La régie display est un type de publicité qui permet aux annonceurs de placer leurs annonces directement sur des sites web spécifiques. La publicité est achetée et gérée par une agence médias qui se charge de négocier le tarif pour la publicité et de bâtir une campagne qui sera diffusée à un auditoire spécifique dans un format précis. La régie display permet aux annonceurs de cibler leurs audiences avec précision et de mesurer les résultats de l’investissement à chaque étape.
Définition : Régie display
Histoire
La régie display est un terme marketing apparu à la fin des années 1990 et qui a connu un succès grandissant auprès des annonceurs. L'idée est venue du monde des médias et du marketing traditionnels, où les annonceurs ont acheté et géré à la fois leurs annonces et leurs campagnes publicitaires. Avant l'apparition de la régie display, les publicités étaient achetées au CPM (coût par mille affichages). Cependant, cette méthode n'offrait pas une ciblage en fonction des publics et ne permettait pas non plus une mesure précise des résultats. La régie display a donc été créée pour résoudre ces problèmes, offrant aux annonceurs une plus grande précision et un plus grand contrôle sur leurs campagnes.
Au début des années 2000, de nombreux annonceurs se sont tournés vers la régie display pour améliorer leurs efforts publicitaires. La régie display offre une précision et une mesure des résultats qu'aucune autre méthode ne peut offrir. Le terme a été adopté par de nombreuses agences médias et a commencé à être utilisé par de plus en plus d'annonceurs pour cibler leurs publics. Dans les années qui ont suivi, les négociations entre les annonceurs et les sites web et les agences médias se sont intensifiées afin de tirer le meilleur parti de cette nouvelle méthode de publicité.Plus récemment, la régie display est devenue l'une des principales méthodes de publicité en ligne. Les annonceurs peuvent utiliser cette méthode pour cibler un public spécifique et obtenir des informations détaillées sur leurs campagnes. Grâce à des outils tels que Google AdWords ou Microsoft Advertising, les annonceurs peuvent accéder à de nombreuses données sur leurs campagnes publicitaires et obtenir des informations précises sur leurs résultats. La régie display est donc un incontournable du marketing en ligne et, avec la montée en puissance du digital, c'est l'un des principaux moyens pour les annonceurs de promouvoir leurs produits et services.Technique
Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de la régie display comprennent l’achat d’espaces publicitaires sur des sites web spécifiques, l’utilisation de bannières, la diffusion de vidéos publicitaires et les publicités innovantes qui s’adaptent aux comportements et aux préférences des utilisateurs. Ces outils peuvent aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing tels que l’augmentation du nombre de visiteurs, le trafic engagé, les conversions, l’impact de la marque, la fidélité et le retour sur investissement. Avec la régie display, les annonceurs peuvent cibler les audiences en fonction de leurs centres d’intérêt, leurs emplacements, leurs navigateurs, leurs modes de paiement et même leur heure de connexion. Par exemple, un annonceur peut cibler des utilisateurs en fonction d’un terme spécifique qu’ils ont recherché ou des pages sur lesquelles ils ont précédemment navigué. Les annonceurs peuvent également suivre les performances de leurs annonces et modifier la campagne de régie display si nécessaire. Les annonceurs peuvent également utiliser le retargeting et le remarketing pour toucher des audiences déjà engagées avec leur marque. Le remarketing permet aux annonceurs de montrer des annonces aux audiences qui ont déjà visité leur site web ou interagi avec leurs produits ou services. Le retargeting, quant à lui, permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont visité leurs sites en raison de leurs intérêts, leurs préférences et leurs comportements. Les annonceurs peuvent également diffuser leurs annonces sur les réseaux publicitaires populaires tels que Google Ads, Facebook Ads et Twitter Ads. Les annonceurs peuvent ainsi diffuser leurs annonces à des milliards d'utilisateurs à travers le monde et obtenir des retours instantanés et précis sur leurs performances. En fin de compte, la régie display est une technique de marketing puissante qui offre aux annonceurs une précision et une visibilité sans précédent. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs de manière précise et à faible coût et mesurer leurs performances à chaque étape.
Conseil Pratique
L'utilisation du marketing de régie display peut offrir des résultats considérables et positifs si elle est exécutée correctement. La première étape est de définir clairement votre public cible. Cela peut être fait en développant un profil démographique et psychographique de votre audience et en déterminant où et comment elle consomme des contenus en ligne. Une fois que vous avez établi votre auditoire cible, vous pouvez commencer à développer un message marketing efficace. Cela peut être fait en utilisant des mots-clés pertinents qui peuvent être liés à votre public cible et qui peuvent être intégrés à du contenu, des images et des vidéos pour capter l'attention de votre public. Enfin, une fois que vous avez construit votre publicité et lancé votre campagne, vous pouvez utiliser des outils pour mesurer et évaluer les résultats de la campagne. En surveillant les indicateurs de performance clés, vous pouvez identifier les points de passage critiques et les ajuster pour garantir un rendement maximal.
Tendance
La régie display est l'une des principales tendances en matière de marketing aujourd'hui, et de nouvelles technologies permettent aux annonceurs de mieux cibler leurs clients et de mesurer le succès de leur campagne. Les annonceurs peuvent maintenant cibler des publics spécifiques et diffuser des messages ciblés grâce aux technologies telles que l'apprentissage automatique et la psychométrie. De plus, des techniques innovantes telles que le marketing par courrier électronique, le marketing de recherche et le marketing de contenu sont devenues extrêmement populaires parmi les annonceurs. De plus, les consommateurs sont plus nombreux à acheter en ligne et à rechercher des informations sur leurs produits et services. Les annonceurs peuvent donc cibler des publics plus spécifiques et leur faire parvenir des publicités qui répondent à leurs besoins spécifiques. De plus, l'utilisation des technologies en temps réel et une meilleure compréhension des comportements des consommateurs ont entraîné une autre tendance qui est l'utilisation des «warm lists». Cette tendance consiste à cibler et à fournir aux consommateurs des publicités pertinentes et personnalisées en fonction de leur historique de recherche et de leurs intérêts. Enfin, les annonceurs utilisent également des méthodologies innovantes pour mesurer la performance de leur campagne et pour déterminer le retour sur investissement. Les données issues des campagnes sont analysées en temps réel, ce qui permet aux annonceurs d'ajuster rapidement leurs campagnes pour atteindre leur public cible. Grâce aux outils et services de publicité en ligne, les annonceurs peuvent créer et gérer leurs campagnes plus efficacement, ce qui leur permet de réaliser d'importantes économies de temps et d'argent.