Définition : Remarketing Adwords

Histoire

Le remarketing Adwords est un terme relativement récent qui a été introduit dans le monde du marketing en ligne en 2010 par Google. Il a été créé comme une forme de ciblage publicitaire qui permet aux entreprises de toucher leurs clients potentiels et passés en leur montrant des annonces publicitaires personnalisées basées sur leurs actions précédentes sur le site web de l'entreprise. Cela a été rendu possible grâce à la mise en œuvre des blocs publicitaires et des codes Javascript qui tracent les visiteurs du site web et enregistrent leurs actions sur le site. Les annonces personnalisées sont alors affichées sur les sites des réseaux publicitaires partenaires, y compris Google, pour inciter au retour ces visiteurs ainsi que pour promouvoir les produits et services à la clientèle cible la plus susceptible d'effectuer un achat.

Technique

Le remarketing Adwords est devenu un outil de plus en plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing. Par exemple, si un visiteur a visité votre site Web et n’a pas effectué d’achat, vous pouvez lui envoyer des annonces publicitaires sur les produits ou services offerts. Vous pouvez également créer des annonces publicitaires spéciales pour attirer les visiteurs qui n’ont pas encore acheté vos produits, mais qui pourraient être intéressés et effectuer un achat ultérieurement. D'autres exemples incluent l'utilisation du remarketing Adwords pour cibler les anciens clients en leur proposant des offres spéciales, des prix spéciaux et des coupons. Les entreprises peuvent également utiliser le remarketing Adwords pour rechercher les utilisateurs qui ont visité des pages spécifiques sur leur site Web ou qui ont interagi avec leurs publicités et leur envoyer des annonces publicitaires supplémentaires pour les inciter à passer à l'action. Les campagnes de remarketing Adwords sont faciles à mettre en œuvre, peu coûteuses et offrent des résultats très prometteurs. Par conséquent, elles sont un excellent moyen pour les entreprises de stimuler les ventes et la notoriété de leur marque.

Conseil Pratique

Le remarketing Adwords est une technique puissante pour aider les entreprises à réengager leurs prospects et leurs clients actifs. Pour optimiser l'impact du remarketing, il faut d'abord identifier la bonne audience cible. Cela peut se faire en réfléchissant à l'endroit où les clients vivent, à leur âge, à leurs préférences et à leurs comportements. Une fois que la cible est définie, le message publicitaire doit être travaillé pour attirer l'attention et générer une réaction. Il doit être clair, concis et axé sur le bénéfice pour le consommateur. Les images et vidéos sont parfaites pour accrocher des prospects et leur donner un avant-goût des produits ou services que l'entreprise offre. Les entreprises peuvent également effectuer des tests A/B pour comparer différentes approches et mettre en évidence les messages qui fonctionnent le mieux pour leurs campagnes de remarketing. Pour évaluer l'efficacité du remarketing, les entreprises peuvent recueillir les données de performances et l'engagement des clients, telles que le taux de clics, le taux de conversion et le panier moyen. Les entreprises peuvent alors utiliser ces données pour affiner leur approche et s'assurer qu'elles sont en mesure de générer le maximum de résultats avec leurs campagnes de remarketing Adwords.

Tendance

Le remarketing Adwords est progressivement devenu une pratique courante en matière de marketing numérique, et ce pour de bonnes raisons. La publicité ciblée offre aux entreprises une façon pratique et rentable d'atteindre leurs clients potentiels et de maximiser leur retour sur investissement publicitaire. Les entreprises peuvent généralement proposer des annonces spécifiques aux clients qui ont déjà visité leur site Web ou qui ont recherché leurs produits sur les moteurs de recherche. Les technologies et les outils utilisés pour le remarketing sont en constante évolution et les entreprises peuvent désormais cibler des groupes de clients cibles de manière plus intuitive et plus spécifique que jamais. De plus, de nombreuses entreprises mettent à profit les technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour élaborer des annonces plus personnalisées et pertinentes. Dans le même temps, les tendances en matière de consommation et d'engagement se déplacent vers des formats plus courts et interactifs comme les annonces vidéo et les annonces de réseaux sociaux. Les entreprises peuvent désormais cibler spécifiquement des sous-ensembles de leur audience à l'aide de ces canaux, ce qui leur offre la possibilité d'atteindre plus facilement leurs prospects et d'augmenter leurs conversions.