Définition : Remarketing cross-device

Histoire

Le remarketing cross-device est une pratique qui a vu le jour il y a une dizaine d'années avec l'expansion de l'utilisation des technologies numériques, en particulier des technologies de ciblage et de navigation des consommateurs. Ce concept a été inventé à une époque où les marques et les entreprises faisaient face à la fragmentation des consommateurs, qui naviguaient entre plusieurs appareils et canaux. Cette pratique fut donc mise en place dans le but de promouvoir une marque ou un produit à travers plusieurs canaux et appareils, et d'aider les consommateurs à naviguer plus facilement entre les différentes plateformes numériques. Le remarketing cross-device s'est d'abord développé dans le monde du marketing en ligne, grâce aux progrès techniques qui ont permis aux entreprises de connecter plus facilement et efficacement leurs données et informations sur plusieurs appareils et canaux. Ainsi, les entreprises ont pu utiliser ces informations pour diffuser des annonces ciblées aux consommateurs sur l'ensemble de leurs appareils en fonction de leur historique de navigation et de leur comportement de consommation spécifique. Depuis, le remarketing cross-device est devenu une pratique très courante et s'est développé aux quatre coins du monde. Les entreprises ont commencé à investir dans des technologies avancées d'analyse de l'audience qui combinent les données sur plusieurs appareils, ce qui leur permet d'identifier les individus. Les entreprises peuvent alors personnaliser et améliorer leurs messages à destination des consommateurs sur l'ensemble de leurs appareils personnels. Avec l'avènement des technologies de l'intelligence artificielle, le remarketing cross-device s'est encore plus développé, ce qui a permit aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et leurs comportements.

Technique

Le remarketing cross-device est une technique de marketing très efficace qui permet aux entreprises de cibler de manière spécifique des clients potentiels sur divers appareils. Grâce à des technologies d'analyse avancées qui combinent les données de plusieurs appareils, les entreprises peuvent non seulement déterminer qui sont leurs clients cibles, mais également adapter leurs messages à eux. Le remarketing cross-device est de plus en plus utilisé par les entreprises pour mesurer le comportement des consommateurs et améliorer leurs stratégies marketing en ligne. Par exemple, une entreprise peut utiliser le remarketing cross-device pour suivre le comportement des consommateurs sur leur ordinateur, leur smartphone et leur tablette ainsi que sur ses propres sites de commerce et de communauté en ligne. L'entreprise peut ensuite créer des annonces ciblées spécifiquement conçues pour des groupes d'utilisateurs définis par leur historique de navigation et leurs habitudes d'achat. Ces annonces peuvent ensuite être diffusées sur l'ensemble des appareils des clients cibles, ce qui permet aux entreprises de promouvoir leurs produits et services de manière beaucoup plus efficace. Le remarketing cross-device est un outil puissant qui permet aux entreprises de mieux comprendre leurs clients et d'améliorer leurs campagnes publicitaires et leurs stratégies de marketing en ligne.

Conseil Pratique

Le remarketing cross-device est un excellent outil pour atteindre les consommateurs et les encourager à consommer. Cependant, déployer le remarketing cross-device nécessite un plan marketing bien conçu et bien exécuté. Il est important de comprendre que le remarketing cross-device est une technologie qui se base sur les données pour cibler les consommateurs. Pour maximiser l'impact de votre campagne, vous devrez donc identifier le public cible et personnaliser vos messages en fonction de leurs préférences et de l'appareil sur lequel ils se trouvent. Pour identifier le public cible de votre campagne, commencez par recueillir des données sur les consommateurs et leurs comportements, puis utilisez ces données pour segmenter votre public cible grâce à des technologies avancées d'analyse d'audience. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pourrez alors créer un message marketing adapté en fonction de votre public cible et de l'appareil sur lequel il se trouve. Vous pouvez utiliser des images, des vidéos, des contenus de blog et des contenus interactifs pour rendre votre message plus engageant. Une fois que votre campagne est lancée, vous devrez évaluer les résultats pour en tirer des conclusions et améliorer votre stratégie. Utilisez des indicateurs de performance clés (KPI) tels que le taux de clics, le taux de conversion, le taux de rétention et le taux de partage pour mesurer l'efficacité de votre campagne de remarketing cross-device.

Tendance

Le remarketing cross-device est l’une des dernières tendances en matière de marketing numérique. Grâce aux technologies d'analyse de l'audience, les marketeurs sont en mesure de mieux comprendre les comportements des consommateurs et de leurs appareils. De plus en plus de marques commencent à exploiter ces nouvelles informations pour mieux cibler leur public. Pour ce faire, elles utilisent des stratégies basées sur le comportement pour diffuser des annonces et des contenus appropriés à leur public cible. Cette approche permet aux marques de mieux atteindre leurs clients sur tous les appareils, avec des messages personnalisés et pertinentes. Les technologies de remarketing cross-device peuvent aider les entreprises à cibler leurs publics de manière plus précise et à générer des résultats plus significatifs.