La personnalité vocale de marque est une combinaison unique de caractéristiques et de propriétés d’une marque et de son identité qui sont communiquées à travers des éléments audio, vocaux ou textuels. Une bonne personnalité vocale de marque permet à la marque de se démarquer par une tonalité distinctive et une présence profitable à travers les médias sociaux, la radio, la télévision et d’autres formes de communication numérique. Elle est utilisée pour créer une relation avec le consommateur et son contenu est conçu pour encourager l’engagement, générer des intérêts et faire en sorte que les clients retiennent et associent positivement la marque.
Définition : Personnalité vocale de marque
Histoire
La personnalité vocale de marque est un concept relativement nouveau qui a fait son apparition aux Etats-Unis et dans d'autres pays à la fin des années 1990. Il a été largement adopté avec la propagation de l'Internet et des médias sociaux et a été popularisé par les entreprises américaines qui ont été les premières à l'utiliser dans leurs campagnes publicitaires. Cette technique est apparue à l'origine comme une manière plus personnelle et humaine de communiquer et de s'adresser aux consommateurs. À cette époque, les entreprises ont commencé à utiliser des voix spéciales et des discours personnalisés pour créer une connexion plus étroite avec les consommateurs. Ces voix peuvent englober des éléments tels que la prononciation, le ton, le rythme, le timing et le choix des mots pour créer une connexion émotionnelle qui puisse être facilement mémorisée par le public. Les entreprises ont également commencé à utiliser des locuteurs-vedettes connus pour représenter leur marque ou leur produit pour aider à créer un lien plus fort avec les consommateurs. De grands noms tels que Morgan Freeman, Michael Jordan et Arnold Schwarzenegger sont rapidement devenus des personnalités vocales de marque très populaires qui ont permis aux entreprises de se démarquer de la concurrence. Parallèlement, de nombreuses entreprises ont considéré la personnalité vocale de marque comme une nouvelle façon innovante de se connecter avec le public et ont commencé à créer des contenus audio, vocaux et textuels qui reflétait leur message, leur mission et leur vision. Ils ont également été les précurseurs de l'utilisation de la personnalité vocale de marque dans leurs campagnes publicitaires et de leurs stratégies numériques. Aujourd'hui, la personnalité vocale de marque est utilisée par les entreprises pour se démarquer et créer une connexion plus profonde et plus personnelle avec les consommateurs. Elle peut être appliquée à des supports variés tels que les vidéos, les podcasts, les applications mobiles, les médias sociaux et les annonces audio et vidéo. Il est également de plus en plus utilisé pour créer des contenus divertissants et informatifs et pour faire des annonces de produits et services. La personnalité vocale de marque est donc un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent se démarquer et établir des relations avec leurs consommateurs.
Technique
Les techniques modernes de marketing qui utilisent la personnalité vocale de marque sont basées sur les médias sociaux, tels que les vidéos, la radio et les podcasts. Dans le cadre des vidéos, un contenu de qualité intégrant des informations sur la marque est produit et publié sur différents médias sociaux. L'objectif de ce type de contenu est de créer une connexion avec le consommateur et d'établir une relation durable avec lui. La personnalité vocale de marque est intégrée dans ce contenu pour le rendre unique et identifiable. Au lieu d'utiliser une voix ou un message neutres, un ton et une voix distinctifs sont utilisés pour communiquer le message de la marque de manière efficace et mémorable. La radio et les podcasts fonctionnent de manière similaire et permettent à la marque de se démarquer en mettant en avant sa narration et son identité. Les consommateurs sont plus susceptibles de se rappeler de la marque à travers ses différents médias et de la lier à ces messages et ces voix distincts. La clé pour une personnalité vocale de marque efficace est de construire des moyens de communication qui sont inclusifs, uniques et qui capturent l'attention des consommateurs à travers leurs différentes plateformes.
Conseil Pratique
Pour tirer parti du terme marketing vocal dans une campagne de marketing, il est important de comprendre et de développer la personnalité vocale et l'identité de la marque. Définissez clairement votre public cible et le message que vous souhaitez communiquer en lien avec l’identité de votre marque. Une fois que le message est défini, il faut trouver les bons moyens pour le communiquer. Les médias sociaux et les podcasts sont des moyens populaires de communiquer la personnalité globale de votre marque. En outre, il est important de créer une version audio de votre message de marque, qui peut être utilisé dans les annonces radio et télé, les publicités en ligne et les publicités vocales. Une fois que votre campagne est lancée, il est important de suivre ses performances et d'analyser la façon dont votre audience réagit à vos messages. Utilisez des services tels que Google Analytics pour mesurer la portée et les performances de vos campagnes en ligne et recueillir des données sur votre public cible. Enfin, l'utilisation de hashtags peut aider à améliorer la visibilité de votre marque et à accroître l'engagement de votre public. En résumé, la communication de la personnalité vocale de votre marque à travers différents canaux est un élément important pour la réussite de votre campagne de marketing.
Tendance
Les tendances actuelles en marketing impliquant une personnalité vocale de marque sont de plus en plus centrées sur le fait de permettre à une marque d'être perçu de manière distincte par le consommateur. Les entreprises cherchent à créer des expériences uniques à travers leur marque à travers des prononciations uniques, des intonations et des mots qui leur sont propres. Par exemple, une marque peut décider de créer une personnalité vocale qui a un ton calme, optimiste et chaleureux afin de créer une connexion plus personnelle avec les clients. Les technologies de reconnaissance vocale et de synthèse vocale émergentes sont également en train de révolutionner l'industrie du marketing. Les technologies de reconnaissance vocale peuvent être utilisées pour analyser en temps réel le sentiment et les intonations des clients lorsqu'ils interagissent avec une marque. Les technologies de synthèse vocale sont utilisées pour créer des applications et des assistants virtuels pour une marque, qui peuvent fournir des informations sur les produits, donner des conseils et même répondre aux questions. De plus en plus d'entreprises s'appuient sur des robots conversationnels et des assistants vocaux pour délivrer des informations aux consommateurs et les aider à trouver des produits et services spécifiques. Les entreprises peuvent également utiliser des personnalités vocales pour présenter leurs produits de manière plus interactive et intéressante, ce qui peut avoir un effet positif sur la perception des marques.