Pige hors média est une approche marketing qui tourne autour de la collecte et de l’utilisation des données contextuelles, des intérêts et des comportements des consommateurs pour cibler et influencer leurs actions. Cette technique s’efforce de créer des relations émotionnelles étroites entre les marques et leurs publics cibles à l’aide des technologies numériques, des médias sociaux et d’autres canaux innovants.
Définition : Pige hors media
Histoire
Le terme « Pige hors média » fait son apparition en 2012, lorsque les médias sociaux ont commencé à influencer les tendances du marketing en ligne. Les annonceurs, en particulier les grandes entreprises, ont réalisé qu’ils pouvaient utiliser les données comportementales sur les consommateurs pour cibler et personnaliser leurs campagnes d’une manière qui offrait une valeur ajoutée aux consommateurs. La Pige hors média est devenue le terme utilisé pour décrire cette pratique, car l'accent était mis sur l'exploitation des technologies numériques et des médias sociaux pour créer des relations émotionnelles avec les consommateurs. Depuis lors, le terme « Pige hors média » est devenu très populaire car de nombreuses entreprises comprennent les avantages qu’elle offre, à savoir des campagnes marketing plus ciblées et personnalisées qui augmentent le retour sur investissement. Avec l’essor d’Internet et des technologies mobiles, les publicitaires ont de plus en plus d’options pour exploiter les données, les médias sociaux et les technologies numériques pour créer des campagnes plus pertinents et plus personnalisés. De nombreuses entreprises ont bâti des équipes et des systèmes pour tirer parti de ces technologies, ce qui a permis à la Pige hors média de devenir encore plus répandue. Il y a aussi au cours des dernières années une prise de conscience croissante de la manière dont la Pige hors média peut servir les consommateurs. Les entreprises essayent de plus en plus de créer des relations émotionnelles avec leurs publics cibles et de leur fournir des expériences plus personnalisées. Les consommateurs deviennent de plus en plus conscients de cette approche de marketing et savent reconnaître la valeur qu’elle peut leur apporter. Ainsi, le terme « Pige hors média » a été popularisé grâce à l’utilisation des technologies numériques, des médias sociaux et d’autres canaux innovants pour créer des relations avec les consommateurs. Au cours des années à venir, le terme continuera de prendre de l'importance et de s'adapter à l'évolution des technologies et des attentes des consommateurs.
Technique
Les techniques modernes de marketing qui impliquent l'utilisation de pige hors média peuvent inclure les campagnes de marketing par courriel, les campagnes publicitaires sociales, les campagnes publicitaires interactives et les campagnes publicitaires basées sur le comportement des utilisateurs. Avec le marketing par email, les marketeurs peuvent construire des listes de diffusion basées sur les données contextuelles et les intérêts des consommateurs pour transmettre des messages ciblés. Les campagnes publicitaires sociales peuvent être utilisées pour cibler les consommateurs dans des forums et des groupes sociaux, et les marketeurs peuvent utiliser la technologie avancée pour cibler des consommateurs spécifiques par l'âge, le sexe et les intérêts. Les campagnes publicitaires interactives peuvent aider les marques à se connecter avec leurs publics cibles, à leur donner une expérience enrichie et à les encourager à prendre des actions spécifiques. Les campagnes publicitaires basées sur le comportement des utilisateurs mettent en œuvre des technologies qui suivent le comportement des consommateurs afin d'envoyer des messages personnalisés et utiles. Les marketeurs peuvent également exploiter la technologie de reconnaissance de visage pour offrir une expérience de marketing personnalisée grâce à laquelle les consommateurs peuvent recevoir des offres ciblées et des contenus personnalisés. La mise en œuvre de ces techniques crée des relations plus étroites entre les consommateurs et les marques, ce qui peut se traduire par une fidélisation, une augmentation des ventes et une plus grande notoriété de la marque.
Conseil Pratique
Le marketing hors média est une approche puissante qui peut être utilisée pour créer des relations émotionnelles entre les marques et leurs publics cibles. Pour obtenir des résultats optimaux, il est important de bien comprendre comment cibler le public cible et créer un message marketing efficace. Il est essentiel de se concentrer sur le comportement, les intérêts et les données contextuelles des consommateurs pour mieux comprendre leurs besoins et leurs préférences. Une fois que vous avez identifié le public cible, vous pouvez créer un message marketing qui s'adresse directement à ses intérêts personnels et à ses points de vue. Utilisez des mots-clés pertinents et des images et vidéos pour attirer leur attention et les engager. Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de communiquer avec les consommateurs et de leur offrir des informations et des contenus qui sont spécifiques à leurs intérêts et à leurs préférences. Et enfin, lorsque vous avez mis en place une campagne de marketing hors média, vous devez évaluer ses résultats et analyser les données pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Tendance
Aujourd'hui, le marketing hors média est devenu incontournable pour les marques qui veulent tirer parti des avantages offerts par les nouvelles technologies numériques et les outils de connaissance des consommateurs, tels que l'analyse des données, le marketing conversationnel et le marketing contextuel. Une des principales tendances en marketing hors média est la personnalisation des messages marketing et des expériences client. Les marques peuvent recueillir des données sur les consommateurs en ligne et les utiliser pour cibler leurs publics cibles avec des messages et des offres spécifiques à chaque consommateur. Par exemple, les marques peuvent analyser les préférences personnelles des consommateurs et personnaliser leurs publicités ou leurs contenus pour répondre aux besoins et aux intérêts des consommateurs, améliorant ainsi leurs taux de conversion et de fidélisation. Les marques peuvent également identifier les meilleurs canaux et les meilleures stratégies sur chaque canal pour atteindre les consommateurs de la meilleure manière. Par exemple, l'utilisation des médias sociaux pour identifier les consommateurs et cibler les messages publicitaires s'est révélée être un moyen efficace pour les marques de tirer parti des relations émotionnelles entre elles et leurs consommateurs. Par ailleurs, les marques peuvent également tirer parti de la technologie d'analyse cognitive pour comprendre le comportement des consommateurs et leur offrir une expérience plus personnalisée. La technologie de reconnaissance vocale et le marketing interactif sont également des outils qui peuvent être utilisés pour créer des expériences plus engageantes pour les consommateurs et renforcer leur lien avec les marques.