Définition : Règle des 90/9/1

Histoire

L'origine de la règle des 90/9/1 remonte à 2005, lorsque les premières données sur l'utilisation des médias sociaux ont été publiées. Les chercheurs ont constaté qu'un petit pourcentage des utilisateurs générait une grande partie du contenu qui circulait sur le web. Cette découverte a été nommée la «Règle des 90/9/1», car elle suggère que 90% des utilisateurs sont des consommateurs de contenu, 9% sont des contributeurs occasionnels et 1% sont des contributeurs actifs. Depuis, la règle des 90/9/1 s'est répandue dans le monde du marketing et est devenue un outil précieux pour les spécialistes du marketing en ligne. Les marketeurs utilisent la règle des 90/9/1 pour déterminer qui sont les principaux contributeurs de contenu et leurs influences sur leurs clients cibles. Les marketeurs peuvent ainsi créer des campagnes ciblées pour promouvoir leurs produits ou services en ligne. Ils peuvent aussi identifier les principaux contributeurs et les intégrer dans leur stratégie de marketing pour qu'ils partagent leur contenu et atteignent plus d'audience. Cependant, il convient de noter que la règle des 90/9/1 ne s'applique pas uniquement aux médias sociaux. En effet, elle est également applicable à tous les domaines du marketing digital, tels que le SEO, l'email marketing, la publicité en ligne, le marketing de contenu et le marketing d'influence. Au fil des années, la règle des 90/9/1 est devenue un terme courant dans le monde du marketing, offrant aux spécialistes du marketing une précieuse base pour leurs stratégies de marketing. La popularité de cette règle s'est accrue à mesure que les médias sociaux sont devenus plus importants dans le paysage numérique, et elle est désormais incontournable pour tout spécialiste du marketing.

Technique

Une des principales techniques marketing modernes qui utilisent la règle des 90/9/1 est l'identification des influenceurs. Il s'agit de trouver les personnes qui ont le plus grand nombre d'adeptes ou de followers et de leur demander de promouvoir ou de partager vos produits et services auprès de leur audience. Les influenceurs peuvent également être invités à visiter votre site, à télécharger des applications et à tester des produits. Cette technique est très efficace car elle permet de toucher une grande population de consommateurs de manière ciblée et efficace. Les influenceurs sont également une excellente source de données marketing et d'informations sur les tendances et le comportement des acheteurs. Cette information peut être utilisée pour améliorer la stratégie marketing et s'assurer que les produits et services qu'ils proposent répondent aux attentes et à la demande des consommateurs. D'autres techniques marketing modernes qui utilisent la règle des 90/9/1 incluent l'utilisation de contenu généré par les utilisateurs (UGC). La UGC est un type de contenu produit par des consommateurs et partagé sur les réseaux sociaux, les blogs et d'autres canaux numériques. Grâce à la UGC, les marques peuvent générer du contenu ciblé et crédible à partir des consommateurs et leur permettre d'interagir et de partager leurs expériences avec votre marque. Le contenu UGC est généralement plus crédible que les messages publicitaires et offre plus de valeur aux consommateurs. Une autre technique marketing moderne qui utilise la règle des 90/9/1 est le marketing de recommandation. Cette technique implique la création de programmes et de campagnes de recommandation qui encouragent les consommateurs à recommander et à partager votre marque et vos produits avec leurs amis et leur famille. Ces programmes peuvent inclure des offres spéciales et des récompenses pour les consommateurs qui réussissent à recommander votre marque à un certain nombre de personnes. Enfin, d'autres techniques marketing modernes qui s'appuient sur la règle des 90/9/1 comprennent le marketing basé sur les communautés, le marketing basé sur les médias sociaux et le marketing de contenu. Le marketing basé sur les communautés implique l'identification des personnes les plus actives dans une communauté et la création d'une relation pour les aider à promouvoir votre marque et vos produits. Le marketing basé sur les médias sociaux consiste à trouver des moyens de promouvoir votre marque par le biais des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram. Le marketing de contenu implique la création de contenu intéressant et informatif à des fins de marketing, qui peut être partagé sur les réseaux sociaux et sur des blogs. En utilisant ces techniques, les marques peuvent atteindre un public plus large et encourager leurs clients à partager leurs produits et services avec leurs amis et leur famille.

Conseil Pratique

Lors d'une campagne de marketing, utiliser la règle des 90/9/1 est essentiel pour maximiser l'impact des efforts marketing. Pour identifier le public cible, revenir à la définition initiale qui indique que 1% des personnes du groupe sont à cibler pour la production de contenu promotionnel. Ces personnes sont le catalyseur qui contribue à la distribution et à la mise en œuvre des messages marketing. Une fois cible identifiée, il est important de créer des messages marketing efficaces qui s'adressent spécifiquement à ce groupe et qui sont conçus pour provoquer une action parmi les consommateurs. Les marketeurs peuvent également avoir recours à des images, des vidéos et à des mots-clés pertinents pour rendre leur contenu plus percutant et engageant pour les lecteurs. Une fois la campagne lancée, les marketeurs peuvent mesurer les résultats et adapter le message marketing si nécessaire.

Tendance

Aujourd'hui, l'utilisation de la règle des 90/9/1 est un élément clé du marketing en ligne, en particulier pour la promotion de contenu et la génération de leads. Les marketeurs peuvent cibler uniquement le 1% d'influenceurs pour promouvoir un produit ou un service, leur donnant la possibilité à la fois d'atteindre un nombre plus large de personnes et de toucher des groupes cibles spécifiques. De plus, l'utilisation croissante des technologies d'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique dans le marketing en ligne permet aux marketeurs de mieux comprendre et de cibler ces influenceurs en ligne. Les publicités ciblées de manière plus spécifique, la personnalisation des messages et le ciblage social sont tous des outils qui s'appuient sur le principe des 90/9/1 pour atteindre les bonnes personnes avec des messages plus personnalisés et pertinents. Enfin, le développement de nouvelles techniques de marketing telles que le marketing de contenu et les techniques d'influence sont basées sur la règle des 90/9/1 et permettent aux marketeurs de promouvoir leur marque, leurs produits et leurs services de manière plus efficace.