Définition : Réseau d’affichage

Histoire

Le Réseau d'affichage dynamique (DOOH) a commencé à faire son apparition dans les années 2000. Après que les téléviseurs à écran plat aient fait irruption sur le marché, de nombreuses entreprises et agences de communication ont découvert un nouveau moyen de toucher leur public cible à travers des écrans de plus en plus grands, plus clairs et plus dynamiques. À cette époque, l’utilisation du DOOH était réservée aux grandes entreprises et aux chaînes de télévision, mais à mesure que les technologies numériques ont évolué et que le coût de l'équipement s'est réduit, les petites entreprises ont commencé à investir dans cette technologie publicitaire. Au milieu des années 2010, la technologie des écrans dynamiques a été complètement repensée. Grâce aux innovations technologiques, il est devenu possible d'afficher des publicités dynamiques et interactives sur de petits écrans. En outre, de nouvelles fonctionnalités telles que le ciblage géographique et les mises à jour en temps réel ont permis aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes et de se diriger plus précisément vers leur public cible. Tout ceci a contribué à la popularité grandissante du DOOH et a encouragé de plus en plus de petites entreprises à s'engager dans ce type de marketing numérique. Aujourd'hui, le Réseau d'affichage dynamique est devenu l'un des médias publicitaires les plus populaires et les plus polyvalents sur le marché. De nombreuses entreprises l'utilisent dans toutes sortes d'environnements, en particulier dans les magasins, les gares, les aéroports, les restaurants et d'autres lieux de passage. Les annonceurs peuvent également créer des contenus visuels attrayants et dynamiques pour se connecter avec leur public et présenter leurs marques et produits à un public plus large.

Technique

Le réseau d'affichage dynamique (DOOH) est l'un des outils publicitaires les plus puissants à la disposition de l'industrie du marketing. Les annonceurs, les agences et les marques peuvent aujourd'hui utiliser cette technologie pour offrir des expériences séduisantes et interactives à leurs clients et à leurs clients potentiels. Les publicités présentées sur le réseau peuvent être adaptées et mises à jour en fonction de l'environnement et des données de l'audience cible. Les contenus qui sont diffusés peuvent être personnalisés et mis à jour de manière flexible, ce qui permet d'offrir une expérience plus riche et plus unifiée aux consommateurs. Une variété de techniques de marketing modernes peuvent être mises en œuvre sur le réseau, notamment les campagnes publicitaires ciblées, les campagnes de promotion de marque, la diffusion de contenu numérique, les campagnes de prospection et de fidélisation marketing, la diffusion de contenu en temps réel, et plus encore. Ces campagnes peuvent être mises en œuvre sur des supports numériques fixes, mobiles, numériques et même sur les terminaux physiques des consommateurs. Les annonceurs peuvent ainsi créer des expériences uniques et engager leurs clients sur plusieurs plateformes et canaux. Les résultats attendus de l'utilisation de ce média publicitaire numérique incluent des retours d'investissement plus importants, une plus grande visibilité et des taux de conversion plus élevés.

Conseil Pratique

Réseau d'affichage dynamique (DOOH) est actuellement un des médias publicitaires les plus populaires, car il offre une variété de possibilités. Pour tirer le maximum de la publicité sur ce média, il est important que les entreprises mettent en place une campagne marketing soigneusement élaborée. Les étapes à prendre en compte pour maximiser l'impact du marketing DOOH y compris identifier le public cible, le type de message à transmettre et les moyens de mesurer le succès de la campagne. Le premier pas pour créer une campagne de marketing DOOH réussie est de déterminer le public cible. Cela signifie que vous devez avoir une idée claire de qui vous essayez d'atteindre avec votre message. Selon le lieu choisi pour le DOOH, votre public cible peut différer. Une fois que vous avez identifié la bonne audience, votre campagne peut être adaptée pour correspondre à ces paramètres. Une fois que votre public cible est identifié, le message à transmettre devrait être le prochain à aborder. Il est important que le message soit concise et devrait être capable de générer un intérêt et de susciter l'action. Des images et des vidéos peuvent être incluses pour ajouter une variété à votre message et augmenter l'impact de votre campagne. Ensuite, vous devez vous assurer que vous évaluez le succès de votre campagne. Une fois que la publicité est diffusée, vous pouvez utiliser des outils tels que le suivi des URL, le suivi des conversions, les sondages et les enquêtes pour évaluer l'efficacité de votre campagne marketing DOOH. Les données obtenues peuvent être utilisées pour améliorer les campagnes futures et atteindre un public plus large. En résumé, le marketing DOOH est un média puissant qui a le potentiel de toucher de nombreux consommateurs. Mais pour obtenir des résultats optimaux, il est important de comprendre son public cible et de concevoir un message attrayant et efficace. Ensuite, pour évaluer le succès de votre campagne, il est important de recueillir des informations à partir des outils disponibles. Si ces différentes étapes sont prises en compte, le marketing DOOH peut être un élément puissant de la stratégie marketing globale d'une entreprise.

Tendance

Le Réseau d'affichage dynamique (ou DOOH) est devenue une tendance essentielle pour le marketing en ligne, car il permet aux entreprises d'atteindre les consommateurs en temps réel et de manière organisée. Avec le DOOH, les marques peuvent créer des publicités géo-ciblées qui vont directement aux consommateurs et ciblent leurs intérêts et leurs préférences. Bien sûr, cela n'est possible que grâce aux technologies émergentes qui permettent de tirer parti des données comportementales et des profils personnels des consommateurs. Par exemple, les entreprises peuvent créer des annonces spécifiques pour des consommateurs situés à proximité d'une enseigne spécifique. En outre, le DOOH est également un excellent moyen pour les marques de se démarquer de la concurrence et de leur offrir des mises à jour en temps réel sur leurs produits et leurs services. Les technologies de vision artificielle et de reconnaissance faciale sont d'autres technologies émergentes qui sont à la base des recents outils DOOH. La reconnaissance faciale permet aux marques d'analyser l'âge et le sexe des consommateurs, tandis que la vision artificielle leur permet de reconnaître des objets et des images. Ces technologies peuvent être utilisées pour cibler et personnaliser les annonces. Par exemple, une entreprise peut afficher une annonce sur un écran publicitaire pour un produit particulier conçu pour les consommateurs de la catégorie d'âge spécifiée. Les entreprises peuvent également utiliser le DOOH pour intégrer leurs campagnes de marketing numérique à des écrans physiques, ce qui leur permet de joindre les mondes virtuel et physique. En outre, le DOOH est un excellent moyen pour les marques de maximiser leurs efforts de marketing, car il leur permet d'intégrer les efforts de prospectif, d'engagement et de fidélisation. Les marques peuvent également proposer des contenus interactifs tels que des jeux, des quizz et des offres, ce qui permet aux consommateurs de se connecter avec leurs marques préférées. Enfin, les médias sociaux et la publicité programmatique sont d'autres outils de marketing numérique qui peuvent être intégrés au DOOH. Les marques peuvent ainsi utiliser le DOOH pour diffuser des annonces basées sur les profils et activités des consommateurs sur les médias sociaux et pour optimiser leurs campagnes publicitaires programmatiques en temps réel. En somme, les possibilités offertes par le DOOH sont infinies et les marques peuvent désormais atteindre leurs consommateurs de manière rapide et organisée et leur offrir des contenus intéressants et engageants.