Le packaging événementiel est une forme de présentation marketing dédiée à une expérience à court terme et à un événement particulier. Cela comprend généralement des goodies promotionnels personnalisés et une gamme de produits marketing à thème conçus pour accroître l’engagement et la notoriété d’une marque, d’un détaillant ou d’une organisation au cours de l’événement. Le packaging événementiel peut même être réutilisé une fois l’événement terminé afin de rémanenter la campagne marketing.
Définition : Packaging événementiel
Histoire
Le concept de packaging événementiel remonte à l'ère préindustrielle lorsque les marchands, les artisans et les organisateurs d'événements utilisaient des contenants en tissu, en bois et en osier pour promouvoir leurs produits et services. Dans les années 1930, le terme "packaging événementiel" a été utilisé pour la première fois et les usages sont devenus plus courants dans les années 1950. L'utilisation la plus courante était le sac à dos, qui était un paquet contenant des goodies promotionnels et des produits personnalisés. Aujourd'hui, les organisateurs d'événements peuvent inclure des articles tels qu'un sac à dos, une chemise, un chapeau, un dépliant, une carte de visite et des produits de marketing pour qu'un événement soit plus mémorable. Les médias sociaux et les technologies ont permis aux annonceurs et aux participants d'interagir plus facilement, ce qui a contribué à renforcer le packaging événementiel. Les entreprises peuvent également utiliser le packaging événementiel pour recueillir des informations sur leurs clients, leurs produits et leurs événements, ce qui est une excellente façon de créer une relation plus profonde avec leurs publics. Le packaging événementiel a évolué au fil des ans pour devenir plus qu'un simple outil marketing; il est devenu un moyen de communiquer des histoires et d'engager le public.
Technique
Les exemples modernes de techniques marketing qui utilisent le packaging événementiel comprennent la création et la distribution de goodies promotionnels personnalisés à des événements ou des festivals. Ces produits peuvent être des t-shirts personnalisés, des chapeaux, des sacs à main, des stylos ou tout autre produit promotionnel créé pour promouvoir la marque et attirer l'attention des consommateurs. Des plateformes telles que Printful peuvent être utilisées pour créer ces produits promotionnels à un prix inférieur et à grande échelle pour toucher un public plus large. Une autre technique marketing qui utilise le packaging événementiel est l'utilisation de la marque sur les produits qui sont distribués aux participants et donnés en cadeau. Ces produits peuvent comprendre des bouteilles d'eau, des sacs à dos, des produits alimentaires, des tasses à café, des carnets de notes et d'autres produits personnalisés conçus pour promouvoir le message de la marque. La distribution de ces produits permet non seulement de créer plus de visibilité, mais aussi de faire des publicités pour la marque et d'accroître l'engagement des consommateurs avec elle. Enfin, le packaging événementiel peut également être utilisé pour la distribution de produits numériques tels que des codes de remise, des cartes-cadeaux et des abonnements à des services et des produits. Ces produits peuvent être distribués aux participants des évènements et non seulement créer de la visibilité, mais aussi aider l'entreprise à fidéliser ses clients.
Conseil Pratique
Lors de l'utilisation du terme marketing packaging événementiel, une stratégie efficace est essentielle pour maximiser l'impact. Il est important d'identifier le public cible et de déterminer le message de marketing le plus efficace pour leur communiquer. Une bonne manière d'y parvenir est de mettre en œuvre des techniques de segmentation et une analyse de l'audience afin de mieux comprendre leurs préférences et leurs besoins. Cette information peut ensuite servir pour élaborer un message adapté à une plateforme spécifique ou pour un média donné. L'utilisation d'images et de vidéos est un excellent moyen de se démarquer et d'attirer l'attention de l'audience tout en informant le consommateur sur la marque. Les goodies promotionnels personnalisés offrent un moyen authentique de se connecter avec l'événement et peuvent aider à augmenter l'engagement et la notoriété de la marque. Pour mesurer l'efficacité de la campagne, il est important de recueillir des feedbacks et d'obtenir des données sur la façon dont l'audience réagit à l'événement et à la marque de manière générale. Une fois l'événement terminé, le packaging événementiel peut être réutilisé afin de maintenir le souvenir de la campagne et d'encourager un comportement durable chez les consommateurs.
Tendance
Les tendances du marketing événementiel évoluent constamment en fonction des technologies, des tendances de consommation et des techniques de marketing innovantes. Les entreprises utilisent ces tendances pour accroître l'engagement et la notoriété des marques. Parmi les dernières tendances qui se sont développées ces dernières années, on trouve l'utilisation de produits promotionnels et de goodies à thème personnalisés, la réalité virtuelle et augmentée, l'utilisation de vidéos et de podcasts, ainsi que des techniques de marketing basées sur des données pour mieux comprendre et cibler les clients. Les marques peuvent également utiliser des systèmes de présentation innovants comme des expéditions virtuelles ou des paniers-cadeaux thématiques pour créer des expériences d'achat plus personnalisées pour leurs clients. Les consommateurs sont également plus ouverts à l'utilisation d'emballages à faible contenu en matières plastiques pour réduire leur empreinte écologique. Après l'événement, les marques peuvent choisir de réutiliser leur produit marketing pour une campagne ultérieure, ce qui contribue à prolonger le temps passé à interagir avec le consommateur et à réduire le gaspillage.