Définition : Repositionnement de marque

Histoire

Le repositionnement de marque est un terme utilisé pour la première fois en 1960 par Kevin Lane Keller, professeur de marketing à la Tuck School of Business de l'Université Dartmouth. Il a publié un livre intitulé «Positioning: The Battle for Your Mind», dans lequel il expliquait que les consommateurs étaient plus susceptibles de rechercher des produits qui leur étaient spécifiquement destinés. Pour cette raison, les entreprises se sont mises à rechercher des moyens d'attirer les consommateurs en modifiant leur image de marque et leur positionnement sur le marché. Les entreprises ont commencé à mettre en œuvre des stratégies de repositionnement de marque afin de modifier la perception des consommateurs à l'égard d'une marque ou d'un produit. La principale raison était de se démarquer de la concurrence afin de mieux mettre en valeur le produit ou service qu'ils offraient. Par exemple, en 1998, les marques automobiles Toyota et BMW ont lancé une campagne de repositionnement. Toyota a mis en avant le côté pratique et abordable de ses véhicules alors que BMW a souligné la qualité et le luxe de ses produits. De nos jours, le repositionnement de marque est devenu une partie intégrante de la stratégie marketing d'une entreprise. Les entreprises peuvent choisir d'utiliser le repositionnement de marque pour se conformer aux nouvelles tendances du marché ou pour s'adapter à un public plus large. Les méthodes les plus couramment utilisées pour le repositionnement d'une marque incluent l'utilisation de messages plus modernes et plus pertinents pour la marque, l'ajustement du positionnement du produit sur le marché, l'utilisation d'une nouvelle image pour la marque, la mise à jour de l'emballage et des étapes du plan commercial. Le repositionnement de marque est devenu une partie essentielle de la gestion de marque et peut aider une entreprise à s'adapter à des conditions de marché changeantes. Il permet aux entreprises de modifier leurs messages et leurs stratégies afin de s'adapter à un public plus large et d'adapter leur marque aux nouvelles tendances du marché. Il est donc essentiel pour les entreprises de comprendre le repositionnement de marque et les moyens de le mettre en œuvre afin de mieux s'adapter aux conditions de marché et de mieux performer.

Technique

Le repositionnement de marque est un outil de marketing important pour permettre aux entreprises de se développer et d’atteindre leurs objectifs. Une stratégie efficace de repositionnement de marque peut aider une entreprise à créer une image plus forte et à susciter plus d'engagement des consommateurs. Il peut être mis en œuvre à l'aide de différentes techniques modernes de marketing, notamment le marketing de contenu, la publicité en ligne, les médias sociaux et la publicité mobile. Le marketing de contenu peut être utilisé pour créer du contenu pertinent et informatif pour les consommateurs, qui saura les informer et les divertir. Les entreprises peuvent créer des articles de blog, des vidéos et des infographies pour informer leurs consommateurs sur leurs produits et services et expliquer leurs avantages par rapport à la concurrence. En créant des contenus informatifs et intéressants, les entreprises peuvent aider à modifier la perception des consommateurs à l'égard de leur marque et à les encourager à prendre des décisions d'achat. Les campagnes publicitaires en ligne, telles que les campagnes publicitaires Google Ads et les annonces Facebook, peuvent également être utilisées pour repositionner une marque. Les entreprises peuvent créer des publicités ciblées et axées sur leurs publics qui mettent en évidence leurs produits et services et montrent pourquoi leurs produits sont supérieurs à la concurrence. Cette méthode peut aider à modifier la perception des consommateurs à l'égard de la marque et à les encourager à l'acheter. Les médias sociaux sont également un outil puissant pour le repositionnement de marque. Les marques peuvent créer un profil sur les médias sociaux pour interagir avec leurs clients et partager des informations sur leurs produits et services. Les médias sociaux peuvent également être utilisés pour créer des campagnes marketing et des concours qui encouragent les consommateurs à découvrir et à partager la marque. Enfin, la publicité mobile est une autre technique efficace pour repositionner une marque. Les annonces peuvent être conçues pour être diffusées sur les appareils mobiles des consommateurs, ce qui permet aux entreprises de toucher un public plus large et d'atteindre plus facilement des consommateurs qui sont peut-être plus susceptibles d'acheter. Les annonces peuvent être conçues pour montrer aux consommateurs l'utilité des produits et services de la marque et de les encourager à l'acheter. En résumé, le repositionnement de marque est un outil puissant qui peut aider les entreprises à créer une image plus forte et à atteindre leurs objectifs. Les techniques modernes de marketing, telles que le marketing de contenu, la publicité en ligne, les médias sociaux et la publicité mobile, peuvent être utilisées pour modifier la perception du public à l'égard d'une marque et encourager les consommateurs à prendre des décisions d'achat. Les entreprises peuvent mettre en œuvre ces stratégies pour créer une image plus positive et améliorer leurs chances de réussite.

Conseil Pratique

L'utilisation du repositionnement de marque pour une campagne de marketing peut être très efficace si elle est bien exécutée. Pour réussir, les marques doivent identifier leur public cible, développer un message marketing attrayant et clair, et mesurer les résultats de leur campagne. Il est important de déterminer quel public cible vous souhaitez toucher et comment vous pouvez apporter des changements à votre marque pour les intéresser. Une fois que le public cible est identifié, les marques peuvent créer un message marketing pertinent et attrayant qui se démarquera par rapport aux concurrents. Les marques peuvent également modifier leur emballage, leurs campagnes publicitaires et d'autres éléments pour se conformer aux nouvelles tendances du marché. Une autre façon d'augmenter l'impact du repositionnement de marque est d'utiliser des médias tels que des images et des vidéos pour présenter leurs messages. Cela peut aider à capturer l'attention des consommateurs et à renforcer leur engagement avec la marque. Une fois que la campagne est lancée, il est important de suivre les résultats à l'aide de métriques et de mesurer leur impact sur le marché cible. Enfin, les marques doivent être prêtes à modifier leurs stratégies et à s'adapter aux changements du marché si la campagne ne fonctionne pas comme prévu.

Tendance

Aujourd'hui, le repositionnement de marque est devenu un outil essentiel pour les spécialistes du marketing, car il leur permet de s'adapter rapidement aux tendances et aux changements du marché. Les entreprises utilisent de plus en plus ce terme pour développer de nouveaux services et produits ainsi que pour repenser leur stratégie et leur positionnement sur le marché. Les nouvelles technologies et le développement des réseaux sociaux, tels que Instagram, TikTok et YouTube, ont créé de nouvelles possibilités pour les marques d'atteindre un large public et de se repositionner. Les marques peuvent ainsi créer des campagnes de marketing qui s'adaptent au goût et aux comportements changeants des consommateurs. De plus, l'utilisation de techniques de marketing innovantes, telles que la publicité numérique, la création de contenu authentique et l'utilisation des médias sociaux, leur permet d'atteindre leurs objectifs de repositionnement de marque. Les entreprises peuvent également exploiter la puissance des données pour modifier leurs campagnes et leurs messages en fonction des préférences des clients et pour s'adapter aux nouvelles tendances du marché. Le repositionnement de marque est une stratégie de marketing qui permet aux entreprises de se démarquer de leurs concurrents et de se connecter plus facilement à leurs clients.