Définition : Programmatic manager

Histoire

Le terme «programmatic manager» est relativement nouveau dans le domaine du marketing en ligne. Apparu pour la première fois en 2010 avec l'explosion des réseaux publicitaires, il est rapidement devenu un élément essentiel des campagnes publicitaires numériques. Il prend son origine des annonceurs qui cherchaient à tirer le meilleur parti de ces réseaux publicitaires, mais qui manquaient de connaissances et de ressources pour le faire. Les premiers programmatic managers étaient des professionnels du marketing qui

Technique

Le programmatic marketing est une technique très moderne qui se base sur l'automatisation de la diffusion de messages publicitaires sur des plateformes digitales spécifiques. Cela permet aux marketeurs de segmenter leurs audiences et d'obtenir des résultats plus précis. La mise en œuvre de ces campagnes implique l'utilisation d'un programme publicitaire, géré par le programmatic manager, pour générer et cibler des groupes d'utilisateurs spécifiques. Par exemple, un manager peut cibler des hommes âgés de 25 à 35 ans, vivant dans une certaine région et intéressés par un produit donné. Les managers peuvent également personnaliser le contenu à l'aide d'algorithmes qui peuvent comprendre le comportement des utilisateurs et leur proposer des publicités basées sur leurs intérêts. Les annonces peuvent être diffusées sur différentes plateformes, notamment des sites web, des médias sociaux, des applications mobiles, des publicités télévisées ou radio, etc. Enfin, les résultats attendus d'une campagne programmatique sont le taux d'engagement, les taux de clic et les ventes, ainsi que le trafic généré sur le site et le temps passé sur les pages. Les données obtenues sont ensuite analysées pour déterminer si la campagne a été efficace et déterminer la meilleure façon de l'optimiser.

Conseil Pratique

Le marketing programmatique peut être un outil puissant pour atteindre un public cible spécifique et augmenter les retours sur investissement des annonces publicitaires. Cependant, une bonne mise en œuvre de ce type de marketing peut être délicate et demande de bien comprendre les mécanismes de l'optimisation afin que les campagnes soient bien ciblées et leurs performances maximisées. Lors du développement d'une campagne avec un programmatic manager, il est important de choisir des mots-clés et des audiences spécifiques pour cibler le bon type d'utilisateurs et de mettre en œuvre des stratégies de segmentation avancée. Pour accroître l'efficacité de la campagne, le programmatic manager devra également développer des messages publicitaires ciblés et personnalisés destinés à attirer l'attention de l'audience et à générer des conversions. En outre, le programmatic manager devra suivre et analyser les performances des campagnes afin de pouvoir faire des ajustements et optimiser les performances à mesure que la campagne évolue.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing incluent le développement des publicités programmatiques, lesquelles sont de plus en plus numérisées et automatisées. Les outils programmatiques innovants et les technologies émergentes comme l'IA et le machine learning permettent aux programmatic managers d'améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires. Les nouvelles technologies permettent aux programmatic managers de cibler et de segmenter précisément des publics spécifiques pour leurs annonces, et d'automatiser le processus de mise à jour et d'optimisation des campagnes pour fournir des résultats optimaux. En outre, de plus en plus de professionnels du marketing choisissent d'utiliser le marketing programmatique pour suivre et intégrer les données comportementales et démographiques des consommateurs pour concevoir des campagnes plus personnalisées. Avec l'utilisation croissante des publicités programmatiques, les programmatic managers sont désormais mieux équipés pour recueillir des données précises et pertinentes qui leur permettent de concevoir des campagnes plus pertinentes et efficaces.