Définition : Remarketing

Histoire

Le remarketing (ou retargeting) est un terme marketing qui est apparu il y a plus de deux décennies, mais qui a commencé à prendre de l'importance au cours des dernières années. L'idée remonte à 1996, lorsque la société Burst Media a été fondée. Burst Media a été la première à se spécialiser dans le remarketing, en fournissant des annonces aux sites Web qui souhaitent tirer parti des visiteurs qui ont déjà visité leur site web. Au fil des ans, le remarketing est devenu une technique de plus en plus largement utilisée, et aujourd'hui, les entreprises du monde entier l'utilisent pour cibler très précisément leurs clients et prospects. La popularité et l'efficacité du remarketing sont également le résultat de l'amélioration des technologies de ciblage des annonces et de l'utilisation croissante des réseaux sociaux et des plates-formes de recherche pour la diffusion des publicités. Le remarketing a également été important car il a permis aux entreprises de cibler des audiences qui sont plus susceptibles d'acheter déjà leurs produits ou services, ce qui a augmenté le taux de conversion et le retour sur investissement des annonces.

Technique

Le remarketing est la base de plusieurs techniques marketing modernes. Une des manières les plus courantes de mettre en œuvre ce concept est la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Les entreprises peuvent cibler les annonces en fonction de l'historique des utilisateurs et du comportement des consommateurs. Ce type de publicité est particulièrement utile pour engager et interagir avec les clients et les prospects. Les entreprises peuvent également cibler leurs campagnes publicitaires selon des mots clés spécifiques, ce qui leur permet de toucher une audience spécifique et de promouvoir leurs produits à un public qui est plus susceptible de les acheter. Une autre façon d'utiliser le remarketing est par le biais des campagnes marketing par e-mail, ce qui permet aux entreprises de toucher des clients et des prospects avec des messages personnalisés. Les entreprises peuvent également utiliser le remarketing pour cibler leurs campagnes publicitaires sur des sites Web et des plates-formes de recherche, ce qui peut leur permettre d'atteindre une audience plus large. Les campagnes de remarketing peuvent également être utilisées pour diriger les utilisateurs vers des sites Web ciblés, leur offrant ainsi la possibilité de passer à l'action de manière plus ciblée. Les entreprises peuvent également utiliser le remarketing pour cibler leurs annonces et contenus à du contenu spécifique, leur permettant d'atteindre leurs publics et segments cibles plus rapidement. Les entreprises peuvent également utiliser le remarketing pour personnaliser leurs campagnes publicitaires, ce qui leur permet de les rendre plus efficaces. Enfin, le remarketing peut aider les entreprises à obtenir des résultats plus rapidement et à mieux cibler leurs clients. Les entreprises peuvent définir des objectifs clairs et mesurer les performances de leurs campagnes afin d'être en mesure d'atteindre leurs objectifs. Le remarketing est une méthode puissante et peut être un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à atteindre leur public cible plus rapidement et avec plus de succès.

Conseil Pratique

Le remarketing (ou retargeting) est une méthode marketing très efficace pour réengager les clients qui ont déjà visité votre site web. Pour obtenir des résultats optimaux, vous devez identifier le bon public cible et créer un message marketing engageant et puissant. Voici quelques conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de la stratégie de remarketing :

• Identifier le public cible :Vous devriez étudier les données démographiques et psychométriques de votre public cible afin de mieux comprendre ses intérêts et ses préférences. Cela vous aidera à mieux cibler vos clients existants et à calibrer le message et les informations que vous souhaitez transmettre.
• Créer un message marketing efficace :Une fois votre public cible identifié, vous devez créer un message marketing efficace qui reflète les intérêts de votre public cible et les incite à agir. Utilisez des images, des vidéos, des témoignages et des contenus interactifs pour rendre votre message encore plus engageant.
• Maximiser l'impact des publicités :Le remarketing peut être mis en œuvre sur des plates-formes de recherche, des réseaux sociaux et des sites de commerce électronique ciblés. Utilisez des techniques de segmentation et de personnalisation pour maximiser l'impact de vos campagnes et vous assurer que votre message est livré à la bonne personne, au bon moment.
• Évaluer les résultats de la campagne :Une fois votre campagne de remarketing lancée, vous devez surveiller attentivement ses performances et modifier votre stratégie au besoin pour garantir que votre campagne est la plus efficace possible. Utilisez des données et des indicateurs clés pour mesurer les résultats et adapter la stratégie en conséquence.

Tendance

Les stratégies de remarketing peuvent être mises en œuvre sur des réseaux sociaux, des plates-formes de recherche ou des sites de commerce électronique ciblés et utilisées pour inciter les clients à revenir et à remplir un objectif souhaité. Les consommateurs, en 2019, ont tous accès à une plus grande variété de canaux de distribution et à une variété plus large de messages, ce qui signifie que les entreprises doivent pouvoir gérer leurs flux de marketing omnicanal. Avec le remarketing, un site web peut capturer les données des visiteurs et les utiliser pour envoyer des messages d'une campagne à l'autre, ce qui facilite la gestion des campagnes et améliore l'efficacité des efforts de marketing. Pour assurer le succès de leur remarketing, les entreprises peuvent également tirer parti des technologies émergentes pour améliorer l'efficacité des campagnes et exploiter les données qu'elles ont recueillies. Par exemple, les annonces comportementales peuvent être ciblées à ceux qui ont visité un site web, et les annonces personnalisées peuvent être ciblées à ceux qui ont visité un site web particulier ou qui ont acheté un produit spécifique. Les entreprises peuvent également tirer parti des technologies d'optimisation et d'analyse afin d'améliorer le remarketing et de mieux comprendre les consommateurs et leurs comportements d'achat. En outre, les entreprises peuvent utiliser des outils de gestion de la relation client (CRM) pour mieux comprendre et segmenter leurs clients et cibler leurs campagnes de remarketing. Les entreprises peuvent également exploiter des caméras de surveillance pour recueillir des données démographiques sur leur audience, ce qui peut être très utile pour cibler leur public avec des publicités personnalisées. Les entreprises peuvent également utiliser des méthodes technologiques pour développer des stratégies de remarketing personnalisé et intelligent afin d'améliorer leurs performances et de réussir dans leurs campagnes de marketing.