Définition : Prescripteur relatif

Histoire

Le prescription marketing est une forme de marketing qui remonte à l'époque de la publicité traditionnelle et à l'utilisation de mots-clés spécifiques pour orienter l'attention des consommateurs vers un produit ou une marque. Il a été largement utilisé dans les années 60 et 70, avant l'avènement des médias sociaux et du marketing numérique. On pense que le terme a été inventé par le consultant en marketing et publicité, John E. Hughes, qui a développé le concept dans les ann

Technique

Le prescription marketing peut se manifester de plusieurs manières. L'une des techniques les plus populaires est le "renvoi d'amis". Il s'agit de donner des rabais, des points de fidélité ou des incentives à des clients actuels pour qu'ils parlent de produits ou services spécifiques à leurs amis, leur famille ou leurs collègues. Une autre méthode populaire est l'utilisation de réseaux sociaux. Les médias sociaux sont un moyen très puissant pour promouvoir des produits ou services à un large public et peuvent être utilisés pour stimuler le bouche-à-oreille. Les entreprises peuvent également organiser des événements promotionnels pour promouvoir leurs produits ou services et engager les clients avec des activités interactives. Les programmes de fidélité et les programmes de parrainage sont également très efficaces pour le prescription marketing. Ces programmes encouragent les clients à parler de leurs produits et services à leurs amis et à leur famille, tout en récompensant activement les clients qui fournissent des informations sur leurs achats. Les entreprises peuvent également organiser des concours et des formations pour encourager les clients à fournir des informations et à récompenser ceux qui sont les plus engagés.

Conseil Pratique

Le marketing prescriptif peut être une méthode très efficace pour stimuler le bouche-à-oreille et promouvoir une marque ou un produit. Pour maximiser son efficacité et obtenir des résultats optimaux, il est important de cibler le bon auditoire. Tout d'abord, une recherche complète du public cible doit être effectuée. Le ciblage doit se concentrer sur les aspects démographiques, psychographiques, comportementaux et les autres variables appropriées pour garantir que le message sera reçu par le bon public. Une fois que le public cible est identifié, il est temps de créer un message qui sera perçu et engagera les consommateurs. Les messages doivent être simples et clairs, offrir une solution à un problème et répondre aux questions que le public cible peut se poser lors de la prise de décision. Les messages marketing doivent également être cohérents et appropriés pour le canal de distribution utilisé pour atteindre le public cible. Une fois que le message est créé, il est temps de déterminer comment le message sera distribué et à quelles fins. Les canaux de distribution et les stratégies peuvent inclure des ventes directes, des événements promotionnels, des réseaux sociaux, des programmes de fidélisation, etc. Une fois la campagne de marketing prescriptif mise en place, il est également important de surveiller et évaluer les résultats de la campagne afin de pouvoir apporter des modifications et d'améliorer les performances à l'avenir. Un bon marketing prescriptif vise à générer des résultats concrets et à promouvoir la marque et le produit auprès du public cible.

Tendance

Le prescription marketing est devenu très populaire ces derniers temps grâce à l'utilisation de technologies émergentes et de techniques de marketing innovantes. Les principaux outils utilisés sont les réseaux sociaux, les publicités en ligne basées sur le comportement des clients, la publicité contextuelle, le marketing par courriel et le marketing vidéo. Les technologies permettent aux entreprises de mieux comprendre le comportement des clients et de cibler des publics spécifiques. Les consommateurs sont également de plus en plus demandeurs de produits personnalisés et d'experiences, ce qui rend le prescription marketing plus efficace. En outre, les consommateurs sont plus susceptibles d'être exposés à des produits ou services à travers leur réseau et leurs contacts, ce qui les rend plus susceptibles de les acheter.