Définition : OOH

OOH ou « Out of Home » est l’acronyme de « hors domicile ». Le terme marketing sous-entend un type publicitaire dirigée par le biais d’affichage physique à l’extérieur des locaux, des sols, des murs et des autobus. OOH est généralement utilisé pour atteindre un large public, et est une forme d’annonce médiatique qui peut aider à faire connaître une marque, un produit ou une campagne de marketing de façon interactive. Cela peut être aussi économique que l’achat d’espace publicitaire imprimé, ou aussi sophistiqué que des installations interactives.

Histoire

Le marketing Out Of Home (OOH) remonte à l'ère pré-Internet, lorsque les affiches, les banderoles et les panneaux publicitaires étaient les principales formes d'annonces à l'extérieur. Les premières publicités « hors domicile » ont été créées à la fin des années 1800 et ont été largement utilisées pour diffuser des informations comme des avis de recherche de personnes disparues. Le marketing OOH a alors connu une évolution rapide, lorsque des sociétés ont commencé à utiliser des publicités pour pour promouvoir leurs produits et services. Au fil du temps, les publicités OOH sont devenues plus créatives et sont devenues l'une des principales méthodes de marketing pour de nombreuses entreprises, car elles sont relativement peu coûteuses et peuvent couvrir une grande surface géographique.Avec l'avènement des technologies numériques et des médias sociaux, le marketing OOH a connu une nouvelle étape de son développement. L'utilisation de supports numériques pour la communication et la publicité a mis le marketing OOH à l'honneur, avec des campagnes plus interactives et sophistiquées. Les publicités en ligne ont permis aux entreprises de cibler plus précisément leurs clients et de créer des campagnes personnalisées, ce qui est devenu un élément clé du marketing OOH.De plus en plus de fournisseurs de services OOH utilisent des technologies innovantes pour diffuser des messages publicitaires et marketing à des auditoires ciblés. Les nouvelles technologies comme les réalités augmentées, la publicité interactive et les affichages digitaux sont en train de transformer le marketing Out Of Home en une forme plus convaincante et interactive.Le marketing OOH continue de grandir en popularité et est maintenant utilisé pour de nombreuses campagnes publicitaires et de marketing. Il est devenu un des canaux principaux pour les entreprises pour promouvoir leurs produits et services et atteindre leurs clients. Les entreprises peuvent désormais atteindre de vastes auditoires à un prix abordable, ce qui en fait un outil marketing très efficace à mettre en place.

Technique

Une technique de marketing moderne qui implique l'utilisation de l'OOH est le « guerilla marketing ». Avec le guerilla marketing, les entreprises créent des stratégies qui s'inspirent des tactiques militaires et se basent généralement sur une petite stratégie imprimée qui peut être affichée à des endroits de circulation intense, visant à impacter un grand nombre de personnes. La couverture du guerilla marketing est plus large que l'OOH classique, et il peut prendre des formes variées, notamment des pieces de théâtre, des vidéos virales, des actions de promotion ou des animations. Les annonces OOH sont généralement plus visibles et plus accrocheuses lorsqu'elles sont placées dans des endroits où la population est plus dense, tels que les centres commerciaux, les gares ou les aéroports. En utilisant des technologies telles que la réalité augmentée, la technologie numérique et les réseaux sociaux, le marketing OOH est devenu plus interractif et plus dynamique. Les clients peuvent évaluer les annonces et émettre leurs commentaires et les entreprises peuvent utiliser les données recueillies pour adapter leurs campagnes. Les avantages du marketing OOH sont nombreux : une meilleure portée, une plus grande visibilité, une meilleure image de marque et une empreinte durable.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme marketing OOH est un excellent moyen pour les marques et les marketeurs de communiquer leurs messages à un large public. Pour maximiser l'efficacité du marketing OOH, il est important de prendre en compte certains facteurs : identifier le public cible, créer un message marketing efficace, et évaluer les résultats de la campagne.Pour identifier le public cible de la campagne de marketing OOH, les marques et les marketeurs doivent prendre en compte le message qu'ils veulent véhiculer, l'emplacement des affiches publicitaires et le type de réponse qu'ils attendent. En réponse à ces trois facteurs, les marques et les marketeurs peuvent identifier le type de public qui est susceptible de réagir à la campagne.Une fois que le public cible a été identifié, il est important de créer un message marketing qui capte l'attention des téléspectateurs et les incite à agir. Les marques et les marketeurs doivent se concentrer sur la création de messages concis qui peuvent être transmis facilement au public cible. Les messages doivent être courts, incitatifs et peuvent inclure un appel à l'action. Les messages doivent également être bien conçus et visuellement attrayants pour se démarquer des autres marques et annonces.Enfin, une fois que la campagne de marketing OOH est lancée, les marques et les marketeurs doivent évaluer les résultats. Il est important de surveiller les performances et de mesurer l'impact de la campagne. Les marques et les marketeurs doivent également être à l'écoute des réponses et des commentaires du public pour comprendre comment leur public cible réagit aux messages et à la campagne.Le marketing OOH est un excellent moyen pour les marques et les marketeurs de communiquer leurs messages à un large public. En identifiant le public cible, en créant un message marketing efficace et en évaluant les résultats de la campagne, les marques et les marketeurs peuvent maximiser l'impact de leur campagne de marketing.

Tendance

Les tendances en matière de marketing OOH sont en constante évolution et selon l'Association des annonceurs pour la publicité extérieure, cette forme de marketing est l'un des moyens publicitaires les plus efficaces pour atteindre un grand public. Ces dernières années, les progrès technologiques ont permis de développer de nouvelles formes de marketing OOH telles que l'utilisation des médias sociaux, des applications mobiles et des technologies d'affichage numérique pour communiquer et promouvoir des marques, des produits et des campagnes marketing. Les technologies d'affichage numérique sont particulièrement populaires car elles permettent aux marques d'atteindre un public plus large et de diffuser des messages personnalisés et interactifs. De plus, les formes de marketing OOH les plus avancées peuvent incorporer des technologies d'intelligence artificielle pour créer des expériences interactives et personnalisées en fonction des besoins et des intérêts des consommateurs. De plus, l'utilisation de l'analyse des données pour cibler et créer une campagne publicitaire plus pertinente permet aux marques de mieux comprendre leurs clients et de mieux adapter leurs campagnes publicitaires pour atteindre leurs objectifs.

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