Pige plurimédia est une stratégie marketing qui vise à promouvoir une marque, un produit ou un service à travers plusieurs canaux de communication différents, notamment le print, la télévision, la radio, le Web et les médias sociaux. Cette stratégie a pour objectif d’accroître la notoriété, la visibilité et la présence en ligne d’une marque tout en créant des liens plus profonds avec ses utilisateurs.
Définition : Pige plurimédia
Histoire
Le terme « Pige Plurimédia » est apparu il y a environ quinze ans, en 2004, dans le monde du marketing et des communications. C'est l'un des premiers termes à décrire une stratégie qui couvre toute une gamme de canaux de communication pour promouvoir et diffuser une marque ou un message. A l’époque, les marques considéraient encore le marketing numérique comme un moyen complémentaire et non comme un canal principal pour promouvoir leurs produits. La plupart des entreprises n’avaient pas de site web et n’utilisaient par conséquent pas de médias sociaux pour promouvoir leurs produits ou services. La première grande page de vente de Pige Plurimédia a été créée en 2007 par un entrepreneur allemand, Markus Roth, qui a été l'un des premiers à définir et à promouvoir le concept auprès des entreprises. Son entreprise, MultiMarketing, a offert un certain nombre de services aux entreprises pour aider à promouvoir leurs produits et services à l'aide de médias sociaux, de publicités télévisées, de publicités radio et d'autres canaux. En 2008, l'agence de publicité Ogilvy & Mather a lancé une campagne publicitaire multimédia pour le compte de la marque de produits alimentaires Häagen-Dazs, ce qui a conduit à une première mondiale en matière de pige plurimédia. Depuis 2010, le concept de pige plurimédia s'est encore plus répandu avec l'arrivée des réseaux sociaux et des plates-formes de médias sociaux. Aujourd'hui, les marques utilisent le marketing plurimédia pour lancer des campagnes de publicité, générer plus de trafic et de ventes ainsi que pour créer une présence en ligne plus solide. Les marques peuvent à présent facilement faire connaître leurs produits et services sur plusieurs canaux en même temps. La publicité virale, les courriels et les messages personnalisés sont également devenus des outils de pige plurimédia, pour lesquels les marques peuvent facilement atteindre des millions de personnes à la fois. Aujourd'hui, les consommateurs sont de plus en plus conscients du contenu des médias et du marketing, et le concept de pige plurimédia est devenu une stratégie populaire pour promouvoir une marque ou un produit. Les marques et les entreprises doivent utiliser le marketing plurimédia pour créer et maintenir un lien plus profond entre les clients et la marque ou le produit, afin de maintenir sa visibilité et de se démarquer de la concurrence. Les entreprises et les marques qui utilisent avec succès une stratégie de pige plurimédia sont bien mieux placées pour capter l'attention du public et pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Technique
L'utilisation de la stratégie de pige plurimédia est très populaire aujourd'hui, et il y a plusieurs façons innovantes d'intégrer cette stratégie aux campagnes de marketing modernes. Par exemple, la tournée vidéo des «influenceurs» est un outil très populaire pour faire la promotion d'une marque, produit ou service à travers plusieurs médias en même temps. Avec ce type de stratégie, des influenceurs sont engagés pour créer des vidéos de promotion et diffuser leurs contenus sur des plates-formes telles que YouTube, Instagram, Facebook, Twitter et ainsi de suite. Une fois les vidéos créées et diffusées, les influenceurs interagiront avec le public en répondant aux commentaires et en partageant encore plus de contenus. De plus, les influenceurs engageront aussi leur public en leur proposant des jeux-concours, des sondages et des offres exclusives. La tournée vidéo des influenceurs est un excellent moyen de promouvoir une marque, produit ou service à travers plusieurs canaux en même temps, et d'accroître la notoriété, la visibilité et la présence en ligne d'une marque tout en créant des liens plus profonds avec ses utilisateurs. D'autres stratégies utilisant la pige plurimédia pour promouvoir une marque comprennent le marketing d'affichage, le marketing contextuel et le marketing par e-mail. Le marketing d'affichage consiste à utiliser des panneaux publicitaires, des enseignes et des bannières publicitaires pour promouvoir une marque. Le marketing contextuel implique l'utilisation de publicités ciblées pour les utilisateurs basées sur leurs intérêts et leurs comportements en ligne. Enfin, le marketing par e-mail vise à promouvoir une marque, produit ou service à travers le courrier électronique. Dans tous les cas, ces stratégies de pige plurimédia visent à renforcer la présence et la visibilité d'une marque en ligne tout en touchant un plus large public et en développant des liens plus profonds avec ses utilisateurs.
Conseil Pratique
Le marketing plurimédia est une stratégie importante pour toute campagne de marketing. Pour tirer le meilleur parti des médias sociaux, des médias imprimés et d'autres médias, il est important de réfléchir aux objectifs de votre campagne afin de déterminer les canaux à utiliser. Pour cela, vous pouvez faire des recherches sur votre public cible et identifier leur comportement d'achat pour déterminer où votre message aura le plus d'impact. Une fois que vous avez identifié les bons canaux pour votre campagne de marketing, vous devez créer un message marketing efficace qui attirera l'attention de votre public cible. Assurez-vous que votre message est authentique et bien conçu pour qu'il soit le plus efficace possible. Dans un contexte de marketing plurimédia, vous devez également vous assurer que votre message est cohérent sur tous les médias utilisés. Il est également important que vous mesuriez les résultats de votre campagne pour déterminer sa réussite et vous permettre d'améliorer les performances de votre stratégie de marketing plurimédia à l'avenir.
Tendance
Les dernières tendances en marketing impliquant la pige plurimédia comprennent l'utilisation d'un contenu à la fois attractif et pertinent, la création de messages multicanaux, la personnalisation des médias sociaux et la mise en œuvre de technologies avancées comme la publicité programmatique, la télévision interactive et la publicité ciblée. Dans les années à venir, le marketing plurimédia sera de plus en plus axé sur l'utilisation de technologies émergentes pour fournir une meilleure expérience utilisateur et des messages plus personnalisés. Avec l'adoption croissante des médias sociaux et des dispositifs mobiles, la pige plurimédia se centrera également sur des techniques permettant aux marques de tirer parti des tendances de consommation des consommateurs, comme l'utilisation des images, des vidéos et des histoires pour créer des liens plus profonds avec leurs consommateurs.