Le modèle PESO (acronyme pour les médias Paid, Earned, Shared et Owned) est un modèle média d’acting qui répertorie les principaux types d’activités médiatiques modernes. Il identifie les médias que les marques peuvent employer pour atteindre leurs objectifs de marketing et de communication. Ce modèle se concentre sur quatre catégories principales : payés, gagnés, partagés et possédés. Dans le contexte du marketing, PESO est utilisé pour désigner l’utilisation de ces quatre principaux moyens d’atteindre les consommateurs et de leur communiquer des informations et des messages spécifiques.
Définition : PES0 model
Histoire
Le modèle PESO est l'un des principaux termes du marketing qui est largement utilisé de nos jours pour réussir la mise en œuvre des campagnes publicitaires. Son histoire remonte à 2014, lorsque Gini Dietrich, fondatrice et CEO de l'agence de marketing en ligne Arment Dietrich, a inventé le terme «modèle PESO» pour ses clients. Gini Dietrich a inventé le terme pour aider ses clients à comprendre et à exploiter les médias payés, gagnés, partagés et possédés. Le terme est devenu rapidement populaire et a été adopté par de nombreuses entreprises et agences de marketing. Bien qu'il soit initialement apparu comme un terme de marketing, de nombreux médias et journalistes l'ont utilisé pour référencer leurs activités et leur approche. Aujourd'hui, le modèle PESO est l'un des termes clés du marketing et, grâce à l'essor du marketing en ligne et des médias sociaux, il est plus important que jamais pour les entreprises de comprendre et d'appliquer le modèle PESO pour améliorer leurs campagnes publicitaires et leurs opérations.
Technique
Le modèle PESO est une méthode de marketing moderne qui intègre les efforts payés, gagnés, partagés et possédés pour d'obtenir des résultats. Les tactiques marketing utilisant le modèle PESO se concentrent sur l'utilisation de différents types de médias pour atteindre et influencer les consommateurs. Ces techniques peuvent inclure l'utilisation de médias payés, tels que les annonces publicitaires ou le marketing influent, ou des médias gagnés, comme les critiques et les articles sur des sites d'actualités ou des blogs. Le marketing partagé peut comprendre le marketing de contenu, le partage sur les médias sociaux et les campagnes de marketing de recommandation, tandis que le marketing possédé se concentre sur la création et la diffusion d'informations sur les canaux propriétaires, y compris le contenu sur le site Web et le courrier électronique. Les marques peuvent également combiner différents médias pour obtenir le plus grand impact et le meilleur effet. En utilisant le modèle PESO, les marques peuvent mieux atteindre leurs objectifs de marketing en utilisant plus d'une plate-forme et en ciblant des publics plus vastes. L'utilisation stratégique de ces canaux et méthodes permet aux marques d'atteindre leurs cibles plus rapidement, avec des messages plus personnalisés et plus efficaces.
Conseil Pratique
Le modèle PESO est un des outils les plus puissants et polyvalents disponibles pour les marketeurs. Pour tirer le plus grand avantage de ce modèle, il est important de comprendre comment chaque type de média est unique et quels sont les meilleurs moyens d'utiliser leur potentiel pour atteindre vos objectifs.
Identifier la cible : Pour trouver le public cible, commencez par analyser vos données de marketing et de communication existantes pour comprendre qui réagit à vos messages et à qui vous devriez vous adresser. L'analyse des mots-clés et des tendances sur les réseaux sociaux peut également vous aider à définir votre public cible.
Créer un message marketing efficace : Pour maximiser l'impact de votre campagne de marketing, vous devez créer un message accrocheur et convaincant. C'est là que le PESO peut vraiment briller. Utilisez des médias dans chaque catégorie pour créer une campagne multi-canal qui suscitera l'intérêt et encouragera l'engagement. Un message clair, cohérent et efficace peut aider à générer plus de prospects et de conversions.
Évaluer les résultats de la campagne : Une fois la campagne lancée, il est important d'identifier ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Utilisez des métriques telles que le trafic, les interactions sur les médias sociaux, l'engagement et les conversions pour avoir une meilleure compréhension de la performance de votre campagne et ajuster votre stratégie en fonction des résultats.
En fin de compte, le modèle PESO est un formidable outil à votre disposition pour créer des campagnes marketing efficaces et multi-canaux. Utilisez le potentiel de chaque catégorie pour créer des messages riches et inspirants et évaluez les résultats pour mieux comprendre l'efficacité de votre campagne et adapter votre stratégie en conséquence.
Tendance
Les tendances récentes du marketing impliquant le modèle PESO sont basées sur l’utilisation de technologies émergentes telles que les messages marketing automatisés, le marketing de contenu interactif et le marketing en ligne par balayage. Ce modèle permet aux marques de créer des expériences plus dynamiques et plus interactives pour les consommateurs. Cela permet aux entreprises de créer des campagnes et des expériences plus personnalisées. De plus, l’utilisation des médias sociaux pour communiquer et interagir avec les consommateurs est devenue une tendance croissante pour les marques qui utilisent le modèle PESO. Les marques peuvent également utiliser des techniques de marketing telles que la segmentation des consommateurs pour créer des messages plus personnalisés et cibler des publics spécifiques. Enfin, le marketing avec données est également un élément clé pour les marques adoptant le modèle PESO car l'utilisation des données leur permet de comprendre et de cibler de manière plus précise leurs consommateurs et de leur fournir des messages plus pertinents.