Définition : Plateformisation des medias

Histoire

Le terme «plateformisation des médias» est un terme marketing relativement récent qui remonte à la fin des années 1990 lorsque l'Internet haut débit est arrivé, ce qui a permis aux entreprises et aux particuliers d'accéder à un plus grand nombre de médias. C'est alors que les premières plateformes de médias ont commencé à faire leur apparition, offrant aux utilisateurs un moyen plus simple de naviguer et de rechercher des contenus médiatiques. Le terme «plateformisation des médias» a été créé pour décrire ce processus, qui a rapidement été adopté par les entreprises et les particuliers. Avec le temps, cette plateforme a évolué pour inclure un plus grand nombre de médias, tels que la télévision, la radio et le web. En même temps, elle est devenue plus sophistiquée et a adopté de nouvelles fonctionnalités, telles que la personnalisation et la gestion des contenus. Aujourd’hui, ce terme désigne une plateforme qui offre aux utilisateurs un moyen facile et rapide d’accéder à une large gamme de contenus médiatiques et de divertissement, et qui permet aux annonceurs de cibler et de promouvoir leurs produits auprès d'un public cible spécifique. La plateformisation des médias est devenue un terme de plus en plus courant et est l’un des outils les plus populaires pour les marketeurs et les annonceurs.

Technique

La plateformisation des médias est une technique de marketing moderne qui offre aux annonceurs un moyen efficace et ciblé d'atteindre leur public cible et de promouvoir leurs produits. En offrant aux utilisateurs un moyen facile et pratique d'accéder à une grande variété de contenus médiatiques (textes, audio, vidéo, etc.) à partir d'une seule plateforme, les annonceurs peuvent cibler un public plus large et plus diversifié. Les campagnes de plateformisation des médias sont réalisées en combinant différents canaux de médias pour s'adresser aux consommateurs, à travers les réseaux sociaux, le marketing en ligne, la publicité mobile, la publicité vidéo, la télévision, la radio et les médias imprimés. Les annonceurs peuvent également utiliser des outils spécialisés tels que les publicités natifs, les publicités programmatiques et les publicités contextualisées pour atteindre leur public cible. Les résultats attendus sont une augmentation du trafic, du nombre d’abonnés et des ventes, ainsi qu’une plus grande visibilité de la marque.

Conseil Pratique

Le marketing par plateformisation des médias offre aux annonceurs les possibilités de toucher leurs publics cibles d'une manière plus efficace et plus ciblée que jamais. Cependant, afin d'exploiter pleinement la puissance de cette stratégie, il est important de comprendre comment l'utiliser correctement. Pour commencer à mettre en place une campagne de marketing par plateformisation des médias, les annonceurs doivent identifier leur public cible. En fonction des objectifs de la campagne et des caractéristiques spécifiques du public cible, il faut définir le contenu et le canal de diffusion à utiliser. Une fois les canaux de diffusion et le contenu définis, il faudra créer un message marketing efficace dédié à cette audience et à leurs besoins spécifiques. La clé est de fournir des informations claires et pertinentes, à la fois pour séduire et pour encourager l'interaction et l'engagement. Après avoir mis en œuvre la campagne, les annonceurs peuvent effectuer une analyse approfondie des données pour évaluer le succès et les résultats obtenus. En surveillant les indicateurs clés de performance (KPI), les annonceurs peuvent modifier et optimiser leurs campagnes de marketing pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Tendance

Les entreprises sont constamment à la recherche de moyens innovants d'atteindre leurs publics cibles et la plateformisation des médias est l'une des principales tendances en marketing actuellement. Avec l'avènement de nouveaux outils numériques et de technologies de recherche avancées, les consommateurs sont à la recherche de plus d'options et de possibilités en matière de divertissement, et les plateformes qui offrent une variété de contenus médiatiques répondent à ces exigences. Par exemple, un certain nombre d'entreprises s'appuient sur des plates-formes telles que Netflix, YouTube et Amazon Prime pour promouvoir leurs produits et services et atteindre leurs publics cibles. De plus, ces plateformes ont également fourni aux marques et aux annonceurs l'accès à un large éventail de contenus, ce qui leur permet d'utiliser le marketing contextualisé et d'atteindre plus précisément leurs audiences. Les plateformes offrent également aux annonceurs la possibilité d'accéder à des publics plus larges en permettant à leurs annonces de paraître sur des plates-formes différentes, ce qui leur permet de toucher une audience plus large et plus diversifiée. Enfin, les plateformes fournissent également aux marques et aux annonceurs des outils et des données pour mesurer les performances de leurs campagnes et optimiser leurs stratégies de marketing en temps réel.