Définition : Permission marketing

Histoire

Le Permission Marketing est un terme apparu pour la première fois en Juin 1997 dans le livre du célèbre marketeur Seth Godin intitulé "Permission Marketing: Turning Strangers into Friends and Friends into Customers". Dans ce livre, Godin décrit le Permission Marketing comme "une nouvelle façon de communiquer avec les consommateurs, leur donnant le pouvoir de choisir comment et quand interagir avec une marque". Depuis, le concept a été adopté et apprécié par les marketeurs et les annonceurs, qui voient le Permission Marketing comme une façon plus efficace et respectueuse des consommateurs d'atteindre leurs objectifs. Le Permission Marketing est basé sur le principe du « opt-in » ou de la « permission », qui permet aux consommateurs de choisir de recevoir des informations, des offres et des communications d'une marque qui leur sont adressées. Dans cette optique, les marketeurs ne communiquent pas uniquement avec leur public cible mais également avec les consommateurs qui ont démontré leur intérêt et leur engagement en donnant leur consentement pour recevoir des informations de la marque. Le Permission Marketing a rapidement connu un succès considérable parmi les marketeurs et les publicitaires, car il permet une communication plus personnalisée et ciblée. Il est important de noter que le Permission Marketing n'est pas limité à l'utilisation d'e-mails, mais peut être appliqué à presque tous les canaux publicitaires, notamment les publicités sur réseaux sociaux, les campagnes de SMS ou encore les campagnes d'affichage numérique. Ainsi, le Permission Marketing est non seulement une façon plus efficace de communiquer avec le consommateur, mais également une façon plus respectueuse des consommateurs qui sont à la base de toute campagne de marketing réussie.

Technique

Le Permission Marketing se retrouve dans de nombreuses techniques modernes de marketing par e-mail et d'automatisation du marketing. Par exemple, les marketeurs peuvent créer des formulaires d'adhésion et des check-boxes sur des pages Web où les visiteurs peuvent s'abonner à des listes de diffusion et autoriser des messages de marketing à venir de la part de l'entreprise. Une fois qu'ils ont accepté, les consommateurs peuvent recevoir des courriels contenant des promotions, des nouvelles et des mises à jour sur les produits et services. L'automatisation du marketing est une autre technique qui peut être utilisée pour envoyer des informations pertinentes aux consommateurs autorisés. En envoyant des messages automatisés personnalisés, les entreprises peuvent répondre aux besoins des consommateurs et nouer des relations à long terme avec leur base de clients. Enfin, le marketing des médias sociaux est une autre technique qui peut être soutenue par le marketing axé sur les autorisations. Les entreprises peuvent créer des campagnes de médias sociaux qui incitent les consommateurs à s'abonner à des flux d'actualités et à des informations sur leurs produits et services. Toutes ces techniques sont basées sur l'obtention d'un consentement préalable et l'envoi d'informations pertinentes aux personnes qui demandent.

Conseil Pratique

Les principes d'utilisation du Permission Marketing peuvent être résumés en quelques points clés. Les campagnes de marketing doivent être directement liées à la communication approuvée par le consommateur, et ne doivent pas être mal interprétées. Les consommateurs doivent être conscients des changements de marketing et de leurs options pour interagir avec les annonces. Les entreprises doivent fournir aux consommateurs des informations suffisantes pour prendre des décisions éclairées et conscientes quant à la communication qu'ils préfèrent recevoir. Pour maximiser l'impact du marketing, il est important d'identifier le public cible et de créer un message marketing efficace. Il est souvent utile de segmenter le public cible en fonction des intérêts et des comportements des consommateurs. Une fois que le public cible est identifié, vous pouvez créer un message marketing qui s'adresse à leurs préférences. Il peut s'agir d'une publicité qui met en valeur les avantages du produit ou du service ou d'une publicité qui offre un rabais pour l'achat de produits ou de services. Une fois le message marketing mis en œuvre, il est important d'évaluer les résultats de la campagne. Les mesures d'efficacité peuvent être basées sur le nombre de prospects ou de clients qui ont autorisé la communication, le nombre de produits ou de services achetés, le nombre de prospects qui ont pris une action et le nombre de leads générés. Enfin, les données recueillies peuvent être analysées pour élaborer des stratégies futures.

Tendance

Le Permission Marketing est une tendance forte en marketing en ligne, qui implique à la base une communication ouverte avec les consommateurs et la collecte de leur consentement pour recevoir des informations ou des publicités ciblées. C'est une façon non intrusives et transparentes de communiquer avec les consommateurs, en leur donnant le choix de participer ou non à une campagne marketing, en leur demandant leur autorisation avant de communiquer avec eux. Par conséquent, l'utilisation de cette pratique permet aux marques de générer un meilleur engagement et une plus grande fidélisation de leur clientèle. Les tendances actuelles en matière de permission marketing sont fortement tournées vers les technologies et méthodes modernes. Par exemple, les marques sont à la recherche de moyens innovants d'utiliser le marketing basé sur le consentement, comme le marketing programmatique, les médias sociaux, le marketing de contenu, et le retargeting. Il s'agit d'approches qui ciblent les consommateurs sur la base de leurs préférences et de leurs comportements de consommation. Ces techniques, qui ne nécessitent pas le consentement explicite des consommateurs, peuvent être utilisées pour mieux comprendre et atteindre les consommateurs, en leur offrant des expériences plus personnalisées. Par ailleurs, de plus en plus de marques et de consommateurs se tournent vers le marketing au consentement, car il est considéré comme un moyen plus respectueux de communiquer, qui garantit aux consommateurs la liberté de choisir ce qu'ils souhaitent recevoir et ce qu'ils ne souhaitent pas recevoir. Cela permet aux marques de construire des relations plus significatives et plus durables avec leurs clients et prospects. Les consommateurs sont également plus enclins à répondre aux interactions avec les marques qui montrent le respect de leurs choix et préférences et qui respectent leurs données personnelles. Enfin, le permission marketing est encore plus important dans le contexte actuel, car la réglementation sur la protection des données évolue et s'alourdit. Les entreprises sont de plus en plus soucieuses de la manière dont elles collectent et traitent les données personnelles des consommateurs et s'efforcent de respecter les lois en vigueur. Le permission marketing leur permet de s'assurer que les consommateurs ont donné leur consentement pour recevoir leurs publicités et communications. En conclusion, le permission marketing est une tendance de plus en plus présente dans le marketing en ligne, avec des marques de plus en plus préoccupées par les questions de protection des données et la liberté de choix des consommateurs. Les marques recherchent des moyens innovants et éthiques d'interagir avec leurs clients, en tirant parti des nouvelles technologies et méthodes marketing, des médias sociaux et d'autres méthodes de retargeting. De cette façon, elles peuvent générer plus d'engagement et de dialogue avec leurs clients, et construire des relations durables et significatives avec eux.