Une requête de marque est un terme marketing qui désigne un terme employé pour décrire un produit, une entreprise ou un service et qui est utilisé par le consommateur lors de la recherche d’informations sur une marque spécifique. Les requêtes de marque peuvent être composées d’un mot-clé unique et intéresser des consoles de jeux, des vêtements, des sauces spéciales, des fournisseurs de services de streaming et plus encore.
Définition : Requête de marque
Histoire
L'expression «requête de marque» a été popularisée grâce à l'avènement de l'ère numérique et à l'augmentation des médias sociaux. Elle a été inventée à la fin des années 1990 par des responsables marketing qui cherchaient à capturer les requêtes des consommateurs utilisant des mots-clés spécifiques pour trouver des articles et des services en ligne. Au début, les requêtes de marque étaient composées de termes génériques tels que «ordinateur», «téléphone portable» et «télévision», mais ceux-ci étaient trop généraux pour fournir des informations précises. Les spécialistes du marketing se sont alors tournés vers des requêtes plus spécifiques qui comprenaient des mots-clés tels que «ordinateur portable», «iPad» et «Apple TV». Ces requêtes ciblées permettaient aux annonceurs de cibler le bon public et aux consommateurs de trouver le produit qu'ils recherchaient.
Technique
Les technques marketing modernes impliquant l'utilisation des requêtes de marque sont, entre autres, le marketing de contenu, le marketing par courriel, le référencement payant (SEA) et la publicité en ligne ciblée. Le marketing de contenu se concentre sur la production et la diffusion de contenu attrayant pour générer des prospects et des leads qualifiés. Les spécialistes du marketing de contenu créent et partagent du contenu qui inclut un terme de requête de marque. Le marketing par courriel est une autre méthode qui peut être utilisée pour augmenter la présence des requêtes de marque. Une bonne pratique est d'envoyer des newsletters ou des bulletins à des listes d'e-mails ciblés qui incluent un terme de marque. Le référencement payant (SEA) est une autre stratégie de marketing qui peut être utilisée pour promouvoir une requête de marque. Les spécialistes du référencement payant créent des annonces payantes pour une requête de marque et ciblent des mots-clés liés à cette dernière. La publicité en ligne ciblée peut être également mise en œuvre pour promouvoir une requête de marque. Il s'agit de créer des annonces et de les cibler auprès de personnes qui sont susceptibles d'être intéressées par la marque. En mettant en œuvre de telles techniques, les marketeurs peuvent augmenter la visibilité et la notoriété des produits ou services liés à une marque et obtenir plus de prospects et de clients.
Conseil Pratique
Le marketing de requête de marque peut être un outil très puissant pour les marques et les entreprises qui souhaitent se créer une base de consommateurs fidèles. Pour maximiser l'impact de ce type de marketing, les spécialistes du marketing doivent d'abord comprendre le public cible et déterminer le ou les mots-clés et phrases qui seront les plus efficaces pour capter l'attention des consommateurs. Une fois que le message publicitaire est établi, il sera nécessaire de le diffuser en utilisant les bons canaux numériques et une variété de formats tels que les articles, les images et les vidéos. Les spécialistes du marketing devront également constamment surveiller et évaluer les résultats de la campagne. Ils pourront aussi améliorer leur tactique en répondant aux demandes des utilisateurs et en modifiant le contenu selon les tendances visibles dans les données.
Tendance
Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l'importance des requêtes de marque et l'ont intégrées dans leur stratégie de marketing en ligne. Elles créent des campagnes axées sur la marque et créent un contenu ciblé qui répond à des requêtes de marque spécifiques. Les marques réalisent également l'importance de la réputation en ligne et utilisent des outils tels que les médias sociaux et la réputation en ligne pour contrôler leurs requêtes de marque. Les marques peuvent également améliorer leur classement sur Google en optimisant leurs contenus pour les moteurs de recherche et en intégrant des mots-clés de marque dans leurs contenus. Il est également important pour les marques d'adopter des techniques de marketing interactives telles que le marketing par courrier électronique, la publicité en ligne et le marketing mobile afin de promouvoir leurs produits et services, ce qui leur permet de se positionner en haut des résultats de recherche pour des requêtes de marque spécifiques.