Définition : POI

Un Point d’Intérêt (POI) est une localisation géographique spécialement identifiée et catégorisée afin de faciliter la navigation et le marketing. Le POI peut être un bâtiment notoire (comme un centre commercial ou un monument historique) ou un lieu d’activité particulière (comme un repère pour un club ou une attraction touristique). En marketing, POI est souvent utilisé pour localiser des centres commerciaux, des points de vente et des points de diffusion des publicités et des produits pour promouvoir les entreprises et leurs produits.

Histoire

Le Point d'Intérêt (POI) est relativement nouveau dans le monde du marketing, mais il remonte à la fin des années 90, lorsque les cartes virtuelles et les systèmes de guidage ont commencé à émerger. Le terme a été inventé par un groupe de chercheurs de l'Université de Cambridge et a été utilisé pour la première fois en 1999. Au cours des années, le terme a été adopté par les entreprises et les organisations et il est devenu un outil

Technique

Les Points d’Intérêt (POI) peuvent être utilisés dans un certain nombre de techniques de marketing modernes telles que les campagnes publicitaires ciblées, le déploiement de panneaux publicitaires, l'utilisation de codes QR, l'élaboration de cartes de visites virtuelles et l'utilisation de logiciels de géomarketing. Par exemple, une campagne publicitaire locale peut être ciblée sur des points d’intérêt spécifiques, comme un monument historique ou un centre commercial. Des points d'intérêt spécifiques peuvent également être identifiés avec des codes QR, ce qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services auprès des visiteurs du lieu. Les entreprises peuvent également créer des cartes de visite virtuelles qui ciblent des points d'intérêt spécifiques et qui sont accessibles via des smartphones ou des tablettes. Enfin, les entreprises peuvent utiliser des logiciels de géomarketing pour trouver des prospects dans des régions spécifiques en fonction de points d’intérêt spécifiques et de leurs préférences. Les résultats attendus de l'utilisation des Points d'Intérêt sont une plus grande visibilité des produits ou services, une meilleure portée ciblée et une amélioration des relations avec les consommateurs locaux.

Conseil Pratique

L'utilisation du Point d'Intérêt (POI) dans le marketing en ligne peut aider les entreprises à communiquer efficacement auprès du public cible et à optimiser leurs campagnes de marketing. L'utilisation de POI peut être une méthode très efficace pour atteindre l'audience cible à un niveau local. Les entreprises peuvent identifier les bâtiments notables et les zones à forte densité de population pour organiser des événements, des promotions et des campagnes de marketing ciblés. Par exemple, les entreprises peuvent localiser un centre commercial proche d'un lieu historique pour organiser des animations et des promotions. Une fois que la localisation et le groupe cible ont été identifiés, il est important de concevoir un message marketing efficace qui soit en lien avec le Point d'Intérêt. Par exemple, si un centre commercial a été identifié comme étant le POI de la campagne de marketing, le message publicitaire devrait être centré sur les avantages du centre commercial et les événements qui auront lieu à cet endroit. Le fait d'utiliser le POI pour orienter le message marketing peut être un élément clé pour attirer l'attention des clients ciblés. Une fois que la campagne de marketing est lancée, les entreprises peuvent également utiliser le POI pour évaluer les résultats et l'efficacité de la campagne. Les entreprises peuvent tracer le nombre de vues, de clics et de conversions de leur campagne pour mesurer la portée et les performances. Elles peuvent également utiliser les données démographiques et le feedback des clients pour améliorer la campagne et optimiser les résultats. En résumé, le Point d'Intérêt (POI) est une méthode de marketing très efficace pour les entreprises en ligne. Les entreprises peuvent identifier leur public cible à un niveau local et orienter leur message marketing en fonction du POI choisi. De plus, elles peuvent évaluer les performances de la campagne en analysant les données et le feedback des clients.

Tendance

Les Points d’Intérêt sont de plus en plus utilisés en marketing à l'heure actuelle pour localiser des centres commerciaux, des points de vente et des points de diffusion des publicités et des produits. Les technologies de localisation se sont développées, ce qui a révolutionné le marché. De nouvelles techniques de marketing se sont développées, telles que le marketing géospatial et le marketing en temps réel. Le marketing géospatial est une technique qui utilise les données géographiques pour cibler des clients potentiels dans un certain endroit, ce qui est idéal pour les entreprises qui cherchent à promouvoir un produit ou une marque dans une certaine région. Le marketing en temps réel utilise des données contextuelles, telles que la météo et les heures de trafic, pour cibler les consommateurs à un moment précis, afin d'offrir une expérience plus personnalisée. Avec la technologie de point d'intérêt, les entreprises peuvent également cibler des consommateurs lorsqu'ils sont physiquement à proximité d'un centre commercial ou d'un magasin. Les données sur le comportement des consommateurs peuvent également être utilisées pour suivre les tendances et adapter la campagne publicitaire en conséquence.

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