La PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) désigne une forme de communication pour améliorer l’image et la notoriété des produits et des marques sur le lieu de vente. Elle se traduit dans la mise en œuvre d’outils promotionnels tels que les présentoirs, les panneaux géants, les kakémonos, les roll-up ou les flyers, qui vont amener à des communications simplifiées et efficaces pour le client et ainsi améliorer l’acte d’achat.
Définition : PLV
Histoire
Le terme « PLV (Publicité sur le Lieu de Vente)» a fait son apparition dans le monde du marketing dans les années 1970, lorsque les responsables marketing ont commencé à explorer des méthodes pour améliorer l'image et la notoriété des produits et des marques sur le lieu de vente. Ils ont alors adopte des outils promotionnels tels que les présentoirs, les panneaux géants, les kakémonos, les roll-up ou les flyers, pour une communication simplifiée et efficace auprès
Technique
Aujourd'hui, la PLV est utilisée pour promouvoir des produits et des marques sur toutes sortes de lieux, notamment dans les points de vente, les centres commerciaux et même les lieux touristiques. Une des techniques marketing les plus efficaces consiste à utiliser des présentoirs, des affiches, des panneaux géants et des kakémonos, qui sont conçus pour attirer l’attention des consommateurs. Les présentoirs sont généralement placés à proximité des produits afin que les clients puissent les voir et leur donner plus de visibilité. Les affiches et les panneaux géants peuvent être placés dans des zones à grande visibilité, ce qui peut être très utile pour créer un impact visuel. Les kakémonos, quant à eux, sont de petits panneaux graphiques qui sont montés au mur et qui contiennent des informations sur les produits et les marques. Les roll-up, enfin, sont des affiches qui sont conçues pour être déroulées et fixées sur des barres et des supports spéciaux. Les roll-up sont très populaires dans les magasins et peuvent être facilement déplacés. Les flyers sont également une forme très populaire de marketing sur le lieu de vente. Les flyers sont des documents qui peuvent être distribués à des consommateurs potentiels ou à des clients existants afin de leur donner plus d'informations sur les produits et les marques.
Conseil Pratique
Utiliser la PLV dans une campagne de marketing peut offrir des avantages considérables et est un excellent moyen de promouvoir des produits et des marques sur le lieu de vente. Toutefois, avec une approche inadéquate, l'utilisation de la PLV peut générer des résultats infructueux. Pour réussir avec la PLV, il est important de comprendre comment elle fonctionne et ce que vous pouvez faire pour maximiser son impact. Tout d'abord, il est important de cibler le bon public. Identifiez le public cible de votre campagne et développez des outils promotionnels spécifiques qui ciblent spécifiquement ce public. Les consommateurs doivent pouvoir facilement comprendre le message marketing et être capables de l'associer aux produits et marques que vous souhaitez promouvoir. Une fois que le public cible a été identifié, vous devez créer un message marketing efficace et engageant à l'aide des outils promotionnels appropriés. Vous devez vous assurer que le message est clair et cohérent et que les consommateurs peuvent facilement saisir le message et comprendre son lien avec les produits et/ou services que vous souhaitez promouvoir. Une fois que la campagne de PLV est lancée, il est important de surveiller les résultats de près. Utilisez des outils d'évaluation spécifiques pour mesurer l'efficacité et les retombées de la campagne. Les résultats peuvent être mesurés en termes de notoriété de la marque, de chiffre d'affaires ou de toute autre mesure pertinente. Une fois que vous avez évalué les résultats, vous pouvez modifier la campagne et les outils promotionnels pour obtenir des résultats plus positifs.
Tendance
Les dernières tendances en matière de marketing impliquant la PLV comprennent des technologies émergentes comme la réalité augmentée et la réalité virtuelle qui permettent aux marques de proposer des expériences plus interactives et immersives aux consommateurs au lieu de les informer simplement. De plus, les techniques de marketing innovantes comme les balises NFC, les annonces ciblées et le marketing de recherche sont devenues des éléments clés de la PLV. Les tendances de la consommation à la demande et de l'omnicanalité sont également un facteur important à prendre en compte lors de la planification des campagnes de PLV. Les marques peuvent également intégrer la PLV dans leur stratégie de marketing numérique et utiliser des outils de marketing automatisés et de marketing par programme pour automatiser leurs campagnes. Les marques ont également commencé à intégrer le marketing d'influence et à utiliser des influenceurs pour promouvoir leurs produits et leurs marques sur le lieu de vente. Enfin, l'utilisation de plateformes en ligne et de médias sociaux pour communiquer avec les clients au sujet des produits et services proposés via la PLV est en pleine croissance et devrait continuer à se développer.