Définition : Paid, Owned, Earned Media

Histoire

Les termes “Paid Media”, “Owned Media” et “Earned Media” sont apparus au début des années 2000, lorsque le marketing et la publicité numérique se sont transformés et ont commencé à se développer. Les outils et les stratégies numériques développés à l'époque se sont rapidement répandus, ce qui a conduit à une division des médias entre ceux que l'on possède et ceux que l'on acquiert.Au début des années 2000, le concept de Paid Media s'est imposé. Les annonceurs ont investi dans les annonces payantes pour promouvoir leurs produits et services, ainsi que dans la publicité dans les médias traditionnels. En même temps, les propriétés des marques, comme leurs sites Web, leurs réseaux sociaux et leurs formats publicitaires numériques, ont gagné en popularité et se sont transformées en Owned Media.Simultanément à l'évolution des outils et des stratégies numériques sont apparus les principes de Earned Media. Les consommateurs devenaient de plus en plus influents et pouvaient déclencher des vagues de publicité et de marketing pour des marques spécifiques sans l'incitation ni le soutien financier des marques. De nombreux blogueurs, médias sociaux et journalistes d'aujourd'hui bénéficient d'un pouvoir considérable, grâce auquel ils peuvent parler directement avec leurs lecteurs et leur fournir leurs points de vue. Ainsi, le Earned Media est devenu un outil de marketing essentiel, qui est encore plus puissant qu'avant avec l'essor des médias sociaux et des plateformes numériques.

Technique

Les techniques modernes de marketing utilisant le terme "paid media" comprennent, entre autres, la publicité search engine marketing (SEM), la publicité sociale, la publicité sur des sites Web tiers et le ciblage publicitaire. Le SEM est l'utilisation des moteurs de recherche pour promouvoir votre marque, produits ou services en payant pour des annonces affichées dans les résultats de recherche. La publicité sociale est le fait de payer pour de la publicité sur des plateformes sociales comme Facebook, Twitter et LinkedIn. La publicité sur des sites Web tiers se fait en payant pour afficher des annonces sur des sites autres que votre propre site Web ou plateforme sociale. Enfin, le ciblage publicitaire consiste à utiliser des informations sur les utilisateurs pour afficher des annonces spécialement conçues pour leur intérêt particulier. Les techniques de marketing de Owned Media se concentrent principalement sur le contenu en ligne développé par le propriétaire. Les techniques incluent l'utilisation de sites Web et de réseaux sociaux pour promouvoir des produits et services. Les marques peuvent également créer du contenu pour leur blog et leurs chaînes YouTube. Le contenu peut prendre la forme de moteurs de recherche, d'infographies, d'articles, de vidéos et ainsi de suite. Les techniques Earned Media sont souvent sous-estimées, mais offrent des résultats puissants. Les techniques d'earned media consistent à créer un contenu intéressant et attrayant pour inciter les utilisateurs à en parler et à le partager avec leurs amis. Les marques peuvent également encourager les utilisateurs à partager le contenu en offrant des récompenses pour les contenus partagés et créatifs. Les marques peuvent encourager cette activité en organisant des campagnes publicitaires et des cadeaux, ou en offrant des abonnements dans des communautés numériques. Les marques peuvent surveiller l'impact de leur contenu en utilisant des outils de mesure, tels que Google Analytics ou les autres outils d'analyse proposés par les réseaux sociaux.

Conseil Pratique

L'utilisation du terme marketing englobe une variété de médias payés, détenus et gagnés. Le choix et la coordination des médias peuvent avoir un grand impact sur le succès d'une campagne. Les professionnels du marketing doivent identifier certains facteurs pour maximiser leur impact et obtenir le meilleur retour sur investissement. En premier lieu, ils doivent reconnaître la différence entre les médias payés, détenus et gagnés et déterminer quel type de média est le plus approprié pour leurs objectifs spécifiques. Ils doivent également créer des messages efficaces et ciblés pour chaque type de média. En outre, les professionnels du marketing doivent identifier leurs publics cibles, en utilisant des données démographiques et des comportements pour cibler leurs messages publicitaires et promouvoir leurs produits ou services. Enfin, ils doivent évaluer les résultats de la campagne et adapter ou modifier leurs stratégies si nécessaire.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing impliquent de plus en plus l'utilisation de Paid Media, Owned Media et Earnd Media pour atteindre des consommateurs à travers leurs canaux préférés et les médias numériques. De nouvelles technologies émergentes, telles que la publicité programmatique, les techniques de marketing innovantes, telles que l'utilisation d'influenceurs pour promouvoir des produits ou des services, et les changements de consommation, tels que le développement de l'omnicommerce et du commerce électronique, sont autant de tendances en marketing qui font appel à l'utilisation de ces médias. Les companies sont encouragées à s'efforcer de créer un équilibre entre leurs campagnes de médias payés, possédés et gagnés pour bénéficier d'une visibilité et d'une présence plus larges. Par exemple, une stratégie de contenu omnicanal, qui intègre la publicité programmatique, les influenceurs et le contenu généré par la communauté, peut aider les marques à atteindre plus de personnes et à amplifier leur message.