Définition : Picture marketing

Histoire

Le terme « Picture marketing » remonte à l'ère de l'émergence d'Internet. À l'époque, les marketeurs ont réalisé que la manière dont ils communiquent avec leur public cible peut être modifiée par l'utilisation d'images. Les premières campagnes de picture marketing étaient principalement axées sur le branding et l'utilisation d'images ou d'illustrations pour faire connaître une marque. Des entreprises comme Nike, Coca-Cola et McDonald's ont été parmi les premières à adopter cette stratégie. Les marques ont commencé à utiliser des images pour capter l'attention des consommateurs et leur faire vivre des émotions plus fortes à l'égard d'une marque, d'un produit ou d'un service. Aujourd'hui, le marketing est plus sophistiqué et les images sont utilisées pour stimuler l'engagement et la conversion des consommateurs. Les marques recourent à la publicité et à la promotion à l'aide de produits personnalisés, de contenu attrayant et de médias sociaux pour faire connaître leurs produits et services et amener les gens à acheter. Le marketing par images est une partie intégrante du marketing numérique et il est mis en œuvre dans divers médias et plateformes, y compris les sites Web, les médias sociaux, les e-mails, les publicités et les vidéos.

Technique

Le marketing par l'image peut être utilisé pour consolider le statut de marque, attirer l'attention sur un produit ou un service et promouvoir des offres spéciales. Les techniques modernes de marketing par l'image peuvent comprendre des campagnes de publicité basées sur des images, des campagnes de marketing par médias sociaux telles que des contenus visuels organiques ou des annonces payantes, des couvertures de médias et des contenus sponsorisés, des publications sur des sites Web, des bannières d'annonces et des présentations multimédias. Les techniques peuvent être mises en œuvre pour atteindre des clients cibles potentiels et les inciter à acheter un produit ou un service particulier. Les images peuvent être utilisées pour communiquer des messages publicitaires précis et informer le public cible des avantages uniques et des caractéristiques d'un produit ou d'un service. Les images peuvent également être utilisées pour encourager le partage et les interactions sociales et diriger le trafic vers un site Web ou une page de médias sociaux particulier. Les résultats peuvent inclure une plus grande visibilité, une augmentation du trafic Web et des conversions, une augmentation des ventes et une augmentation du nombre et du volume des clients.

Conseil Pratique

Le picture marketing peut être un outil très puissant pour les marques, grâce à sa capacité à établir une connexion émotionnelle forte entre une marque et son public cible. Pour tirer le meilleur parti de ce terme, il est important de comprendre l'importance des images pour communiquer un message et créer un impact. Voici quelques conseils pratiques pour optimiser la campagne et obtenir des résultats remarquables :

Identifier le public cible : Il est essentiel de connaître les besoins et les intérêts de votre public cible pour pouvoir créer des images qui les connectent à votre marque. Cela vous aidera à créer un message cohérent et efficace en utilisant des images et des visuels qui reflètent les intérêts du public cible et suscitent leur attention.

Créer un message efficace : Une image doit refléter clairement le message que vous essayez de communiquer. Les images et visuels doivent avoir une signification et être suffisamment puissants pour attirer l'attention des consommateurs et susciter des réactions émotionnelles positives. En outre, des éléments textuels peuvent être ajoutés à une image pour fournir des informations supplémentaires et creuser un impact plus fort.

Evaluer les résultats de la campagne : Une fois que votre campagne est lancée, il est important d'évaluer ses performances. Les outils d'analyse et les métriques fourniront des informations précieuses sur la performance de vos campagnes et vous aideront à améliorer vos techniques pour des résultats encore meilleurs. Les données recueillies peuvent également être utilisées pour cibler de nouveaux clients et atteindre de nouveaux marchés.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing image sont marquées par l'adoption accrue des technologies numériques et le développement de nouvelles techniques de marketing et de publicité. Les entreprises peuvent désormais utiliser des images et des vidéos pour promouvoir leurs produits et services auprès de leur public cible, ce qui est particulièrement utile pour les petites et moyennes entreprises. La stratégie marketing en ligne la plus courante qui met en œuvre des images consiste à créer des annonces publicitaires attrayantes, efficaces et à forte valeur ajoutée qui stimulent les recherches, engagent et convertissent. Les plateformes de réseaux sociaux se sont imposées comme le principal moyen pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services au moyen de visuels attrayants et de contenu attrayant puisqu’elles offrent une plateforme riche en fonctionnalités pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Les consommateurs, quant à eux, préfèrent regarder des images ou des vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service et pour se faire une idée des avantages qui en découlent. Une autre tendance en matière de marketing d'image est l'utilisation croissante des techniques de personnalisation et de recommandation en ligne. Les marques peuvent utiliser des informations sur leurs consommateurs pour créer des publicités plus attrayantes et pertinentes qui s'adressent directement à leur public cible et qui captent leur attention. Les consommateurs peuvent également voir des images ou des vidéos créées ou partagées par leurs amis, ce qui peut aider les entreprises à générer plus de visibilité et à construire des relations durables avec leurs consommateurs.