Une PGI (Politique de Marque Globale) est un ensemble de principes et de pratiques dirigés vers une marque ou une entreprise, destinés à améliorer l’expérience et les performances marketing, à travers une large gamme de canaux et d’opportunités. La PGI sert à définir l’image et l’identité de la marque, à orienter la communication et les actions de marketing, et à créer une expérience cohérente et positive pour le consommateur.
Définition : PGI
Histoire
La PGI (Politique de Marque Globale) est un concept apparu pour la première fois dans la première moitié des années 2000, grâce à des études de marché menées sur le comportement des consommateurs. Celles-ci ont révélé que les consommateurs ne se limitaient pas à acheter un produit ou un service à un endroit, mais qu'ils cherchaient à avoir une expérience cohérente avec une marque ou une entreprise, indépendamment du média ou du canal utilisé. Ainsi, la PGI est devenue une technique de marketing visant à créer une expérience globale pour le consommateur, s'étendant sur tous les canaux, des médias en ligne aux médias traditionnels. Ce concept a été popularisé par des professionnels du marketing tels que Shaun Smith, fondateur de la Smith-Alliance, qui a écrit un livre intitulé 'Politics of Brand Globalization' en 2006 et qui a été l'un des premiers à promouvoir cette stratégie de marketing. À mesure que la technologie s'est développée et que les médias numériques sont devenus plus courants, la PGI a connu une croissance fulgurante, et les grandes entreprises se sont mises à l'utiliser pour créer une identité globale. Par exemple, Coca-Cola a conçu une PGI en 2008 pour s'assurer que sa marque était toujours visible et reconnaissable sur tous les canaux de communication, en ligne et hors ligne. Aujourd'hui, la PGI est un outil important dans le marketing moderne et les entreprises qui souhaitent établir une présence mondiale ont recours à des experts en PGI pour développer des canaux de communication cohérents qui leur assurent une visibilité et une notoriété continue. Les réseaux sociaux sont un bon exemple de l'utilisation de ce concept, car les entreprises peuvent se servir de ces plateformes pour promouvoir leur marque et partager des informations avec leurs consommateurs, en créant une expérience cohérente et sans interruption sur tous les canaux.
Technique
Une PGI (Politique de Marque Globale) peut être un outil très puissant pour les entreprises modernes, car elle permet de mettre en place une image cohérente et d'améliorer l'expérience et les performances marketing à travers une large gamme de canaux et de plateformes. Une stratégie de PGI peut inclure des éléments tels que la création d'un logo, la définition des couleurs et des polices de la marque, l'alignement de la voix et du ton sur l'ensemble des canaux et l'utilisation d'un style cohérent d'images et de vidéos. Les techniques de marketing modernes impliquant l'utilisation d'une PGI incluent l'utilisation des médias sociaux pour promouvoir la marque, le développement de contenu de qualité pour aider les fans et les influenceurs à parler de la marque, et la création d'un site web ou d'une page qui reflète l'image plus globale de la marque. En outre, les entreprises peuvent tirer parti des publicités numériques ciblées pour toucher les clients et prospects pertinents, sur des plateformes telles que Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads et bien d'autres. Les campagnes de e-mail marketing peuvent également être utilisées pour relier les clients actuels et prospects à votre marque et à vos produits ou services. Les entreprises peuvent également mettre en place des programmes d'ambassadeurs et de parrainage afin de relayer leurs messages et produits et services à des audiences plus larges. Ces programmes peuvent être couplés avec des programmes d'affiliation pour inciter les influenceurs à promouvoir la marque et à générer des leads qualifiés et des ventes. Enfin, les entreprises peuvent publier des articles sur les réseaux sociaux et dans des publications en ligne ainsi que proposer des concours et des cadeaux pour aider les clients à partager leurs expériences avec la marque et à renforcer leur engagement. Une stratégie de PGI devrait être mise en œuvre pour garantir que tous les messages, tous les médias et tous les canaux à travers lesquels la marque est perçue sont cohérents. Cela peut aider à renforcer la notoriété de la marque et à créer une expérience cohérente et positive pour les consommateurs. La principale raison d'utiliser une PGI est donc d'améliorer la visibilité de la marque et de la rendre plus reconnaissable. En conséquence, cela permet d'augmenter la base de clients et d'améliorer leurs performances marketing.
Conseil Pratique
Une PGI est un excellent moyen d'avoir une identité et une communication cohérente pour une marque ou une entreprise. Pour maximiser l'impact de la campagne de marketing, il est important de réaliser une analyse approfondie de l'audience cible et de créer un message de marketing efficace. Une analyse rigoureuse du public cible permet de comprendre leurs intérêts et leurs besoins et d'identifier quels messages, images et médias convaincront le mieux le public. Une fois que le message est défini, vous pouvez le déployer à travers une gamme de canaux et d'opportunités afin de maximiser la portée et d'atteindre le plus grand nombre de clients possible. Le message de marketing doit être clair et concis, avec des images et des médias qui aideront à communiquer le message plus efficacement. Enfin, l'utilisation d'outils d'analyse et de mesure des performances tels que les métriques sociales, les rapports et les analyses peut aider à évaluer les résultats de la campagne de marketing. En suivant ces conseils, vous pouvez créer une stratégie de PGI efficace et réussie.
Tendance
Les dernières tendances dans le marketing impliquant l'utilisation de la Politique de Marque Globale (PGI) comprennent l'utilisation de la technologie pour améliorer l'expérience client, l'utilisation de pratiques de marketing innovantes pour attirer et fidéliser les consommateurs, et l'utilisation de données et d'analyses pour cibler et communiquer de manière plus efficace. En ce qui concerne la technologie, l'utilisation des médias sociaux, des technologies de suivi et d'analyse, de la publicité en ligne et des technologies de recherche vocale sont des moyens efficaces pour améliorer l'expérience client. Quant aux pratiques de marketing innovantes, l'utilisation du marketing par contenu, du marketing mobile, du marketing influenceur, du marketing en temps réel et du marketing visuel sont des techniques populaires utilisées pour communiquer avec les consommateurs et créer une présence en ligne. Et enfin, l'utilisation de données ciblées, d'analyses et d'intelligence artificielle permet aux marques d'avoir une meilleure compréhension des consommateurs et de leurs comportements pour leur fournir des contenus et des offres plus personnalisés. La PGI aide à créer une image et une identité cohérentes et uniques pour la marque, à orienter et à renforcer la communication entre les médias sociaux, le site web et les appareils mobiles, et à améliorer l'expérience globale pour le consommateur.