Définition : Politisation de marque

Histoire

La politisation de marque est un terme qui a émergé au cours des années 2000, en partie en raison du rôle que les médias sociaux ont joué dans la prise de position des entreprises et de leurs clients. Les marques sont devenues plus engagées et se sont servies des médias sociaux pour s'exprimer sur des causes politiques, ce qui a contribué à la popularisation de la politisation de marque. Au début, cette pratique était principalement utilisée par des marques de

Technique

Les techniques de marketing modernes qui impliquent la politisation de marque peuvent prendre différentes formes et sont basées sur des objectifs spécifiques. Une marque peut se prononcer sur des sujets tels que le droit des femmes, la protection de l'environnement, l'égalité raciale, les droits des LGBTQ +, etc. et encourager leur public à faire de même. Par exemple, le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, a fait campagne pour le vote, a lancé un travail philanthropique et s'est engagé politiquement pour le climat. Dans un autre exemple, Nike a lancé une campagne publicitaire basée sur le concept de «juste de la façon dont vous êtes» pour promouvoir l'acceptation des différences et des formes d'expression. Ces publicités comprenaient des tweets, des vidéos et des affiches qui reflétaient les valeurs et les croyances de Nike. De plus, des marques comme Pepsi, Dove et L’Oréal se sont impliquées dans des campagnes publicitaires contre le harcèlement en ligne, l’inclusion et la discipline apprenante. Les marques qui se prononcent sur des questions sociales et politiques et s'engagent en faveur de celles-ci trouvent souvent que leurs efforts sont bien perçus par leur public cible. Ces marques pourraient connaître une croissance de la notoriété de la marque, une amélioration de la satisfaction des clients et une fidélisation des clients à leur marque.

Conseil Pratique

La politisation de marque est un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent construire une image et une identification fortes à l’échelle de leur public cible. Il est important que les marques prennent position sur des questions et événements politiques qui s'alignent sur les idéaux et valeurs de la marque. Les campagnes de politisation de marque doivent être créées et exécutées avec une grande précision pour obtenir les meilleurs résultats. Pour maximiser l'impact marketing de la politisation de marque, il est essentiel de comprendre le public cible et d'identifier l'opportunité qui existe sur le marché. Une fois que ces facteurs ont été déterminés, un message marketing efficace doit être créé et une stratégie de mise en œuvre doit être élaborée. Les campagnes de politisation de marque peuvent être exécutées par le biais de différentes sources médiatiques, telles que les médias sociaux, les sites Web, la publicité en ligne et les relations publiques. Les marques peuvent également intégrer des images ou des vidéos percutantes pour soutenir leurs points de vue et leurs objectifs marketing. Après exécution de la campagne, il est important de mesurer et d'évaluer les résultats pour affiner les stratégies futurs.

Tendance

La politisation des marques est un concept qui continue de se développer et d'évoluer à mesure que le marketing s'adapte à l'environnement économique et social actuel. Avec l'accélération de la technologie, il est devenu plus facile pour les marques de prendre part à des conversations politiques et de communiquer leurs convictions à leur public cible. Les entreprises modernes utilisent la politisation de marque pour appuyer leurs messages auprès de leur public et communiquer avec leurs consommateurs sur des sujets plus politiquement ou moralement sensibles. De plus, les marques utilisent la politisation pour adapter leurs produits et services aux besoins des clients et pour les aider à adopter de nouvelles croyances et idées politiques. Une autre tendance est l'utilisation de campagnes publicitaires pour promouvoir des causes spécifiques et améliorer la perception des marques auprès des consommateurs. Les marques utilisent des outils tels que le marketing numérique, les médias sociaux et le marketing mobile pour créer des campagnes publicitaires efficaces et cibler des publics pertinents. Les marques peuvent également utiliser le marketing des influenceurs pour améliorer leurs messages. Les influenceurs peuvent transmettre leurs opinions et leurs convictions sur des sujets politiques et permettre aux marques de s'adresser directement à leur public cible. Enfin, le marketing expérientiel est un autre outil utile que les marques peuvent utiliser pour créer des expériences significatives et politiquement chargées.