Définition : Programmatique premium

Histoire

Programmatique premium est apparu en 2012 lorsque les principaux acteurs du marché des médias numériques, dont Google, Yahoo et Microsoft Advertising, ont mis en place leurs propres plateformes programmatiques. Depuis lors, le terme "Programmatique Premium" est devenu un terme générique pour décrire et définir l'achat programmatique de médias de haute qualité. Le programmatique premium s’est progressivement imposé comme la méthode la plus prisée des annonceurs. Les annonceurs

Technique

L'utilisation du marketing programmatique premium est un moyen très efficace de toucher une audience précise et précise. En effet, ce type de publicité numérique permet aux concepteurs et aux marques d'acheter des espaces publicitaires sur des plates-formes spécifiques, telles que des sites Web, des réseaux publicitaires et des plates-formes de médias sociaux. Les annonceurs passent une commande à un échange programmatique, qui fonctionne comme un marché publicitaire, et qui prend en charge les opérations d'achat et ciblage des audiences spécifiques. Une fois la commande passée, l'annonceur peut cibler des audiences spécifiques, gérer le transfert et la sélection des campagnes publicitaires, et s'assurer que chaque campagne est livrée avec des annonces réussies et mises à jour. La maîtrise accrue de la publicité, la couverture complète et la transparence des coûts estimés offertes par ce type de programmatique rendent cette technique idéale pour les annonceurs désireux de tirer le meilleur parti de leur budget publicité. Les résultats attendus sont une augmentation de la visibilité de la marque, une meilleure engagement avec l'audience et des taux de conversion plus élevés. Par exemple, une entreprise pourrait utiliser le marketing programmatique premium pour atteindre une audience spécifique grâce à des annonces ciblées sur des plates-formes spécifiques, ce qui augmenterait alors les taux de conversion et les ventes.

Conseil Pratique

Le programmatique premium est une excellente méthode pour les annonceurs à la recherche d'une plus grande précision et d'un contrôle plus étendu. Les annonceurs peuvent cibler des audiences spécifiques en s'assurant que leur message est arrivé au bon public. Pour maximiser l'impact de leurs campagnes de marketing programmatique premium, les annonceurs doivent connaître leurs objectifs, identifier leur public cible, créer des messages marketing efficaces et suivre les résultats de leurs campagnes. Lors du marketing programmatique premium, les annonceurs doivent connaître précisément leurs objectifs. Les objectifs peuvent inclure des objectifs P&L, tels que les revenus et le nombre de nouveaux clients, ou incorporés dans le cadre d'une stratégie de marketing plus large visant à atteindre des objectifs tels que l'amélioration de la présence de la marque. Les annonceurs doivent également identifier leur public cible. Cela peut inclure non seulement des considérations démographiques telles que l'âge, le sexe et la localisation, mais aussi le comportement, l'interaction avec les produits ou services et l'engagement général. Les annonceurs doivent rechercher des informations sur leur public cible pour comprendre et cibler efficacement leurs messages marketing. Une fois qu'ils savent à qui ils s'adressent, les annonceurs doivent développer des messages marketing efficaces. L'utilisation de photos, de graphiques et de vidéos est une excellente façon de capter l'attention et de capter l'audience. Les messages doivent être clairs et cohérents et refléter les objectifs de l'annonceur. Enfin, il est important que les annonceurs suivent les résultats de leurs campagnes. Les annonceurs doivent évaluer l'efficacité de leurs messages et adapter leurs stratégies en fonction des résultats. Les annonceurs bénéficient de la transparence et de l'accès à des données précises auxquelles ils n'auraient pas accès dans d'autres formes de publicité. Ils peuvent utiliser ces données pour affiner leurs stratégies et améliorer l'efficacité des campagnes.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing programmatique peuvent se résumer à l'utilisation plus intensive des technologies et des processus automatisés, ainsi qu'à une meilleure maîtrise des coûts, de la couverture et de la transparence. Avec la programmatique premium, les annonceurs peuvent acheter de l'espace publicitaire à la demande sur des échanges et des plates-formes spécifiques afin de cibler des audiences spécifiques. Les technologies émergentes telles que la publicité vidéo en continu et le marketing ciblé sont également devenues des outils populaires pour les annonceurs. Les annonceurs peuvent également utiliser des techniques de marketing innovantes telles que l'utilisation d'enquêtes, de livres blancs, de webinaires et d'autres contenus pour cibler des audiences en ligne. Les tendances de la consommation sont aussi importantes, car les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de services et de produits personnalisés. Les annonceurs doivent donc s'assurer qu'ils prennent en compte les besoins des consommateurs et qu'ils fournissent une expérience personnalisée, ce qui nécessite une programmatique premium précise et ciblée.