programmée de différentes manières, notamment en limitant la disponibilité des produits, en diminuant leurs fonctionnalités, en ne proposant pas de mise à jour logicielle, en arrêtant le support à long terme, et en basculant vers un modèle de location. Grâce à ces stratégies, les entreprises peuvent garantir qu'après un certain temps, leurs produits ne seront plus aussi attractifs pour les consommateurs, ce qui les poussera à acheter les produits ou services mis à jour ou plus récents.

Conseil Pratique

L'utilisation de l'obsolescence programmée est une méthode spécialisée et stratégique de marketing qui est importante pour comprendre lors de la mise en œuvre d'une campagne marketing. Il est important de se concentrer sur les facteurs clés tels que la maximisation de l'impact marketing, l'identité des clients ciblés, la création d'un message marketing efficace et le tracking et l'évaluation des performances de l'ensemble de la campagne.Pour maximiser l'impact du marketing, les spécialistes du marketing pourraient commencer par identifier leur public cible et définir leurs objectifs. Une fois que le public cible et les objectifs sont définis, le message marketing peut être adapté en conséquence. Il ne faut pas oublier de tenir compte des tendances du marché et des moyens de communication appropriés pour communiquer le message marketing.Lorsqu'il s'agit d'identifier le public cible, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la segmentation, l'analyse des profils démographiques et comportementaux et l'analyse de l'audience. Une fois le public cible identifié, un message marketing adapté peut être créé pour communiquer le message efficacement.Une autre façon d'accroître l'efficacité d'une campagne de marketing est d'utiliser des mots-clés pertinents et des phrases-clés dans le message marketing. Il est important de sélectionner des mots-clés et des phrases-clés qui captureront l'attention du public cible et relayeront efficacement le message marketing. Les professionnels du marketing peuvent également intégrer des images et des vidéos à leur campagne de marketing pour la rendre plus attrayante pour les lecteurs et la rendre plus visible pour les moteurs de recherche.Une fois que la campagne marketing est déployée, les spécialistes du marketing peuvent utiliser des outils tels que le suivi et l'analyse des performances pour évaluer sa performance et prendre des mesures en conséquence. Les professionnels du marketing peuvent également comparer les performances de la campagne de marketing à celles d'autres campagnes similaires pour déterminer ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.En conclusion, l'utilisation de l'obsolescence programmée dans le cadre d'une campagne marketing peut être très efficace et rentable pour les entreprises. Il est important que le spécialiste du marketing identifie le public cible, définisse les objectifs et crée un message marketing efficace et mémorable. Les mots-clés pertinents, les phrases-clés, les images, les vidéos et le suivi des performances sont également des éléments importants à prendre en compte pour une campagne de marketing réussie.

Tendance

Les tendances les plus récentes en matière de marketing dans le cadre de l'obsolescence programmée sont principalement liées aux avancées technologiques et aux techniques de marketing innovantes. Les nouvelles technologies permettent aux entreprises de créer des produits plus techniquement avancés avec des systèmes plus intelligents, qui s'utilisent plus facilement et durent plus longtemps. De plus, la modernisation des techniques de marketing telles que les campagnes numériques, la publicité ciblée et le marketing mobile a permis aux entreprises de mieux cibler leurs clients et de leur fournir des produits plus adaptés à leurs intérêts et à leurs besoins. Les tendances de consommation des consommateurs sont également en constante évolution, ce qui signifie que les entreprises ont constamment besoin de se réinventer pour rester compétitives. Les entreprises peuvent par exemple raccourcir la durée de vie des produits en offrant des mises à jour régulières, des rabais et des récompenses pour encourager les consommateurs à acheter leurs produits plus souvent et à rester fidèles à la marque. Les entreprises peuvent également utiliser des méthodes plus traditionnelles telles que les remises, les promotions et les récompenses pour inciter les clients à acheter leurs produits.