Une place de marché de données est une plateforme numérique qui relie les détenteurs et les acheteurs de données. Elle permet aux organisations d’accéder à des jeux de données qualifiés plus larges, de mieux qualifier leurs audiences cibles, de cibler leurs campagnes publicitaires et de développer des modèles de scoring de crédit plus robustes. Elle permet aux vendeurs de données de monétiser leurs données et leur expertise, et aux acheteurs de visualiser, comparer et acheter le bon jeu de données pour leurs activités marketing.
Définition : Place de marché de données
Histoire
Les places de marché de données sont apparues il y a plus de 20 ans, devenant rapidement une pratique répandue pour le marketing en ligne et les ventes numériques. L'idée est apparue dans les années 2000 lorsque les vendeurs et les acheteurs de données ont commencé à explorer de nouvelles méthodes pour explorer le marché. La première plateforme de données a été créée par une petite société nommée DataMarket et elle a commencé à fournir des services aux entreprises à la recherche de données pour leurs campagnes marketing. Les marchés de données ont continué à croître au fil des ans et ils sont devenus de plus en plus populaires. Au cours des 10 dernières années, les places de marché de données ont évolué et sont devenues des outils puissants pour aider les entreprises à mieux cibler leurs audiences. Les plateformes d'achat et de vente de données offrent aux entreprises l'accès à des jeux de données qualifiés plus larges, leur permettant de mieux qualifier leurs audiences cibles et de cibler leurs campagnes publicitaires. De plus, les marchés de données permettent aux entreprises de développer des modèles de scoring de crédit plus robustes. Les vendeurs de données peuvent également monétiser leurs données et leur expertise grâce aux places de marché. Les acheteurs peuvent rechercher, comparer et acheter le jeu de données le mieux adapté à leurs activités marketing. Comme les places de marché de données sont devenues plus sophistiquées et plus accessibles, elles sont devenues l'outil privilégié pour les entreprises qui cherchent à accéder à des données et à des informations pertinentes pour leurs activités.
Technique
Les places de marché de données sont un moyen puissant pour les entreprises de renforcer et d'améliorer leurs activités marketing. Elles offrent aux entreprises l'accès à une plus grande variété de données, leur permettant de cibler plus précisément les audiences cibles, de créer des campagnes publicitaires plus efficaces et d'accéder à des jeux de données plus qualifiés. En outre, ces places de marché fournissent aux acheteurs un aperçu des données disponibles, et aident les vendeurs à tirer parti de leurs données et de leur expertise. Aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et leurs prospects. Une des principales utilisations des places de marché de données est l'utilisation de la segmentation des données pour cibler les clients cibles. Les entreprises peuvent utiliser ces places de marché pour sélectionner des jeux de données spécifiques et les segmenter en groupes cibles spécifiques. Ils peuvent ensuite utiliser ces groupes cibles pour cibler des campagnes publicitaires sur des plates-formes spécifiques ou des offres spéciales et des coupons pour les clients cibles. De plus, certaines places de marché offrent des modèles intégrés pour les acheteurs qui leur permettent d'accéder à des informations spécifiques sur leurs clients et de les segmenter de manière plus précise et plus efficace. Un autre avantage des places de marché de données est qu'elles offrent aux entreprises la possibilité d'améliorer leurs modèles de scoring de crédit. Ces places de marché offrent aux entreprises l'accès à un plus large éventail de données et de modèles, leur permettant de créer des modèles de scoring de crédit plus robustes et plus précis. Ces modèles peuvent être employés pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et pour prédire les comportements futurs. Ces modèles peuvent également être utilisés pour ajuster les offres et les tarifs aux besoins des consommateurs, leur permettant ainsi de bénéficier de tarifs plus avantageux et de meilleurs produits et services. Enfin, les places de marché de données offrent aux entreprises la possibilité de monétiser leurs données, leur permettant ainsi d'accroître leurs revenus. Les vendeurs peuvent monétiser leurs données en proposant l'accès à leurs jeux de données pour des applications spécifiques, en échangeant leurs données avec d'autres entreprises ou en proposant des services de conseil liés aux données. Les entreprises peuvent également bénéficier de l'utilisation des places de marché de données pour le marketing numérique et le ciblage publicitaire, en utilisant les données des clients et prospects pour créer des campagnes publicitaires plus pertinentes et plus efficaces.
Conseil Pratique
L'utilisation de la place de marché de données est un outil puissant pour le marketing en ligne et offre une variété d'avantages. Les principaux avantages d'une place de marché de données sont sa capacité à accroître la qualité des données et à identifier le public cible. Les organisations peuvent utiliser les données de marché pour cibler leurs campagnes publicitaires et affiner leurs prévisions de scoring de crédit. Une fois que le public cible est identifié, il faut alors créer un message marketing attrayant et pertinent pour le public cible. Les organisations devraient commencer par s'assurer que leur message est bien segmenté en fonction des intérêts et des préférences de leur public cible, et incorporer des données et des faits pour renforcer leur message. Les campagnes marketing devraient aussi incorporer des images et des vidéos pour créer une expérience interactive et personnalisée. Enfin, il est important d'évaluer les résultats de la campagne. Les organisations devraient surveiller l'engagement, le trafic et les conversions générées par leur campagne, et utiliser ces données pour affiner les techniques de marketing et améliorer leur campagne.
Tendance
Les places de marché de données sont devenues incontournables pour les organisations qui veulent rester compétitives et obtenir des données précises et à jour sur leurs consommateurs et sur leur marché. Les technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique font appel aux données récoltées par les places de marché, ce qui leur permet de développer des modèles et des algorithmes plus sophistiqués pour cibler leurs publics et leurs campagnes publicitaires. De plus, les places de marché sont une source d'opportunités pour les organisations qui veulent améliorer leurs compétences en matière de gestion de données et de prise de décision. Elles peuvent ainsi se baser sur des données de qualité pour analyser et comprendre les tendances de la consommation, les comportements des consommateurs et les actions qui doivent être entreprises pour développer des produits et services plus ciblés. Les places de marché sont également un outil précieux pour les vendeurs de données qui peuvent ainsi monétiser leurs données et leur expertise, et tirer parti de l'accès aux plus grands jeux de données disponibles.